Настоящий ты. Пошли всё к черту, найди дело мечты и добейся максимума

Боз работала над проектами для Spike DDB, а потом ей предложили перейти в PepsiCo и заняться стратегиями таких брендов, как Pepsi и Mountain Dew. Ее проекты были успешны, но она попадала впросак во время выступлений. «Я знала, что они ценили мои проекты, но не меня».

Боз рассказывала, что сейчас она видит одной из причин своего ухода нарциссизм. Она не чувствовала, что PepsiCo любит ее и нуждается в ней, и это задевало ее чувства. Но если придать всему экстремальный контекст, она также чувствовала, что руководство не разрешит ей играть в особую игру. И поэтому ей пришлось уйти.

И ей снова говорили, что она совершает ошибку: «Окей, у тебя же есть все! Ты попала в Pepsi, а это не каждому удается. Люди готовы работать бесплатно за такой шанс. Зачем тебе от всего этого отказываться?» Но что, черт возьми, я могла сказать?

Я ХОРОШО СПРАВЛЯЛАСЬ СО СВОЕЙ РАБОТОЙ, НО ЕСЛИ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ВЫПОЛНЯТЬ ЕЕ НА ВСЕ 100 %, НУЖНО УЙТИ».

Боз всегда любила моду, и ее новая должность касалась как раз того, чего она хотела, – бумажной работы. Она возглавила отдел маркетинга и получила в подчинение большую команду. Но любить моду и чувствовать ее как бизнес – две разные вещи. Тогда Боз поняла, что ее особые знания в художественной и поп-культуре не бесполезны, когда дело касается завоевания модного рынка. В то же самое время от друзей из PepsiCo она услышала, что начальство изменило отношение к инновациям в маркетинге, и подумала: «Погодите-ка! Ведь это я и пыталась сделать!» После многочисленных собеседований Боз вернулась в PepsiCo – но уже с собственной командой специалистов.

Боз продолжила отжигать в PepsiCo в течение нескольких лет, и неудивительно, что ее достижения заметила вся индустрия. Она была первопроходцем, который влюблен в свою игру. Это привело ее в маркетинг Beats Music, когда они запустили новый музыкальный сервис. А сейчас она сотрясает Apple, играя в свою мультикультурную маркетинговую игру в стиле, секрет которого знает только Боз.

Экстремальные шаги

Когда вы меняете игру, с вами могут случиться самые невероятные вещи. Вы превращаете личный интерес в профессию, восстанавливаете репутацию бренда или живете наперекор диагнозам врачей. Почему не все так делают? Очень много потенциальных экстремалов отвлекаются на чужую игру или чересчур увлекаются оценкой рисков. Вот как можно удержать фокус.

1. Растите экстремальную независимость

Если вы хотите изменить игру, недостаточно просто выйти за рамки и усердно работать. Вам также нужно то, что психологи называют «область независимости». Это значит, что вы ни за что не оставите дело, к которому у вас лежит душа, – вы будете заниматься им наперекор общественному мнению. Мою команду Gatorade, Боз и Мэри О’Хаган объединяет то, что нам все твердили: вы кругом не правы. Чертовски не правы. Тратите жизнь впустую. Совершаете ужасную ошибку. Но мы боролись с этим и играли в нашу особую игру, несмотря ни на что.

У вас есть чувство экстремальной независимости или вам надо его развивать? Подумайте о ключевых решениях вашей жизни – рискованном предложении работы или желанной учебы. Вы следуете своей экстремальной интуиции или прислушиваетесь к чужим советам? Оглядываясь на свои важнейшие решения, вы начинаете замечать, что именно вам нужно развивать, чтобы изменить игру вокруг вас.

2. Забудьте о конкуренции

Не только скептики и хейтеры могут вас остановить. Даже чужой успех способен направить вас не туда. Мы все ненавидим моменты сомнения в себе и завидуем лидерам. Вы, наверное, думаете: «Почему это сделала не я? Почему я не могу быть на нее похожа? Почему наша компания не может так же?»

Но это неправильные вопросы.

ВЫ ВСЕГДА БУДЕТЕ ХУЖЕ

ДРУГИХ, ПОКА СТАРАЕТЕСЬ ИХ

КОПИРОВАТЬ.

Экстремальные победы – это не повторение, а вдохновение.

Прекратите так сильно беспокоиться о том, что делает ваш конкурент. Я не имею в виду, что вам следует забыть, как быть конкурентоспособным. Экстремалы суперконкурентоспособны.

ПОМЕСТИ ЭКСТРЕМАЛА НА БЕГОВУЮ ДОРОЖКУ, И ОН НАЧНЕТ ПОГЛЯДЫВАТЬ НА РЕЗУЛЬТАТ СВОЕГО СОСЕДА.

Но экстремалы также знают, что самое главное соревнование – это соревнование с самими собой. Они хотят улучшить личные достижения. И лучше всего это делать, настаивая на полноценной игре по своим правилам.

3. Не ждите доказательств