Малая звероферма. Ионизатор воздуха. Вкуснятинки к праздничному столу...("Сделай сам" №4∙1999)

Применение в витрине одного только рассеянного света делает витринную экспозицию бестеневой, скучной и не дает возможности выявить пластические и фактурные свойства товаров. Для правильного освещения витрин важно разместить источники света таким образом, чтобы они не слепили глаза зрителям и не мешали осматривать товар. Чтобы избежать отражения на стекле стоящих напротив зданий и деревьев, движущегося транспорта, витринные стекла рекомендуется устанавливать с наклоном верхней их части вперед на 12–15°.

При определении необходимого уровня освещенности витрины принимают во внимание размеры коробки, облицовку или окраску стен и пола, а также цвет демонстрируемого товара. Если товар темных цветов, то освещенность витрины следует увеличит].. Учитывается также и общая освещенность улицы. Чем ярче освещена улица, тем большей должна быть освещенность витрины.

Правильное освещение витрин, применение приборов автоматического включения и выключения освещения, применение новейших технологий (дюра-лайт, гибкий свет и др.) — важный резерв экономии электроэнергии в витринном хозяйстве. Использование электроэнергии требует тщательного соблюдения правил пожарной безопасности. Нельзя допускать, чтобы товары непосредственно соприкасались с источником электроэнергии.

Витринные окна оборудуются специальными устройствами — «маркизами» или козырьками, защищающими витринную экспозицию от излишнего солнечного света и атмосферных осадков. «Маркизы» представляют собой металлический каркас с натянутой на него тканью, пленкой или обтянутый другим материалом. На площадь «маркиз» наносят название магазина или торговую марку (рис. 3).

Рис. 3

Композиционно-пластический строй витринных экспозиций

Слово «композиция» в переводе с латинского означает сочинение, составление, соединение, связь. Композиция в оформлении витрин — это взаимосвязанное размещение товаров и декоративных элементов в пространстве витринной коробки. Выкладка товаров в витрине, расположение текстовых, конструктивных и других элементов в ней не могут быть случайными, произвольными. Приступая к проектированию оформления, прежде всего продумывается композиция, то есть порядок расположения отдельных элементов, стремясь к целостности, единству, соподчиненности всех деталей, выделению главного. Отсутствие четко продуманной системы группировки товаров приводит к тому, что глаз зрителя не может выделить главного, перескакивает с одного предмета на другой, при этом многие предметы остаются незамеченными.

Композиция придает единство оформлению, благодаря ей покупатель легко воспринимает всю товарную выкладку сразу, а затем переходит к последовательному рассматриванию составляющих ее групп и деталей. Расположение товаров по определенной системе от общего к частному заставляет зрителя осматривать их в нужном порядке. Поэтому композиция является способом, при помощи которого художник руководит восприятием прохожего, останавливающегося перед витриной, определенным образом направляет его. Правильное использование объема, пространства — основное положение в создании композиции. Нередки случаи, когда в тесные витрины пытаются вместить крупногабаритный товар и, наоборот, — в больших объемах витринных коробок выкладывают мелкие товары.

Закономерность построения композиции заключается в сочетании и группировке элементов пространственных форм по величине, массе, ритму, цвету, фактуре.

При создании единого стиля оформления магазина, имеющего несколько витрин с различными группами товаров, используют одну фирменную гарнитуру шрифта во всех рекламных текстах, единый стиль декоративных элементов или единый стиль товарной выкладки.

Существуют различные способы товарной выкладки. Наиболее простейшим из них является симметричное расположение элементов. В симметричной композиции четко выделяется центр и правая часть подобна левой. Такая композиция является наиболее устойчивой и уравновешенной, а также наиболее статичной.

Самым распространенным в практике оформления витрин является принцип асимметрии. Асимметричная композиция позволяет создавать большое количество вариантов оформления, выглядит наиболее динамично. Равновесие и законченность асимметричных композиций достигается не зеркальным повторением обеих сторон относительно оси, а ритмичным расположением товаров и декоративных элементов.

Ритм — это периодическая повторяемость одних и тех же элементов. В ритмической композиции способ товарной выкладки или форма декоративных элементов повторяется через определенные пространственные промежутки. К ритмическому построению целесообразно прибегать в витринах большой протяженности, это помогает созданию единого стиля оформления, цельности общего композиционного решения.

Большое значение имеет зрительная уравновешенность всех частей композиции. Для этого группу крупных товаров в одной части витрины можно уравновесить группой мелких, но так, чтобы их объемы (насыщенность) были одинаковыми.