Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Я ехала на работу, в Telegram посыпались молнии о стрельбе в Казани. Я поняла: пора выходить из автобуса, чтоб в тихом дворе быстро снять «говорящую голову», фактуры для переупаковки было мало. Вечером после работы удалось записать разбор ситуации с возможными причинами и виновниками. Вечернее продолжение собрало 4 млн.

Когда случается что-то из ряда вон, об этом тут же сообщают топовые СМИ. Может показаться, будто момент для молнии упущен: в игру вступили мастодонты. Но это не так. У вас осталась возможность для охвата большей части аудитории.

В первый час распространения инфоповода о самом значимом событии узнает не более 10 % пользователей интернета. Еще 30–40 % людей растягиваются на первые сутки. Во второй день к ним прибавляются еще около 20 %. Остальные 30–40 % добираются до новости в течение недели. Кто-то остается не в курсе на месяцы или навсегда. Такую аналитику мы добыли, наблюдая за развитием десятков трендовых инфоповодов национального масштаба.

В самой выгодной для трафика ситуации оказывается тот, кто выпускает молнию на второй час. При такой стратегии вы не распыляете усилия в погоне за каждой новостью, похожей на молнию. Информационный повод созревает, его вирусное распространение становится очевидным через час, когда 90 % потенциальной аудитории еще не исчерпано.

Однако в интуитивно понятных случаях не стоит выжидать ни час, ни 5 минут. Очевидные «бомбы» стоит постить молниеносно.

Если первоисточник – другой канал или пользователь, не забывайте указывать авторство.

Горизонтальный первоисточник необходимо сделать вертикальным. Для этого либо зумом приблизьте центральную часть, либо нарежьте ролик на куски, в каждом приближая отдельные области (где-то левую, где-то правую, где-то середину), если действия происходят на разных сторонах кадра.

Текстовое событие в первоисточнике выпустите в формате говорящей головы на фоне фото по теме или просто на улице (в помещении). При невозможности снять себя откладывать молнию не стоит даже на час. Смонтируйте или возьмите готовый ассоциативный ряд по теме и расскажите о происшествии голосом.

Для новости о пожаре на шахте в Кузбассе «Новые известия»[51] взяли видеоряд по теме из открытых источников, ведущая голосом рассказала о происшествии. Благодаря первенству СМИ в коротком формате оно получило 350 тысяч просмотров.

Молнии верстаются экстренно, а возможность снять себя на телефон есть не всегда – может не быть подходящей обстановки, света или тихой локации. В этом случае можно, как в примере с пожаром на шахте, найти фактуру «по теме», архивную или похожую, смонтировать и озвучить закадровым голосом (для озвучки тихий угол найдется).

В случаях, когда молния – это буквально одна строка, подробностей нет, обыграйте новость без голоса, выведя надпись с фактом на видеоряд, наложите музыку.

С молниями будьте предельно осторожны. В погоне за легким трафиком легко нарушить правила платформ и потерять канал навсегда. Проверяйте публикации на соответствие правилам сообщества. Если есть сомнения – не рискуйте. Никакой трафик не стоит сил, потраченных на раскрутку блога. Пропустите тему, если не удается, не нарушив правила, выпустить сюжет. Потом обязательно появится другой инфоповод.

5.3. Карточки, дайджест

Карточки – идеальный формат для лайфхаков, подборок и рейтингов. Весь сюжет (кроме короткого введения и заключения) делится на приблизительно равные маленькие части. Число частей равно числу советов, объектов в подборке, героев рейтинга. Переход между эпизодами оформите явно и четко. Смена картинки, специальный звук, надпись, эффект.

Канал печенья Oreo регулярно демонстрирует, какие необычные вкусы и формы Oreo продаются в разных странах. Транснациональные пищевые компании подстраиваются под предпочтения и культуру каждого региона. Так, в подборке фигурируют Oreo в фисташковой глазури или в форме трубочек – привычного формата для некоторых стран.

Британская компания Flyp[52] делает косметический ремонт недвижимости на продажу. Обставляя пустую квартиру мебелью и декором, фирма повышает шансы на продажу и стоимость квартиры. Весь профиль Flyp – это портфолио. Но есть и подборки идей: «Идеи, как декорировать ванную с маленькой площадью», «6 способов проапгрейдить вашу кухню, увеличив стоимость дома».

Используя лаконичный формат из нескольких логических частей, вы задаете четкий ритм сюжету. Такая структура заставляет терпеть до конца и повышать досматриваемость.

5.4. Сериал

Не все подборки упаковываются в короткий дайджест. Отдельные советы достойны полноценных историй, а не 3 секунд в составе рейтинга.

Например, в этой книге изначально форматы (новости, карточки, сериалы) были абзацами одного маркированного списка. Обрастая подробностями, они превратились в параграфы. Согласитесь, так лучше!

Когда вы понимаете, что героям дайджеста тесно в «карточках», оформите многосерийный материал.