Никого нет дома, или Капучино с собой

Магазины не хотят, чтобы вы знали, что…

• Контактные линзы для ежедневной замены и для ежемесячной замены – это одни и те же линзы, только цена разная: ежемесячные в пять раз дороже.

• Если вы берете в магазин детей, то будьте готовы потратить на 29 % больше, чем без них (а в магазине игрушек – до 40 %). Маркетологи умеют заставить детей клянчить с такой силой, перед которой не устоит даже самый разумный покупатель.

• Любой взрослый человек знает, что $3,99 это больше, чем $2,00. И тем не менее 44 % людей выбирает более дорогой товар, если его цена заканчивается на «9».

• В некоторых супермаркетах пол выложен плиткой разного размера: возле дорогих товаров уложена плитка поменьше, колеса тележки «щелкают» на ней чаще, из-за этого человеку начинает казаться, что он идет слишком быстро. В результате вы замедляете ход, поневоле изучая ассортимент, который вы собирались пропустить из-за его высокой цены.

• Аромат кофе и свежевыпеченных булочек вызывает у вас аппетит, запах детской присыпки успокаивает и вызывает желание купить что-нибудь уютное, запах хорошей кожи вынуждает вас зайти в магазин дорогих дизайнерских товаров. Все эти ароматы распыляются искусственно и не имеют никакого отношения к вещам, которые вы покупаете в этих местах.

Вам не нужен телевизор

Ругать телевизор стало модно. Ругающие обычно подчеркивают, что сами-то они его практически никогда не смотрят. При этом он у всех есть хотя бы в одном экземпляре, а то и в каждой комнате. Парадокс!

Проблема даже не в том, что телевизор «плохой», потому что показывает какие-то неправильные программы. Проблема в том, что он вам вообще не нужен и даже вреден.

Телевизор делает нас несчастными. В 2006 году швейцарские ученые провели опрос более 42 000 европейцев из 22 стран. Результаты показывали, что те, кто много времени проводит перед телевизором, меньше других удовлетворены своей жизнью.

Телевизор дает искаженное представление о реальном мире. Если вам когда-нибудь доводилось видеть фильм о чем-то, что вы хорошо знаете, или смотреть новость о событии, в котором вы сами участвовали, то вы представляете себе дистанцию, которая разделяет реальный мир и его образ в телевизоре. Доктор из сериала совершенно не похож на реального врача, телевизионный учитель – на реального учителя, а герой документальной киноленты – на себя самого. Даже реальные события излагаются не в соответствии с правдой жизни, а в соответствии с «законами жанра».

Телевизор «отъедает» значительную часть нашего времени. Среднестатистический европеец сидит перед «ящиком» больше трех часов в день, а среднестатистический американец – больше пяти. Вы могли бы провести это время с большей пользой и удовольствием: заняться детьми, спортом, сексом или учебой.

Телевизор вредит здоровью. Многочисленные исследования подтвердили, что чем больше как взрослые, так и дети смотрят телевизор, тем толще они становятся.

Телевизор вынуждает нас больше покупать ненужных вещей. Минута телевизионной рекламы стоит от нескольких десятков тысяч евро до миллионов – как вы думаете, почему компании готовы платить такие деньги? Потому что они абсолютно уверены, что, посмотрев рекламу, вы пойдете и купите вещь, о существовании которой вы раньше даже не знали.