Nutella. Как создать обожаемый бренд

«Люди интересуются, принадлежит ли Nutella правым или левым, но я отказываюсь принимать участие в этой игре».

Джанни Моранди

, певец

La Repubblica, 11 февраля 1995

«Лишить [холдинговую компанию] Finnivest телевизионной сети все равно что лишить компанию Ferrero Nutella».

Сильвио Берлускони

, бизнесмен и бывший премьер-министр Италии

Correiere della Sera, 22 марта 1995

«Тем вечером в Атланте, когда я выиграл золотую Олимпийскую медаль, я запустил ложку в банку с Nutella».

Юрий Кеки

, спортсмен, чемпион Олимпийских игр

La Stampa, 30 июля 1996

«Микеле Ферреро стал кондитером, и благодаря великому вдохновению он создал несколько продуктов — первым была Nutella, [бренд, который] стал мировым лидером. Потому что он был изобретательным, у него была способность понять вкусы потребителей и большая предпринимательская смелость».

Лука Кордеро ди Монтедземоло

, бизнесмен, бывший президент Ferrari

Agenzia Ansa, 12 октября 2005

«Ночью мне снится Nutella».

Филиппо Маньини

, спортсмен, чемпион по плаванию

Agenzia Ansa, 18 октября 2005

«Сегодня на завтрак я ел Nutella, но я не могу оставаться за бортом. Я найду решение, я знаю, что делать…»

Франческо Тотти

, футболист

Agenzia Ansa, 20 февраля, 2006

«Фрукты, овощи, йогурт, но время от времени небольшие набеги на Nutella».

Эмма Марчегалия

, бизнесвумен, бывший президент Конфедерации промышленников Италии

Corriere della Sera, 13 марта 2008

«Я так любил Nutella, что залечивал ею раны. Если мне доводилось падать и разбивать колени, я мазал их Nutella, и боль утихала. Вот откуда появилось выражение „зализывать свои раны“ […] Почему мамы по всему миру покупают Nutella и прячут ее? […] Nutella — это не просто ореховая паста, это целый мир».

Розарио Фьорелло

, артист

Sky TV, 16 мая 2009

«Мой секрет? Приседания и Nutella. Я обожаю ее».

Флавия Пеннетта

, теннисистка

Corriere sello Sport-Stadio,10 ноября 2009

На встрече на предварительных выборах его партии:

«Вы видели, как можно сейчас персонализировать Nutella? Идея напечатать имя на банке просто потрясающа. Если мы выиграем, мы создадим такую партию, которая будет называть каждого по имени. Вы не потребители, не пользователи или просто люди. Вы — это мужчины и женщины, каждый из вас отдельная личность. Демократическая партия должна будет называть своих членов по имени, потому что партия не является анонимным обществом».

Маттео Ренци

, политик, премьер-министр Италии

La Repubbica, 6 октября 2014