Наука успеха

Если вы хотите создать поток пассивного дохода, вы должны начать с контент-маркетинга. Контент-маркетинг – первый и, вероятно, самый важный шаг в последовательном процессе вашего превращения в преуспевающего сотрудника-предпринимателя.

Что такое контент-маркетинг?

В современном мире все СМИ – это сплошной контент-маркетинг.

Каждая радиопередача или аудиозапись, которые вы слушаете, каждая книга или пост в блоге, которые вы читаете, каждый кинофильм, телесериал или выпуск новостей, которые вы смотрите, – все это контент-маркетинг.

Контент-маркетинг – средство, с помощью которого каждый в сегодняшнем мире стремится завладеть самым ценным ресурсом сегодняшнего мира – вниманием.

Следовательно, контент-маркетинг – это освоение.

На практике контент-маркетинг представляет собой стратегический подход в области медиарынка, сосредоточенный на создании и распределении ценного, актуального и постоянно поступающего контента для привлечения и удержания внимания аудитории.

Если говорить конкретнее, контент-маркетинг – средство, с помощью которого частные лица и предприятия обращают читателей, зрителей и пользователей в покупателей. Чаще всего это начинается с того, что аудиторию превращают в долгосрочных подписчиков, заручившись их доверием. Доверие же создается с помощью постоянно поступающего высококачественного контента.

В наши дни большинство частных лиц и предприятий предпочитают доставлять контент посредством блогов. Слово blog – усечение термина web-log, использовавший когда-то для описания дискуссий или информационных материалов из World Wide Web (Всемирной паутины). Теперь под блогом понимают регулярно обновляемый сайт или интернет-страницу, где тексты пишутся в неформальном или даже разговорном стиле. Блогом может управлять и частное лицо, и организация.

Публикации в блоге – вероятно, наиболее эффективное средство донести контент до аудитории быстро, дешево, напрямую.

Не развивая свой блог, вы не сможете стать преуспевающим сотрудником-предпринимателем. Преподавание – новый вид рекламирования, так что, ведя блог, вы можете обучать людей, разъяснять им важность того, что вы делаете. Кроме того, блогерская деятельность – первый шаг на пути к овладению вниманием аудитории, что, в свою очередь, является отправной точкой для всех успешных начинаний в современном мире.

15. Как использовать творческую методику Уолта Диснея

Чтобы начать, нужно прекратить болтовню и приступить к делу.

Уолт Дисней

Контент-маркетинг в форме блога – наиболее эффективный способ выяснить, какова ваша идеальная аудитория и что ее интересует. Кроме того, это эффективный способ выяснить, что интересует вас.

Проблема в том, что многие ненавидят писать.

Впрочем, эта ненависть часто возникает просто из-за непонимания того, как создавать качественный контент.

Однако в этом нет ничего магического, хоть поначалу требуется преодолеть барьеры, кажущиеся исполинскими. Примеры беспомощности блогеров – писательский ступор, заторможенность перед камерой, бесцветность речи – уже практически стали легендой. Но есть и выход из тупика: творческий процесс – это наука, а значит, во всем этом безумии кроется своя система.

В частности, снова и снова демонстрирует свою высокую эффективность методика Диснея, хорошо применимая для создания контента. Как показывают научные исследования, методика Диснея[81] – один из наиболее действенных способов создания качественного контента, причем она позволяет создавать его не только в одиночку, но и целой группой.

При создании контента важнее всего (и труднее всего) отключить своего внутреннего редактора. Если вы когда-нибудь что-нибудь писали, то, вероятно, обращали внимание на этот негромкий внутренний голос у вас в голове, который постоянно читает и перечитывает то, что вы пишете, и по ходу дела уверяет вас, что получается ужасно:

– Последняя фраза просто чудовищна!

– Хуже тебя писаки нет на свете!

– Ты бездарен, как трезвый близнец Хемингуэя!

У всякого, кто пишет, имеется этот внутренний редактор. Без него вы не могли бы создавать качественный контент. Ваш внутренний редактор требует от вас более высокого уровня и помогает вам вылавливать и исправлять ошибки.

Но вы должны контролировать своего внутреннего редактора. Вы должны включать его лишь ПОСЛЕ того, как напишете первый черновик своего текста.

Писание с отключенным внутренним редактором называется творческой фазой, или стадией мечтания.

Во время этого периода вам следует писать с безрассудной безоглядностью. Строчите так, словно никто никогда не прочтет ваш черновик. Вызовите к жизни ваше наиболее свободное, наиболее творческое «Я». Пишите все, что взбредет в голову.