Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Сериалы поднимают лояльность аудитории. Посмотрев одну серию, зритель будет ждать вторую. Увидев сразу десятую, зайдет в профиль, чтоб залипнуть на предыдущие девять.

Русская блогерка Даша Таракаша[53] снимает сериалы про Токсинью Мерзиткину. Токсинья стала настоящим брендом, принеся Даше миллион подписчиков. Токсинья – токсичная дама, которая раздражает окружающих и страдает от собственных комплексов. Даша ведет несколько сюжетных линий: на свадьбе, на маникюре, в магазине, на игре «Монополия».

Даша хороша в роли, а формат сериала вынуждает подписаться и пересмотреть все серии. Когда новых эпизодов долго нет, по ней начинаешь скучать.

Елена Райтман[54] специализируется на детском хорроре и собрала более 3 млн фоловеров в YouTube. В коротком жанре она создает сериалы в VK-клипах. Сюжет одного из последних: благодаря волшебным теням для век школьница каждый день обретает магический дар: то она способна понимать животных, то с легкостью решает задачи по математике, то может путешествовать в прошлое.

Другой вид сериалов – история из нескольких (обычно двух) самостоятельных частей. Прием более агрессивно увеличивает подписки и усиливает внимание к блогу. Зритель не устает от дозированного объема информации по волнующей его теме.

Прием рабочий, но высока вероятность огорчить посетителя, не любящего трудностей поиска информации. Мало кто, кроме контролирующих органов, любит вести розыск среди сотен сюжетов, вышедших за последние месяцы.

Встречали блогеров, которые рассказывают захватывающую историю, доходят до самого интересного места и заявляют, что продолжение в профиле? А там – тьма сюжетов. Как найти нужный? Еще и поиск по видео в соцсетях почти не умеет искать. Хорошо, если автор потрудился хотя бы оформить плейлисты или связать свои сериалы хэштегами. А если нет? Разбивка на части будет раздражать, работая против лояльности.

В TikTok, кстати, специально для решения этой проблемы появилась функция встраивания ссылки на предыдущую серию. Она располагается под полем для введения текста и тегов при публикации.

В Snapchat есть режим «Шоу», где можно вести сезоны с эпизодами.

Для облегчения навигации создавайте плейлисты по темам с сериями по порядку, оформляйте и подписывайте обложки, придумывайте сквозные хештеги для сериалов и сезонов.

Fortnite[55] в TikTok намеренно делает некоторые видеоролики незавершенными. Сюжет обрывается в кульминационный момент схватки героев. Далее авторы дожидаются комментария «И кто же победил?» и ответом на комментарий выкладывают следующую серию с развязкой. Этот прием работает сразу на два индикатора: во-первых, люди подписываются ради продолжения, во-вторых, видеоответ на комментарий в TikTok собирает неплохие просмотры, если первоисточник завирусился.

Влог сценариста и криэйтора @trikozzi[56] – образец качественной работы с сериалами. У Евгения несколько плейлистов. В самом популярном, «Недалекое будущее», высмеивается политика современной России.

Главный герой Евгений Сергеевич находится в будущем, где ограничения в стране, непопулярные законы и другие действия власти гиперболизированы и доведены до абсурда. Так, Евгению Сергеевичу приходится запрашивать визу для отпуска в соседнем дворе, согласовывать рыбалку дома в ведре, докладывать по телефону о своих снах, год копить на торт для поздравления бабушки с выходом на пенсию в 80.

Напоминайте зрителям: все серии в плейлисте. Оформляйте обложки, хэштеги тем и сезонов, указывайте номера серий. Помогайте лояльным пользователям и самим себе в навигации по вашему контенту.

5.5. Интрига

Максимально привлекательно сформулированный вопрос заставляет досмотреть до конца в ожидании ответа, пояснений или демонстрации решения на камеру. Вопрос мог интересовать человека и до того, как ему попалось ваше видео в рекомендациях. Предположение или шокирующий факт привлекают внимание к тому, о чем он никогда не задумывался.

Ветеринар Анфиса[57] умеет начинать с интриги байки о животных. «Об этом не принято говорить в наших кругах, но…», «Как вы думаете, что общего между наполнителем для кошачьего лотка, скрепками для бумаги и коллекцией фарфоровых слоников?», «Что вы знаете о хитрости, если вы не лабрадор-ретривер?» – так начинаются некоторые ее ветеринарные байки.

Как и Анфиса, сообщите суть невероятного факта в двух словах. А затем расскажите историю. Формируйте классический треугольник с развязкой в конце. Другой вариант: подается невероятный факт, затем его последствия. Форм развития события может быть сколько угодно.

Американская сеть фастфуда «Чипотл»[58] с 1,6 млн подписчиков в TikTok любит играть с форматом «Невероятный факт». Множество роликов начинается со слов «А вы знали?». «А вы знали, что курица в „Чипотл“ приготовлена на огне?», «А вы знали, что „Чипотл“ закупает более 35 млн фунтов продуктов у местных фермеров?».