Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Но ситуация кардинально меняется, если обозначение было зарегистрировано официально. Использование обозначения без согласия правообладателя (и подписания соответствующих разрешающих документов) грозит нарушителю серьезным наказанием. Основанием для предъявления претензий может быть как сам факт маркировки продукции чужим обозначением, так и ущерб, причиненный вследствие таких действий.

У правообладателя бренда всегда есть возможность попытаться уладить конфликт при помощи переговоров (бывают ситуации, когда нарушение произошло из-за незнания о том, что кто-то уже имеет исключительные права на данное обозначение). Если мирный путь не принес результатов (например, кто-то сознательно попытался скопировать бренд), то следует обратиться в государственные органы за защитой обозначения.

Виды ответственности за несанкционированное пользование чужим брендом

В данных случаях законодательством предусмотрены следующие виды ответственности:

Гражданско-правовая ответственность (согласно ст. 1515 ГК РФ).

Она предусматривает в первую очередь удаление маркировки, изъятие из оборота, а также уничтожение контрафактных изделий, сопроводительной документации, рекламных материалов за счет компании-нарушителя.

Правообладатель может потребовать возмещения убытков либо по своему выбору выплаты компенсации в размере:

– до 5 миллионов рублей (конкретная сумма определяется судом, но не меньше 10 тысяч рублей);

– двукратной стоимости изделий, которые были незаконно промаркированы.

Административная ответственность (согласно ст. 14.10 КоАП России)

Заявление по поводу факта незаконного применения зарегистрированного товарного знака подается в органы МВД. В случае возбуждения дела всем лицам, причастным к данному нарушению, грозят штрафные санкции:

– 10—20 тысяч рублей – для руководителей предприятия;

– 1,5—2 тысячи рублей – для граждан;

– 3—4 тысячи рублей – для юридических лиц.

Уголовная ответственность (согласно ст. 180 УК России)

Такая форма наказания назначается тем, кто допускает неоднократное использование чужих брендов либо своими действиями повлек крупные убытки у их законных правообладателей. В этом случае присуждается штраф до 120 тысяч рублей или обязательные и исправительные работы (до 180 часов или до 1 года соответственно).

Если вы являетесь владельцем бизнеса, то вам непременно стоит задуматься о собственном бренде. Плата за регистрацию торговой марки не так уж велика, чтобы рискнуть развитием и благополучием своей компании.

Как защититься от бренда-паразита?

На этапе разработки бренда кажется, что необходимость защиты от подражателей не самый актуальный вопрос, однако о защите необходимо задумываться в самом начале. Прежде всего перед тем, как подать название на регистрацию, обязательно проверьте, не подано ли это обозначение на регистрацию. Пренебрежение этим правилом обошлось компании «Талосто» очень дорого. Заявку на регистрацию марки «Масленица» подали одновременно с началом выпуска новой продукции. В продвижение новых блинчиков только за первые 12 месяцев было вложено более 70 000 долларов, под выпуск нового продукта было задействовано почти 20% производства. Через полтора года компания получила отказ в регистрации марки от Роспатента. Данное название уже было зарегистрировано в 30 классе. Права на обозначение «Масленица» принадлежали компании «Агролидер». Перекупить обозначение компании «Талосто» не удалось – она опоздала всего на две недели. Марку перекупил один из конкурентов – «Фабрика замороженных полуфабрикатов» («ФЗП»), более известный потребителю под маркой «Морозко». После завершения сделки «ФЗП» выпустила на рынок собственный продукт, воспользовавшись известностью, уже наработанной компанией «Талосто».

Чтобы создать название, максимально защищенное от копирования, необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

1. Избегать использования общеупотребительных названий с прилагательными («Маленькая Фея», «Веселые Грибочки» и т. д.).

Прилагательное имеет меньшую запоминаемость для потребителей, они могут знать, что шампунь, который просила дочка, назывался «Фея», а вот маленькая или миленькая, могут и не вспомнить.

2. Не использовать цифровые и аббревиатурные названия («1», «32», «310», «МТС»). Их сложно зарегистрировать и очень легко сымитировать.

3. Не использовать названия, не подлежащие регистрации («Хороший Вкус», «1-й центр недвижимости»).

4. Использовать фантазийные названия, не имеющие перевода или расшифровки (IKEA, Zewa). Такие названия не вызывают у клиента ассоциаций (а значит, марке можно создать практически любой имидж). Они легко регистрируются, и их сложнее подделать.