Мода в кино. От Givenchy для «Завтрак у Тиффани» до Prada в «Отель „Гранд Будапешт“»

Самой громкой премьерой 1932 года стал фильм «Гранд-отель». С Гретой Гарбо и Джоан Кроуфорд в главных ролях, с костюмами, созданными Адрианом, и бюджетом больше 700 000 долларов эта лента продемонстрировала абсолютный гламур, когда Голливуд в этом нуждался больше всего. В фильме снимался звездный состав актеров, но если говорить о костюмах, то в центре внимания оказались Гарбо и Кроуфорд, сыгравшие очень разные роли. Гарбо играет Грусинскую, русскую балерину, наслаждающуюся роскошной жизнью. Кроуфорд исполняет роль Флеммхен, стенографистки, готовой на все, чтобы добиться успеха. Она ложится в постель с любым, кто пообещает ей лучшую жизнь. В фильме у Кроуфорд всего три костюма: черное платье с асимметричным кружевным воротником и манжетами, с двубортной застежкой (как на костюме) и низким вырезом; светлое дневное платье длиной до середины икр с плиссированной юбкой и слегка подложенными плечами; и отделанный кружевами пеньюар в комплекте с ночной сорочкой. Флеммхен намекает в разговоре, что черное платье ей купил любовник. У платья намеренно провокационный силуэт, но при этом оно достаточно сдержанное, чтобы было понятно: персонаж Кроуфорд любит секс и нуждается в нем, но не предлагает себя на улице. У Грусинской роскошный гардероб, включающий в себя объемные шубы и потрясающее шифоновое платье с расширяющимися книзу рукавами, в котором она ходит по гостиничному номеру. Предполагается, что мы должны пожалеть Флеммхен, но она лучше контролирует свою жизнь, чем мечтательница Грусинская. Костюмы созданы Адрианом не ради красивой картинки, они важны для сюжета, и в них нет ничего чрезмерного. Они модные, но в них не использованы недолговечные тренды. Хотя халат Гарбо из ламе с воротником-стойкой, подложенными плечами и рукавами «летучая мышь» кажется уместным только в сцене эффектного появления актрисы. Во всяком случае, оно более эффектное, чем появление Кроуфорд. Когда Флеммхен входит в вестибюль отеля в черном платье и белых перчатках, никто не обращает на нее внимания. Адриан уделял внимание не только выразительным деталям. Он создавал костюмы для звезд и их персонажей, но самым важным для него оставалась фабула фильма.

Адриан создал все три костюма для Джоан Кроуфорд в фильме «Гранд-отель», включая и это черное платье, контрастирующее с роскошными нарядами персонажа Греты Гарбо. MGM/The Kobal Collection/George Hurrell

Платья, созданные Адрианом для фильма «Женщины». 10-минутный цветной фрагмент с модным показом, в котором были представлены самые эффектные модели дизайнера, из фильма вырезали, но потом восстановили. MGM/The Kobal Collection/Laszlo Willinger

Платье Адриана для Джоан Кроуфорд в фильме «Летти Линтон». Говорили, что это платье влияло на парижскую моду на протяжении тридцатых годов. MGM/The Kobal Collection/George Hurrell

Так как костюмы из фильмов откровенно копировали универмаги, такие художники по костюмам, как Адриан, Уолтер Планкетт и Бернард Ньюман, начали распространять свои модели через магазины Cinema Fashion Shop. Эти магазины были открыты Современным бюро мерчандайзинга, чтобы продавать одобренные линии одежды, предложенные крупными студиями. Рисунки и фото звезд в костюмах делались иногда за год до выхода фильма на экраны, а затем производилась соответствующая одежда и аксессуары. Их продавали в магазинах в качестве предварительной рекламы. Примером фильма нового типа с подобной предварительной рекламой стал фильм «Женщины» (1939). Лента черно-белая, но в нее был включен цветной фрагмент с показом на подиуме последних творений Адриана. Судя по всему, студия заставила режиссера Джорджа Кьюкора сделать это, и нетрудно понять, почему это вызвало его возражения. Показ мод никак не был связан с фильмом, это был всего лишь способ продать наряды, созданные Адрианом.