Наставление начинающему писателю

В самом низу, будет стоять предложение “передавать данные в ОРД”, необходимо отметить галочкой, чтобы все данные рекламы успешно отправились в ОРД ВК. Это делается один раз. Затем при запусках новых рекламных кампаний данные будут передаваться автоматически. Сохраняйте. Это нужно в связи с новым законом о рекламе, гласящим, что вся рекламная информация в интернете должна быть промаркирована специальным токеном (цифровой код). Он позволяет разместить ваши данные на рекламном объявлении. За несоблюдение закона с 1 сентября 2023 г налагаются штрафы.

На скрине ниже изображены уровни РК. Вкладка “Кампании” открывает все существующие ваши кампании. Кликая на название своей кампании вы переходите в неё саму, где уже будут находиться все ваши рекламные объявления. В моём примере РК называется “Детектив”, а название объявления “Детектив с котом” по названию группы. Но, когда вы будете создавать свои, вы должны каждое объявление называть правильно. То есть в названии должно быть отражено:

— демография (муж, или жен);

— объем аудитории;

— если проводите тест на выявление кликабельного объявления, то указывайте, какой текст и какую картинку использовали. Например, txt1_pic8. Это даёт понимание, какой креатив крутится в рекламе.

Перейдя в свою кампанию, откроется следующее окно. Выставляете общий лимит, который является ограничителем и не позволит потратить сумму, превышающую данный лимит. Это своего рода страховка, чтобы не слить деньги. В статусе выбираете “запустить”, и объявление уходит на модерацию ВК. Когда объявление успешно проходит модерацию, статус меняется на запущенное и начинается открутка вашего объявления.

Поздравляю, вы запустили рекламу.

2. ВК Реклама

Это новая рекламная платформа, которая позволяет настроить рекламу на всех площадках ВК.

Вы регистрируетесь в системе с помощью VK ID или электронной почты и получаете доступ к рекламному кабинету. В “Настройках” (в нижнем углу слева) вы указываете свои данные: ФИО, номер телефона, адрес почты, ИНН. Помощь (также находится в нижнем углу слева) — раздел с пошаговым инструкциями, рекомендациями, кейсами и чатом для вопросов.

С помощью ВК Рекламы можно продвигать: сайты, лендинги и приложения, каталоги товаров, лид-формы, сообщества ВК, медиаконтент.

Технология работы в ВК Рекламе похожа на работу со старым рекламным кабинетом. Также есть несколько разделов.

ВК Реклама имеет трёхуровневую структуру.

Кампании. На данном уровне вы выбираете объект и цель продвижения (целевое действие, например, вступить в сообщество), стратегию ставок, бюджет и период кампании (сроки начала и конца). Указывайте сразу продолжительный период. Остановить кампанию вы всегда сможете. А чтобы продлить её, вам придётся снова менять настройки, снова отправлять объявление на модерацию, и ждать, когда его проверят. А это, в последнее время, занимает много времени.

На уровне группы объявлений настраиваете таргетинги — регион показа, демографию, интересы и ключевые фразы. А также места размещения. Здесь можно выбрать “автоматический выбор мест размещения”, тогда реклама будет показываться на всех доступных местах размещения. Или выбрать только ВК.

На уровне объявлений загружаете креативы (фото, видео), пишете текст объявления и выбираете кнопку действия. Можно сделать несколько разных вариантов. Система сама адаптирует под разные форматы.

Аудитории. Создавайте список пользователей, на которых будете рекламироваться. Можно загрузить готовый список контактов или создать на основе данных своих же рекламных кампаний.

Бюджет. Здесь можно пополнить баланс, посмотреть и скачать финансовые отчёты. Помните, что при пополнении кабинета учитывается НДС 20 %.

Давайте кратенько пробежимся по настройкам объявления:

Регионы показа — географический охват до страны или всего мира, можно указать конкретный город или район, сузить область показа до 500 метров, можно выбрать несколько городов. Но для нас, писателей, спокойно можно использовать просто “Россия”. Вам же не принципиально, в каком городе вас читают?

Демография — это настройки пола и возраста пользователей. Указание возрастной маркировки. Обязательно делите на мужскую и женскую аудиторию при запуске рекламы.

Интересы и поведение. Интересы выбираете из предложенных подпунктов.

Поведение — это таргетинги по ключевым фразам и по сообществам. Они позволяют учитывать поведение пользователей в интернете: их поисковые запросы на всех проектах ВК.

Ключевые фразы. ВК сразу подберёт по вашей фразе 10 похожих вариантов. Выбираете наиболее подходящие для вас. Также можно воспользоваться “минус-словами”, т. е. исключить те фразы, которых точно не должно быть в запросах пользователей.

Таргетинг на сообщества — это реклама на подписчиков определенных сообществ. Вводите название, чтобы выбрать нужное сообщество. Одновременно можно выбрать до 300 сообществ из двух соцсетей — ВК и Одноклассники.

Платформа предлагает универсальную запись, как единый формат рекламы. Вы загружаете креативы и текст, система сама автоматически подстраивает их под разные места размещения и площадки.