Национальные особенности охоты за голосами

излишним, слово война» тоже. Наверное, мне следовало бы просто за-

читать подготовленный текст». И что же Съезд? Посмеялись, да и забы-

ли.

44

Жак Сегела

Подобно быку на корриде, Ельцин использует несколько простых, но

ударных идей. В Страсбурге, в ходе его единственной предвыборной вы-

лазки весной 1991 года, социалист ЖанПьер Ко встречает его в штыки.

Ну и что, зверь обнажает клыки и вонзает их: «Россия не может выжить

без Европы, но и Европа не может развиваться без России. Лучше спо-

рить, чем ссориться. И напоминаю вам, что как президент суверенного

государства я вправе вести переговоры и подписывать любой междуна-

родный договор». Как сбросить со счетов неисчислимые богатства рос-

сийской земли, до сих пор еще по большей части не исследованной?

Дать зачахнуть этому естественному сырьевому резервуару означает

обречь на смерть нашу завтрашнюю промышленность. Ельцин знает это

и на этом играет. Играючи же расправляется он и со своим соперником.

Власть, как известно, не дается она берется, и всегда у другого. Това-

рищ Борис сбросит товарища Горби с трона. «Между президентом

Горбачевым и мной нет никакой вражды или личной неприязни: наши по-

литические линии в корне противоположны. С одной стороны простой

косметический ремонт структур, с другой перестройка и гласность до

конца». А мыто на своем Западе по простоте душевной возомнили, что

именно мы изобрели искусство короткой, но разящей наповал фразы! На

следующей неделе Париж вдруг предстает мне далеким, безнадежно от-

ставшим от этой все ускоряющейся поступи событий, и я гневно корю

наших власть предержащих за то, что они поставили не на ту лошадь.

Чем уверенней я предрекаю неминуемое падение Горби, тем наБорис

Ельцин. Челрвектанк 45 стойчивей мне в ответ указывают на его между-

народный опыт. Ошибочный вывод. Народу, у которого нет ни хлеба, ни

свободы, плевать на международное положение. Единственным возмож-

ным для меня выходом является проведение блестящей рекламной кам-

пании капли воды в информационном море, грозящем затопить Ельци-

на. Ибо пресса, вслед за политиками, впала в «горбиманию», Горбачева

29

хвалят тем ожесточеннее, чем в большее противоречие это входит с ре-

альностью.

Едва вернувшись в агентство, я принимаюсь за дело. В отличие от тво-

рений в области потребительского рынка, шаг за шагом ведомых марке-

тингом и его многочисленными исследованиями, электоральная идея

может быть создана лишь на основе чистого воображения. Нет ничего

элементарнее, чем политическая мысль. Выбор ограничивается

несколькими основными вариантами, всегда одними и теми же: бедные

против богатых, прогресс против консерватизма, свобода против угнете-

ния. Только полное изменение условий может вызвать сбой этого само-

блокирующегося механизма добро зло. «Спокойная сила», «Поколение

Миттерана» все это издевки над маркетингом. Возможно, именно эта по-

чти полная вседозволенность и привлекает меня в этих фигурах вольно-

го пилотажа, столь отличных от обязательной программы моего повсед-

невного ремесла.

Какой продукт мог бы позволить себе рекламу

типа: «На помощь, возвращается мой конкурент!»

или «Сердце всегда будет биться слева»? Счастлив

Тот политик, который еще не затянут в мельничный механизм «копия

стратегия»! Знай он

свое счастье и свои возможности, можно было

46

Жак Сегела

бы проводить самые блестящие кампании в мире. Увы! Терзаемые со-

мнениями, снедаемые духом подражания, парализованные партийными

низами, они способны изрекать лишь банальности, не подозревая о том, что этим низводят до банальности собственный имидж. А потом удив-

ляются, что избиратели не отдают им свои голоса. Выборы сродни брач-

ному танцу: нет желания нет акта.

30

Поиск великой идеи это коллективное сражение. Каждый день в 6 часов

вечера мы собирались вместе, каждый из нас приносил придуманные им

лозунги и сценарии, и мы просматривали их страница за страницей. За-

головок должен быть прочитан, а не услышан. Отпечатанные слова при-

обретают вес, которого лишены фразы услышанные. Поэтому именно

чтение лозунгов дает основу для более обоснованного суждения. Про-

шло чуть ли не больше недели, и мы наконец испытали внутреннюю

дрожь, предвещавшую творческую находку. И как раз вовремя: дата вы-

боров, 12 июня 1991 года, неумолимо приближалась. А наш ролик был

предусмотрен для девятидневной финишной прямой. В следующей

поездке в Москву моим спутником стал Бернар Сананес, яркий предста-

витель молодого поколения политической рекламы, восхищающий меня

своей прозорливостью и разворотливостью. Направление Ельцин. Ока-

залось, я плохо знал загадочного Бориса. Он никогда не бывает там, где

его ожидают. Старая тактика иг ; роков в покер: мол, погодим, там видно

будет | здесь не поможет. При общении с Ельциным ! принципы покера

не срабатывают. ) Нас с Бернаром с большой помпой принял 1 Борис

Ельцин. Человектанк 47 сам Бурбулис. Номер второй в партии Ельцина