Национальные особенности охоты за голосами

нарное. Нечто такое, что привлекло бы на сторону форума молодежь, без которой невозможно победить на любых выборах. Нужен был своего

рода электрошок. Засыпал я с мыслью: а что, если предложить Йожефу

Анталлу сделать первый в Восточной Европе политический рекламный

ролик?

95

Я верю в символы. Когда в июле 1980 года Франсуа Миттеран назначил

мне первую встречу, которой было суждено круто изменить мою жизнь, он назвал только адрес ресторана, где мы должны были беседовать. Ре-

сторан был расположен на углу улицы Бьевр. Я шел туда, не слишком

понимая, куда я иду и кто же тот человек, с которым мне предстояло

встретиться.

Небо над Парижем было нежного розовоголубого оттенка, который ред-

ко встречается. В воздухе пахло летом, и все кругом дышало легкостью.

Я же шел как будто раздавленный свинцовой тяжестью: настолько вол-

нение парализовало меня. Подойдя к ресторану, я поднял глаза и прочи-

тал вывеску: «Золотое дно».

144 Жак Сегела

На следующее утро после приезда в Будапешт я испытал такой же шок, только с обратным знаком, когда пришел в штаб предвыборной кампа-

нии Демократического форума. Это был барак, сколоченный из досок и

напоминавший то ли столовую для бесплатной раздачи супа беднякам, то ли строительную времянку. С потрясающей ясностью я осознал раз-

личие между избирательными кампаниями, которые проводятся на

Западе и в ходе которых кандидаты, соря деньгами направо и налево, могут позволить себе истратить за полгода 200 миллионов франков, и

не располагающими средствами кампаниями в Восточной Европе. К сча-

стью, нехватка средств компенсируется энтузиазмом. Быть активистом

означает здесь не вести политические беседы в салонах, а бороться за

свободу.

Обстановка в штабе напомнила мне атмосферу увлекавших меня в годы

молодости фильмов о нацистских лагерях для военнопленных. Кофеэр-

зац в потрескавшихся от времени чашках, намеренно обжигающий, что-

бы скрыть вкус, настороженные взгляды людей, слишком долго находя-

щихся в состоянии постоянного нервного напряжения и не доверяющих

ничему и никому. Меня провели по всем ступеням иерархической лест-

ницы. Несмотря на то что меня пригласил руководитель кампании, каж-

дый хотел удостовериться, тот ли я человек, за кого себя выдаю. Время

от времени в комнату, куда меня провели, заглядывал какойто непривет-

ливый господин, задавал вопрос и исчезал. Удовлетворенный, видимо, результатами допроса, он, сияя жизнерадостной улыбкой, представился: оказывается, в прятки со мной играл сам руководитель кампании.

96

Я поделился с ним своими ночными размышлениями и предложил снять

настоящий рекламный ролик на западный манер. Когда ролик будет по-

казан в телевизионное время, выделяемое для предвыборной агитации, он будет выгодно отличаться от обычных выступлений кандидатов дру-

гих партий, которые ограничиваются монотонным изложением программ

своими кандидатами.

Мой собеседник согласился с этой идеей, смущенно добавив, что Демо-

кратический форум не сможет принять участия в расходах по ее реали-

зации. Я успокоил его, сказав, что никаких денег не потребую и что это

будет моим вкладом в их благородное дело. Главной проблемой были

сроки: для того чтобы ролик «сработал», его надо показать не позднее

чем через две недели. Удача не приходит одна: в этот день мне пред-

стояла встреча с молодым и талантливым венгерским специалистом по

рекламе, которому накануне я предложил работать на наше агентство. Я

встретился с ним, и он дал положительный ответ. Он сразу же согласил-

ся и на участие в съемках ролика. Звали его Раймонд Хаваши, и по на-

писанию его фамилия была схожа с фамилией основателя старейшего

французского издательскорекламного агентства «Гавас». Таким об-

разом, наняв на работу этого человека, мы одержали своего рода побе-

ду над нашим злейшим конкурентом. Учитывая то, что произошло в

дальнейшем, это обстоятельство не лишено пикантности. Вернувшись в

Париж, я тут же засел за сценарий. Помогали мне Оливье Мульерак и

Патрик Самама, талантливая команда, принимавшая участие в прези-

дентской кампании 1988 года. Мы 7270:

146

Жак Сегела

безжалостно отбрасывали любые идеи, не соответствующие теме или

слишком дорогие (ведь на этот раз я платил из своего кармана). Мы при-

думали наивный и аллегорический сюжет, который, на наш взгляд, дол-

жен был произвести впечатление на избирателей, и прежде всего на мо-

лодежь. На черном фоне во весь экран строгое и красивое лицо под-

ростка, глядящего прямо в камеру. Он чтото говорит, но с его губ не сры-

вается ни звука. Напуганный этой тишиной, он начинает говорить гром-

че, переходит на крик, но попрежнему ни звука. На экране появляется

97

текст: «Демократия это когда каждый уверен, что будет услышан». И тут

подросток наконец обретает голос и во всю мочь кричит: «... и свобода

для всех».

У этого сценария было два положительных момента. Вопервых, два-