Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Никто не застрахован от банов. Ежедневно амбициозным блогерам приходится выбирать: выпустить рискованный креатив или оставаться в безопасности.

11.3. Другие способы убить канал

Каналы погибают и без блокировки. По естественным причинам.

Нерегулярное ведение блога – путь к снижению охватов. Чем больше перерыв, тем сильнее падают охваты. Восстанавливать их приходится долго. Часто проще создать новый профиль, чем возрождать охваты.

Если публиковать неуникальный контент, охвата не будет. Что значит «неуникальный»? Буквально – ролик, который вы скачали у кого-то и решили запостить себе с несущественными изменениями или вовсе без них.

Статичное видео, где ничего не происходит и мало динамики, наберет мало. Тихий голос, скудность мимики и интонаций делают материал скучным. Проверьте, выглядит ли ваше видео статичным: выключите звук и посмотрите на главного героя. Если без звука непонятно, что происходит, а ролик с ведущим сложно отличить от фото – считайте его «статичным».

Слайд-шоу фотографий – так себе идея. Фото можно использовать в качестве фона, но не как основной сюжет. Фото, если без него не обойтись, с помощью монтажа сделайте «движущимся». Пусть камера панорамно перемещается из левой в правую часть фотографии или от общего плана к крупному плавным зумом.

Энергично меняющиеся надписи способны нивелировать статичность. Однажды мне нужно было опубликовать аудиозапись из Telegram, которая представляла интерес для широкой публики. Идея оставить голос за кадром и пустить ассоциативный ряд не подходила. Тогда я разместила скринкаст с голосовым сообщением в середине экрана, добавила субтитры. Ролик неплохо зашел. Любопытно сработало движение прогресс-бара аудио по картинке. Зритель видел длительность записи, понимал, много ли осталось, и терпел до конца.

Думаю, здесь есть даже некий психологический эффект. Люди привыкли дослушивать аудио в мессенджерах, поэтому если картинку с аудиозаписью вывести на экран и повысить динамику видеофоном или субтитрами, такие истории должны неплохо собирать, когда тема важная.

Многословность и отсутствие экспрессии в повествовании снижают досматриваемость до критических значений. Рекомендации у таких каналов часто буквально нулевые. Ведущий, который не готовится к съемке, а просто включает камеру и начинает говорить то, что в голову придет, редко кому-то интересен. Как ни странно, опытные ораторы готовятся к выступлениям тщательнее начинающих.

Низкое разрешение видео с плохой камеры с некачественным освещением допустимо только в случае эксклюзивности контента: оперативная съемка, скрытая камера, ЧП, архивы, автомобильные регистраторы.

Поздняя реакция на событие, отыгрывание устаревших трендов придают видимость неактуальности канала.

Не закрывайте без веских причин возможности комментировать, делиться, снимать дуэты и сшивки. Главное даже не раздражение пользователей. Этими функциями мало кто пользуется, большинство просто серфит. Но комментарии и репосты повышают охваты, и отключенные активные действия снижают шансы на продвижение в рекомендациях.

11.4. Резюме

Из-за грубых или систематических нарушений правил сообщества можно потерять аккаунт.

Избегайте демонстрации насилия, не употребляйте «запрещенные слова». Огонь, дым, взрывы, оружие, боеприпасы, кровь почти гарантируют страйк.

Не показывайте детей без родителей и женские соски, просвечивающие через одежду.

Толпы людей, митинги, опасные действия с высокой вероятностью заблокируют.

Недопустимо унижать и осуждать меньшинства (ЛГБТ, феминистки, инвалиды, представители национальностей).

Не ведитесь на провокации и не опускайтесь до оскорблений в комментариях.

Если прилетела блокировка, сразу же отправьте апелляцию.

Достаточно заблюрить запрещенный контент. Люди сами поймут и дофантазируют. Устный комментарий в озвучке дополнит картину.

Каналы погибают и без блокировки, по естественным причинам. Из-за нерегулярного ведения, неуникального или скучного контента, многословности, занудства, низкого качества и запоздалой реакции. Не закрывайте возможность комментировать и делиться без острой необходимости.

Итак, убить канал, как видите, гораздо проще, чем раскрутить. Достаточно слишком сильно стараться поймать хайп, пренебрегая правилами сообщества, или вовсе не стараться, создавая скучный контент.

12. Коллаборации

12.1. Как выбрать блогеров

Не всякий креатив допустимо публиковать на официальном канале. Попробуйте коллаборации. Через известных и рядовых блогеров размещайте нативные ролики о своем бренде. Крупные бренды продолжают отводить агентам влияния не последнюю роль в своей медиа-стратегии. Считается, что аудитория доверяет любимым блогерам, выключая «критический фильтр» при просмотре их контента.

Авторка статьи на vc.ru Ирина Буренина[109] в коммуникационном агентстве реализовала около 40 блогерских проектов для IT-компаний и вывела свою «формулу успеха» по подбору площадок.

Ирина призывает выбирать партнеров вручную и не пользоваться автоматическими сервисами.