Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Успех любого креатива держится на 3 китах: идея, формат и реализация. Многие забывают второй компонент и прикладывают немало усилий для технической реализации сильной идеи. Вопреки ожиданиям ролик не заходит, поскольку формат не был продуман.

Может ли быть большим разнообразие жанров видеоконтента длительностью меньше минуты? Может. Способ подачи в первую очередь зависит от идеи, но иногда интересный формат сам рождает новые тренды. Также на жанр влияют фактура, целевая аудитория, технические возможности и просто настроение автора.

В этой главе большой, но не исчерпывающий каталог форматов коротких роликов. Буду рада дополнениям и обратной связи.

5.2. Новость

Короткий рассказ о событии, «говорящая голова» – самый популярный формат подачи новостей. Ведущий в нескольких предложениях передает суть случившегося. Одна из разновидностей: видеоряд на экране, а голос блогера комментирует происходящее за кадром.

Согласно исследованию Ника Ньюмана[49], в 2022 году доля молодой аудитории, предпочитающей смотреть, а не читать новости, в полтора раза больше, чем пожилой. Это проще и сильнее вовлекает. Некоторые любят видеть людей, сообщающих новости. Другие говорят, что видео дает более полную картину. В конце концов, многие предпочитают видео, потому что пользуются соцсетями и новости неизбежно попадаются им в ленте.

Социальные сети серьезно конкурируют с традиционными медиа за право информирования. И если раньше просмотр ленты имел исключительно развлекательный характер, то сейчас стал средством поддержания осведомленности.

Пользователи хотят быть в курсе картины дня. Новости должны сообщать о чем-то новом и быть эксклюзивными хотя бы в рамках платформы, где ваш канал – первоисточник. Когда мы сообщили об ужасном пожаре под Нижним Тагилом, охваты были огромными. Эксклюзив снял корреспондент редакции tagilcity.ru.

Редакция оформила ролик, который потом распространился далеко за пределы площадок СМИ. Наш омский канал тоже выдавал эксклюзивы: о местном преступнике, забравшемся на дерево, скрываясь от полиции, об отравлении детей в спа-салоне и том, что с Новым годом можно поздравить умерших (кстати, на электронное письмо приходит ответ).

Эффект эксклюзива работает не только для первоисточника. Выдать эксклюзив, не дожидаясь появления записей очевидцев или журналистов, поможет пересказ новости в режиме «говорящей головы». Более того, для сохранения эффекта эксклюзивности достаточно стать первыми внутри соцсети.

Локальные эксклюзивные новости не останутся без внимания и соберут неплохой охват. Другое дело, молнии – формат, дающий безумные просмотры. Главное для них – выпустить быстро. В первый час после обнародования факта.

В молниях скорость важнее качества.

Редакция «Новостей Волгограда»[50] в программе «Кроссплатформенная редакция» была особенно удачлива на молнии. Они собрали 3 миллиона, переупаковав сюжет про мальчика, который провалился в сугроб во весь рост в ХМАО. До них это происшествие осветили несколько других каналов. Но Волоград дал правильную озвучку и обрезал скучное начало и затянутую середину исходного материала.

Другое удачное волгоградское видео – про обязательную регистрацию дронов, весом более 150 граммов в России. Оно получило миллион просмотров благодаря смешному началу (человек поднимается в воздух на дроне) и короткому четкому закадровому объяснению нового закона.

Не усердствуйте чрезмерно, оформляя молнии. Законы монтажа продолжают действовать: нужна максимальная обрезка второстепенного, молния должна быть короткой. Но не требуется ювелирная обработка.

Если молния переупаковывается из исходной любительской съемки, максимально сокращайте, пускайте закадровый голос, субтитры, оставляйте самую жесть (но без нарушений правил платформ!), уберите паузы, заглушите бессодержательные звуки, а содержательные сделайте громче.

Расскажите суть, без деталей. Если молния о происшествиях, усильте тревожность интонацией и музыкой. Комичную ситуацию украсьте улыбкой, юмором, эффектами и звуками.

Случайно увидев в VK любительскую запись очевидца из полностью сгоревшей деревни в России, я, находясь в метро, сразу начала нарезку драматичных моментов. Доехав до дома, закончила монтаж и сразу записала закадровый голос. Позднее видео забанили за шок-контент, но после апелляции вернули. Оно принесло сотни тысяч просмотров.

Молнию важно выпустить без промедления. Не теряйте время на глубокую аналитику. Достаточно убедиться, что событие – не фейк. Опытным журналистам это дается интуитивно, но в текущих реалиях желательно проверять дважды.

Расскажите только суть. В следующей серии дайте подробности. Если молния хорошо зашла в TikTok и Likee, следует сразу же начать давать видеоответы на комментарии. Они тоже соберут трафик. Сделайте это в первые 1–2 часа, пока активный набор трафика не замедлился.

Через 2–3 часа подготовьте более крупный формат с разбором причин, поиском виноватых, оценкой последствий.