Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Основной критерий оценки – число подписчиков. Но вас должна волновать доля живой аудитории.

Определите фактическую активность, оценив статистику. Если при миллионе подписчиков ролики просматривает только 1 % – контент не востребован. Либо цифры накручены.

Когда просмотры составляют 30 % от числа фоловеров и более – видео попадают в рекомендации. Это хорошо.

Изучите аналитику профиля. Статистику по гео, полу и возрасту сравните с целевой аудиторией. Такие подробности можно запросить у блогера в виде скриншотов. Иногда статистика есть на биржах.

Проанализируйте вовлеченность. Выберите 10-15 публикаций за разные периоды и посчитайте число реакций (комментарии, репосты и лайки). Вычислите соотношение реакций к числу просмотров. Выберите ролики, набравшие привлекательное соотношение.

Так вы сможете определить, какой тип и тематика контента наиболее востребованы у блогера.

Если вы планируете разместить обзор продукта – выбирайте для анализа выпуски с обзорами. А если вам нужна интеграция, то считайте вовлеченность у рандомных клипов.

Прочитайте комментарии под постами. Зрители эмоционально вовлечены в обсуждение? Односложные и повторяющиеся комментарии должны насторожить вас. Это похоже на ботов и накрутку.

Пользуясь лайфхаками из предыдущих глав, вы легко определите, настоящие ли комментарии. Вы способны отличить действительно во-влекающее видео от фейка с купленными охватами просто по качеству ролика и наличию в нем индикаторов.

Пролистайте в профиле несколько клипов подряд. Получится неприятно, если еще вчера персонаж хвалил конкурента, а о вашем бренде высказывался негативно.

Запросите у партнера примеры коммерческих или партнерских размещений. Вы могли не заметить качественные интеграции при поверхностном просмотре. Некоторые из них выглядят естественно и неотличимо от искренних восторженных отзывов. Такая реклама дает отличные результаты, приносит трафик и новых клиентов. Если же примеров рекламы нет – узнайте почему.

Проанализируйте предыдущих заказчиков и показатели их размещений. Ирина отмечает: если бренды возвращаются – это хороший признак. Поищите в блоге повторные интеграции.

Определите типичный способ подачи рекламы на канале. Если вы желаете выпустить нативную интеграцию продукта, а криэйтор использует только формат прямой рекламы, то вам он не подходит.

Оцените адекватность и договороспособность партнера, дабы не потерять время и силы впустую. Несогласие с ценой не считается неадекватностью. Человек должен быть способен договариваться о простых условиях: количество и хронометраж материалов, согласование перед публикацией, сроки размещения, форма оплаты.

Ирина также подчеркивает: характерные фазы взлетов, падений и стагнаций есть и у блогеров. Творческие люди иногда выгорают. У вас могут быть друзья и любимые блоги, где вы размещаете рекламу «не глядя». Обращайте внимание на показатели, статистику и другие критерии на каналах, с которыми вы давно работаете. Вовремя заметив снижение эффективности, вы не «сольете бюджет».

12.2. Как составить техзадание

В идеальном мире художник свободно творит без технического задания, ведь оно ограничивает креатив. Надежному проверенному автору достаточно сформулировать цель, возможно, KPI или обязательные элементы: хронометраж, сроки выхода.

Криэйтор не должен забыть какие-то важные для вас нюансы: хэштеги, упоминания вашего аккаунта, ссылка, промокод. Продумайте, какие пункты техзадания – строгие к выполнению, а какие – вариативные. Чем больше вариативная часть ТЗ, тем больше простор для фантазии.

Что обычно включают в ТЗ:

1. Наименование продукта и транскрипция для его произношения, правила склонения.

2. Цель креатива (или цель кампании).

3. Ссылка на каналы в соцсетях, лендинг, веб-сайт.

4. Формат, жанр, хронометраж.

5. Правила демонстрации продукта, количество показов, упоминаний.

6. Тональность упоминания (нейтральная, позитивная, разрешено ли критиковать).

7. Наложение надписей, субтитров, логотипа, оформление в фирменном стиле, допустимость эмодзи и гифок.

8. Преимущества продукта или выгода от участия в проводимой акции, основная идея перфоманса.

9. Пожелания по музыке: конкретная композиция или примерное настроение, трендовость звука.

10. Степень нативности ролика. Если предполагается нативный контент, то сценарий часто отдается на откуп блогеру. Если же требуется прямая реклама, к техзаданию прилагается сценарий, речевка.

11. Необходимость следования актуальным трендам.

12. Сроки и порядок согласования, дата и время публикации.

Предоставляя готовый текст, посчитайте слова. В минутном ролике желательно говорить не более 120 слов или около 600-900 символов текста с пробелами. Ориентируйтесь на темп речи блогера.

При построении сценария убедитесь, соблюдается ли «правило 3 секунд», удерживается ли внимание до конца, хороша ли структура материала и есть ли вовлечение зрителя.

Укажите акценты, которые хотите вывести в надписях. При необходимости давать полные субтитры отметьте это.