Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

5. Регистрировать несколько вариантов названия. После успешного завершения проверок необходимо создать возможные варианты-клоны и их зарегистрировать на себя. Так, владельцы бренда пельменей «Сам Самыч» также зарегистрировали обозначение «Сан Саныч», чтобы обеспечить защиту своему бренду.

Будущее нейминга в России

Необходимо затронуть и будущее нейминга в России для того, чтобы понимание завтрашнего дня помогло принимать верные решения сегодня.

Хочется сказать о том, что клиенты абсолютно справедливо желают получить короткое и привлекательное название, но рынок диктует свои правила. К сожалению, многие короткие названия уже зарегистрированы или находится в процессе регистрации. Это ни в коей мере не ставит тупик на создании обозначений, которые будут близки потребителям.

Также хочется отметить и возрастающую сложность создания названий, которая будет влиять на сроки и стоимость их разработки. В 2008 году, когда для презентации клиенту десяти охраноспособных названий мы прорабатывали порядка 100, максимум 150 вариантов.

Сегодня для презентации пяти хороших вариантов порой приходится прорабатывать до 600 вариантов названий. Это в первую очередь свидетельствует об увеличивающемся количестве регистраций, которые так или иначе препятствуют регистрации новых торговых марок. Поэтому можно сделать несколько логичных выводов:

Нейминг будет постоянно усложняться, и, как следствие, цена на эту услугу будет возрастать.

Спрос на нейминг будет постепенно увеличиваться исходя из роста бизнес-культуры и осознания важности данного этапа в хозяйственной деятельности компании.

Разработка нейминга частично будет переходить в плоскость работы с письмами-согласиями, т. е. запросы согласия правообладателей понравившихся марок на предмет возможного их использования за дополнительное вознаграждение.

Будет востребована покупка готовых торговых марок, это обусловлено рисками и сроками на подачу новых заявок.

Будут высоко цениться услуги профессиональных брендинговых агентств, предоставляющих услугу по разработке охраноспособного нейминга.

Примеры проектов Z&G. Branding

«Teagrafia» – сеть магазинов чая и кофе

Это составное слово, оно образовано сложением слов tea – от английского чай и grafo – от греческого – пишу. Teagrafia – описание множества сортов чая, наука о чае. Кроме того, название схоже со словом география, что вызывает дополнительные ассоциации с огромным количеством сортов чая и кофе со всех концов земного шара.

«Путь силы» – фитнес-клуб

Одним из требований заказчика было создание русскоязычного названия, которое ассоциируется со спортом, физическим развитием личности и которое можно зарегистрировать. Из предложенных вариантов было выбрано название «Путь силы». Это обозначение говорит о собственном пути развития, который должен пройти каждый, кто хочет добиться результата. В восточной философии, давшей миру многие боевые искусства, путь – это прежде всего развитие сильного духа, а затем и тела.

«Русский улов» – рыба и морепродукты

Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.

«Простой выбор» – собственная торговая марка для продуктового ритейла

Перед нами стояла задача разработать для «Союз-Ритейл» (входят торговые сети: «Елисей», «Звездный», «Бест», «Элект», «Пикник», «А-Продукт») собственную торговую марку. Продукция под данной маркой должна была характеризоваться самыми демократичными ценами и ориентироваться на самых экономных покупателей. Нейминг оказался весьма объемным из-за большого количества классов МКТУ (девять классов).

Варианты были протестированы на целевой аудитории, лидером по результатам тестирования стало название «Простой Выбор».

«ЧудоМоре» – рыба и морепродукты

Все мы родом из детства и большинство людей любят сказки. Чтобы придать бренду эмоциональную окраску, мы предложили заказчику название «ЧудоМоре». Оно содержит в себе ассоциации с русскими сказками, которые близки и хорошо знакомы нам с самого детства. Название понятно, вызывает положительные эмоции и легко запоминается.

«Особое застолье» – овощи соленые и маринованные