Марковка для копирайтера. Самоучитель

Это – шутка. А теперь шутки в сторону. Вот что действительно является state-of-the-art необходимыми компонентами биржевого профиля копирайтера:

1. Аватар (фото) копирайтера.

2. Текст «О себе» включая уникальное торговое предложение (УТП).

3. Перечень тематических и жанровых предпочтений.

4. Описание целевой аудитории автора.

5. Портфолио.

Для первого шага – этого вполне достаточно.

***

Аватар

Использовать в качестве аватара селфи-фотографию, сделанную на фоне белой двери в ванную – не самая лучшая идея. Фотография должна быть по-настоящему хороша. Многие специалисты считают, что при первом взгляде у зрителя складывается половина представлений о человеке.

Помните, что у вас НЕ будет второго шанса произвести «первое впечатление». Речь идет о Заказчике, который, как вы рассчитываете, будет платить вам деньги. И чем лучше будет его первое впечатление, тем больше он заплатит.

Обычно у людей в семейном фотоархиве удаётся найти несколько качественных, часто профессиональных, фотографий. Фото, сделанные на свадьбах, юбилеях, церемониях награждения, на семейных праздниках, вполне могут подойти в качестве аватара. Например, многие люди заказывают свадебные фотографии профессиональным фотографам, такие фото вполне можно использовать. Может быть, лучше поставить в копирайтерский профиль фотографию со второго дня свадьбы, без фаты и розочки в петлице. Но умелая профессиональная обрезка может даже фату вполне удачно замаскировать.

Не пожалейте некоторого количества усилий, они окупятся.

Лучше всего, если на фото вы будете смотреть прямо в объектив, и на губах у вас будет лёгкая улыбка. Это самый выигрышный аватар.

Если подходящих фотографии найти не удаётся, попросите кого-нибудь из близких или друзей сфотографировать вас. Пусть даже на телефон, но с расстояния ТРИ метра. Это уберет так называемый «селфи-эффект», когда на фотографии нос выглядит крупнее, а уши – меньше чем в натуре.

Совсем не подходят в качестве аватара снимки размытые, не в фокусе, слишком темные или снятые в «контровом» освещении.

Как ни крути, выглядеть на парадном фото надо конкретно по-парадному !!

***

Раздел «О себе»

Когда начнете писать раздел «О себе» своего биржевого профиля, просмотрите ещё раз раздел этой книжки про клиенто-ориентированность. В этом – главная фишка. Да, как все это делают, в тексте «О себе» вы должны описать ваши навыки и опыт. Но они должны быть описаны с точки зрения клиента. Вы должны ясно изложить: что лично для клиента означают ваши навыки и опыт, какую пользу конкретно они принесут клиенту, почему именно вы справитесь с заданием лучше других. Текст о себе должен включать так называемое уникальное торговое предложение (УТП). Мысленно продолжите фразу «Я копирайтер, который отличается от других тем что …». Это и есть ваше УТП.

Уникальное торговое предложение должно быть у каждого копирайтера. Должна быть фишка, которая отличает вас от других копирайтеров. У многих копирайтеров довольно безликие описания услуг – они предлагаю написание любых текстов обо всём на свете. Это не уникальное торговое предложение. Это «никакое» предложение.

«Пишу информационные статьи о садоводстве для женщин среднего возраста» – вот отличное УТП. Если у вас нет такого, самое время его сформулировать. Выберите свою нишу. Если вы начинающий копирайтер, придумайте свою уникальность. Примите волевое решение: «Вот мое УТП». И следуйте ему. Но без фанатизма. По мере роста квалификации и приобретения опыта, УТП изменится.

Для начала, отстройтесь от других копирайтеров хотя бы по трем параметрам:

– тематическая специализация,

– жанровые предпочтения,

– целевая аудитория.

Это уверенно отличит вас от 90 процентов всех остальных копирайтеров.

Выбирая тематику, копирайтеры часто используют свой профессиональный опыт. Повара пишут о кулинарии, учителя о подготовке к экзаменам, врачи о здоровом образе жизни. Часто выбор тематики определяет хобби. Рыбаки пишут о рыбалке, туристы о путешествиях, любители фитнеса о тренировках. Нередко тематика задается особенностями семейной жизни копирайтера. Многодетные матери пишут о воспитании детей, заядлые холостяки о преимуществах одиночества. Пишите о чем хотите, но обязательно о чем-то таком, что вам нравится. Если вы любите путешествовать, пишите о путешествиях. Сформулируйте: «Мария Иванова, копирайтер. Информационные статьи о туризме». Или: «Информационные статьи о путешествиях», или: «Информационные статьи об экзотических странах». Выберите тему, обозначьте ее и следуйте своему УТП.

Что касается жанра, то копирайтеры начинают обычно с информационных статей. Этот жанр ближе всего к известному всем нам по школе «изложению». Самый нейтральный жанр. Он требует только пересказа своими словами информации, полученной из интернета. По мере приобретения копирайтерских навыков вы, может быть, предпочтете писать продающие тексты, или сценарии, или маркетинговые киты, но начинают почти все копирайтеры именно с информационных статей.