Маркетинг: конспект лекций

• избежание тарифов и административных ограничений по импорту с помощью сотрудничества с зарубежными фирмами;

• обеспечение долгосрочного сбыта и экономического роста;

• снижение общего риска производства путем увеличения объема продукции в натуральном выражении, часть которой производится на своих зарубежных подразделениях (фирмах);

• налаживание производства отдельных изделий или комплектующих к ним за рубежом и занятие высококвалифицированных кадров для решения более сложных задач в своей стране;

• стабилизация или расширение сферы ценовой политики.

Вопрос 132. Мотивы и этапы интернационализации

1. Мотивы интернационализации для разных стран могут иметь различные толкования:

• максимально использовать имеющиеся производственные мощности;

• приобрести статус экспортера в своей стране;

• ожидание экономического кризиса в своей стране;

• возможность усиления финансового положения за счет экспорта для модернизации производства;.

• возможность получения иностранной валюты;

• стремление обеспечить преимущества перед конкурентами в своей стране;

• обеспечить более высокую рентабельность оборота на зарубежных рынках;

• стремление получить ценное «ноу-хау»;

• избежание сильной конкуренции в своей стране.

2. Приспособление фирм к внешним условиям предполагает осознание процесса интернационализации, его особенностей и этапов.

Этапы интернационализации:

• местная стадия развития характеризуется производством местного масштаба;

• начальная стадия интернационализации отличается наличием контактов за рубежом через зарубежных дилеров и агентов;

• стадия развития характеризуется широкими контактами с зарубежными контрагентами до создания производственного предприятия за рубежом;

• стадия роста предполагает создание производственных предприятий за рубежом, которые расположены не более чем в шести странах;

• многонациональная стадия интернационализации предполагает наличие производственных предприятий более чем в шести странах мира (данная стадия характерна для транснациональных корпораций).

Вопрос 133. Влияние интернационализации производства на формы организации фирм на международных рынках

1. В результате интернационализации осуществляется реализация промышленного цикла в рамках нескольких государств. Предприятия имеют не только рыночные, финансово-экономические, но и технические связи.

Они становятся центром международного производства, а компании составными частями международного производственно-технологического комплекса, работающего по единому плану. Создаются два новых типа монополий:

• межнациональные;

• транснациональные.

Их хозяйственный механизм выходит за национальные границы, в результате чего создается международный производственно-торговый комплекс, действующий в разных странах, но руководимый из одного центра.

По форме собственности выделяют две группы монополий:

• тресты и концерны (транснациональные и многонациональные монополии на основе общей собственности);

• межфирменные союзы (картели и монополистические объединения на основе сбыта).

2. Традиционная трактовка международной монополии заключается в том, что она выступает, во-первых, как объединение в рамках данной частномонополистической группировки капиталов разного национального происхождения. Во-вторых, международность предполагает наличие связей в области сбыта.

Транснациональные тресты и концерны по происхождению своего капитала имеют национальный характер и международный – по сфере деятельности.

Приставка «транс» подчеркивает это качество.

Вопрос 134. Транснациональные корпорации в трактовке ООН

1. Транснациональные корпорации, по мнению экспертов ООН, являются двигателем мировой экономики. К их числу они относили такие фирмы, которые имели годовой оборот, превышающий 100 млн. долларов, и филиалы не менее чем в шести странах.

В последние годы о международном статусе фирмы свидетельствует такой показатель, как величина процента ее продаж за пределами страны резидента. Согласно методологии ООН для международной корпорации характерна определенная структура ее активов.

2. Транснациональные корпорации обладают рядом специфических черт.

• способствуют международному разделению труда и его развитию;

• движение капиталов транснациональных корпораций, как правило, не зависит от процессов, происходящих в стране базирования капитала;

• функционируют, как правило, в высокотехнологичных отраслях производства.

Вопрос 135. Основные виды международных монополий

1. Российские экономисты рассматривают транснациональные корпорации как национальные монополии с зарубежными активами. В США – это акционерные общества.