Новые темные века

По состоянию на конец 2017 года по платформе распространилось не менее 17 миллионов версий «Семьи пальчиков». Как и видео с яйцами-сюрпризами, «пальчики» можно встретить во всевозможных жанрах, а счет совокупных просмотров идет на миллиарды и миллиарды. Одна только версия этой песенки на канале Little Baby Bum набрала 31 миллион просмотров, на популярном канале ChuChu — полмиллиарда. Простота замысла делает его удобным для автоматизации; простейшее программное обеспечение может «дорисовать» на анимированной руке любой объект или персонаж, например, бесконечное количество разнообразных семейств: пальцев-супергероев, пальцев-героев Диснея, мармеладных мишек, пальцев-леденцов на палочке. Дети листают страницу ниже и ниже, а видео набирают миллионы и миллионы просмотров. Бесконечный поток видео создается из бесчисленных вариаций стандартной анимации, звуковых дорожек и списков ключевых слов. Сложно понять, что именно происходит, если не перечислить все существующие вариации видео, но важно понимать, насколько обширна эта система и насколько неопределенны ее действия, механизм и аудитория. Подобные схемы интернациональны: есть варианты видео «Семьи пальчиков» и «Учим цвета» для тамильских эпосов и малазийских мультфильмов, которые вряд ли появятся в результатах для англоязычных поисковых запросов. Сама система и последствия ее существования связаны с неопределенностью и размахом. А система настолько огромна, что ее сложно не только понять, но и помыслить.

К количеству просмотров таких видео следует отнестись очень серьезно. Многие из них создаются автоматизированными системами, или ботами, для таких же ботов, которые их «смотрят» и комментируют. По большинству параметров компания Google уже давно проиграла «гонку вооружений» между программным обеспечением создателей ботов и алгоритмами машинного обучения. К тому же у Google нет реальных причин вести настоящую борьбу: компания может публично осуждать или преуменьшать активность ботов, но они значительно увеличивают количество показываемой рекламы и, следовательно, прибыль. Но это «взаимовыгодное сотрудничество» не должно заслонять тот факт, что где-то в мире очень много настоящих живых детей, прильнув к экранам планшетов и телефонов, до одури пересматривающих эти видео, что тоже отражается на числе просмотров. Кто-то учится вводить в поисковую строку простейшие запросы, кто-то нажимает на картинки на боковой панели, чтобы открыть новое видео, а все чаще дети включают видео несложными голосовыми командами.

Когда в кадре появляются настоящие люди, странности только усугубляются. Мы неплохо понимаем, как работают механизмы для таких несуразных видео, как «Чипсы Pringles» и «Семья пальчиков 3D. Невероятный Халк», но популярные каналы, чтобы набирать просмотры, вынуждены следовать той же машинной логике, и в какой-то момент становится непонятно, где контент создан людьми, а где – машинами.

Создатели детских развлекательных шоу Bounce Patrol и Wiggles из Австралии следуют доцифровым традициям и дарят детям массу ярких эмоций. У канала Bounce Patrol Kids на YouTube почти два миллиона подписчиков; здесь примерно раз в неделю выкладывают профессионально снятые видео с живыми актерами из их команды(10). И, тем не менее, в том, что показывает Bounce Patrol, четко прослеживается нечеловеческая логика алгоритмических рекомендаций. В результате мы получаем видео, в которых люди бесконечно разыгрывают комбинации алгоритмически сгенерированных ключевых слов: «Семья пальчиков Хэллоуин Песенки на Хэллоуин для детей Сборник детских хэллоуинских песен»; «Детские стишки Песня Семья пальчиков | Австралийские животные Семья пальчиков»; «Животные на ферме Семья пальчиков Песни о животных | Коллекция Семья пальчиков Учим звуки животных»; «Животные на Сафари Песня пальчиков | Слон, лев, жираф, зебра и бегемот! Дикие животные для детей»; «Семья пальчиков Супергерои Новые песни семьи пальчиков! Сборник Песни пальчиков Супергерои»; «Песня Семья пальчиков Бэтмен – Супергерои и суперзлодеи! Бэтмен, Джокер, Загадочник, Женщина-кошка» и т. д. и т. п. Импровизации вполне старомодны, только указания исполнителям дают машины, считывающие требовательные крики миллиарда гиперактивных малышей. Так выглядит производство контента в эпоху алгоритмических открытий; даже будучи человеком, в конце концов, приходится уподобляться машине.