Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

6. Заразность экономических нарративов зависит от возможностей повторения. Большую роль играет закрепление.

7. Для достижения успеха в нарративах используется привязка к общим популярным темам, вопросам идентичности и патриотизма.

В Части III на основании этих семи утверждений мы рассмотрим ряд исторически важных экономических нарративов, чтобы определить, что можно узнать из экономических нарративов и каковы их последствия для реальной жизни.

Часть III Многолетние экономические нарративы

Глава 9 Рецидивы и мутации

В предыдущих Главах мы изучали, каким образом популярные истории становятся «вирусными», перерастают в эпидемии и оказывают влияние на события экономики и политики. Наше внимание было сосредоточено на элементах нарративной экономики. Обсуждение иллюстрировалось примерами из жизни, в том числе инсайтами Фредерика Льюиса Аллена о Великой депрессии, анализом нарративов, связанных со Второй мировой войной, нарративами Джона Мэйнарда Кейнса, биткоина, а также кривой Лаффера.

В этой части книги мы рассмотрим девять наиболее значимых созвездий нарративов. Эти многолетние нарративы не исчезают насовсем, они мутируют и внезапно появляются в новой форме. Эти нарративы касаются наиболее актуальных вопросов, которые на текущий момент витают в воздухе: о том, что машины заменят людей и спровоцируют безработицу, что возвращение к применению золотого стандарта обеспечит большую стабильность кредитно-денежной системы, что рынок недвижимости и фондовый рынок особенно ценны, а также о том, что профсоюзы и деловые объединения являются причиной многих бед. Эти непрестанно трансформирующиеся и обновляющиеся нарративы направляют экономическое поведение людей, изменяя общепринятое понимание экономических процессов и восприятие экономических реалий. Они генерируют новые идеи о том, что является значимым, важным и этичным, а также предлагают людям новые сценарии поведения и действий.

Главы этой Части книги демонстрируют, каким образом эти всеобъемлющие и постоянно обновляющиеся многолетние нарративы оказывают влияние на современное общество, объясняя, как часто многочисленные вызовы, которые мы связываем с действием конкретных факторов, в действительности являются следствием влияния историй, уходящих корнями в иные поколения и даже века и вновь возникающих в виде новых идей. Рассмотрение этих примеров бросает вызов нашему пониманию экономических процессов, начиная с масштабных явлений, таких как депрессии и войны, фондовый рынок и рынок недвижимости, и заканчивая темами рабочих мест и технологий.

Как мы уже видели, эпидемии таких болезней, как грипп, корь и свинка, могут вспыхивать повторно вследствие мутации, которая вновь делает вирус заразным. Повторные эпидемии болезней, как правило, начинаются в тех случаях, когда приобретенная иммунная защита не может противостоять мутировавшему вирусу. К примеру, вследствие малейших изменений его генетической структуры или условий окружающей среды, с определенной регулярностью вспыхивают эпидемии гриппа. В результате эпидемии гриппа 1918 года, который еще называют «испанкой», умерло людей больше, чем погибло в Первую мировую войну. Зеркальным отражением кривой распространения эпидемии «испанки» в экономике является графическое изображение хода событий Великой депрессии 1930-х годов. С той лишь разницей, что переносчиками «болезни» под названием «Великая депрессия» были не вирусы, а нарративы. В обоих случаях скорость распространения болезни была крайне высока, что стало весьма неожиданным. Итак, прежде чем перейти к подробному рассмотрению многолетних экономических нарративов, нам следует разобраться в том, как эти два основных механизма – рецидив и мутация – определяют и формируют экономические нарративы.

Как мутируют экономические нарративы