Читаем Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название полностью

Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Владимир Жолобов , Мария Гаврилова , Николай Соловьев

В 2008 году клиент обратился за регистрацией обозначения «Свадебный вальс» в качестве товарного знака. По результатам предварительной проверки было выявлено, что товарный знак «Свадебный вальс» существует и зарегистрирован на иное лицо. Анализ также показал, что зарегистрированный товарный знак не используется его правообладателем, на основании чего было принято решение обратиться в Палату по патентным спорам с заявлением о досрочном прекращении правовой охраны этого товарного знака в связи с его неиспользованием. Благодаря успешной работе специалистов компании «Z&G.Patent» был аннулирован мешающий регистрации товарный знак и зарегистрировано используемое клиентом обозначение «Свадебный вальс».

Отзывы

«Полезные книги, как правило, можно с легкостью разделить на две самодостаточные группы: утрированно авторские, где интересна сама позиция, ход рассуждений того или тех, кто написал сей труд и прагматично методические, в которых важна не столь академическая глубина и стиль, а именно применяемая на практике структура, проверенная практикой. Еще реже встречаются книги, к которым несомненно стоит отнести „Нейминг 3.0“, способные совместить два подхода пользы от прочитанного, объединить и методику, и и богатый практический опыт, и способность к творческому эксперименту. „Нейминг 3.0“ – абсолютно живая книга практиков-специалистов, книга достойная постоянно находиться на рабочем столе!»

Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B).

Как придумать Имя для своего Продукта? Может быть – стоит дать ему свою фамилию? Или – придумать совершенно новое слово? Можно ли назвать свой продукт «Сливочное масло №1»? Как понять – соответствует ли Имя позиционированию Продукта в ЦА? А как не стоит называть фирму? Как получить регистрацию торгового знака? А какие названия не подлежат регистрации? Что делать, если пришел отказ в регистрации товарного знака? Как защититься от бренда-паразита? Как можно досрочно прекратить регистрацию мешающего товарного знака?

На эти, и многие другие вопросы нейминга и патентного права отвечают в своей книге «Нейминг 3.0» Владимир Жолобов и его товарищи. Отвечают, с сугубо практических позиций. Поскольку за последние 10 лет компании «Z&G. Branding» и «Z&G. Patent» которыми они руководят помогли тысяче компаний (преимущественно – из уральского округа) ответить на вопросы нейминга и регистрации товарных знаков. Десятки примеров из собственного практического опыта, на мой взгляд, очень украсили эту небольшую, но весьма полезную книгу.

ИГОРЬ Березин, президент Гильдии Маркетологов, сертифицированный консультант по маркетинговым исследованиям и анализу рынка, Председатель Совета Директоров полиграфических компаний: «Советская Сибирь», «Уральский рабочий», «Звезда», «Тюменский дом печати», и др.

Книг по неймингу сейчас уже более десятка, и этот труд будет хорошим дополнением к списку. «Нейминг 3.0» написана простым понятным языком. Выстроена четкая логика и раскрыт алгоритм разработки названия. Когда книги пишут люди профессии, всегда есть что почерпнуть и использовать в дальнейшем.

Особенно важно и ценно, что в книге уделен достаточно большой объем правовым аспектам нейминга, т.к. без возможности юридической защиты, разработка названия будущего бренда превращается в пустую трату времени и денег.

Эта книга должна быть обязательно в библиотеке специалиста по разработке названий. Читайте и создавайте отличные названия!

Владлен Гладченко, основатель и творческий директор брендингового агентства BRANDTIME. Член Совета АБКР Преподает курс «Вербальный брендинг» в Высшей Школе Брендинга hsbranding.ru