Nutella. Как создать обожаемый бренд

Австралия. В Океании день рождения Nutella прошел осенью, и компания провела его в Литго в Новом Южном Уэльсе, где находится производство Ferrero. В этот раз вечеринка была организована для сотрудников компании, их семей и друзей — в гигантском шатре официанты подавали особый завтрак нескольким сотням человек. Руководство компании и городские власти выступили хозяевами праздника. В конце торжества собравшиеся спели «С днем рождения!» ореховой пасте, а шеф-повара поделили на всех традиционный торт в форме банки Nutella.

Если опубликовать все истории, которые поступили на сайт, посвященный 50-летию Nutella, получилось бы 100 книг, размером в ту, что вы читаете сейчас. Они являются свидетельством мирового «наследия» оптимизма, удовольствия, которое можно получать от еды и личного пристрастия, на которое могут претендовать немногие бренды. В десяти странах, в которых были проведены большие празднования, сотни тысяч людей собрались, чтобы спеть радостную и беззаботную праздничную песню ореховой пасте. Как подчеркнул генеральный директор компании в Фонде Ferrero в Альбе во время юбилея, люди пустили по всему миру волну позитивной энергии: «Я счастлив сообщить, что каждое утро миллионы семей садятся за стол, чтобы позавтракать вместе и начать день с оптимизмом».

Глава 12 Плейлист Nutella

Что может быть общего у Леди Гага, Марии Шараповой, Алена Дюкасса, Рафаэля Надаля, настоящего и бывшего премьер-министров Италии? Конечно, их пристрастие к Nutella. Эта любовь объединяет знаменитостей, писателей, журналистов, художников, предпринимателей, политиков и многих других. В отличие от рекламы на стенах и вагонах метро, их высказывания — искренние признания в любви, иногда ироничные, часто иносказательные. Они говорят об успехе этой сладкой торговой марки. Этим и можно объяснить столь разнообразные мысли, высказанные самыми известными людьми, которые публично говорят о своей привязанности к ореховой пасте. Таким образом, маркетинговая стратегия достигает максимальных результатов: признание получено, и оно стоит большего, чем появление рекламного видеоролика в сети.

Здесь представлена скромная коллекция высказываний людей из мира шоу-бизнеса, спорта, литературы и предпринимательства. Цитаты разделены временем и расстоянием, и коллекция не претендует на полноту, впрочем, она и не может быть полной. Но она, тем не менее, является доказательством существования легенды. Каким был бы язык без слова Nutella?

СЛОВО, КОТОРОЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ЛЮБЯТ ИТАЛЬЯНЦЫ

Лингвистическое исследование, проведенное среди 400 итальянцев на предмет неологизмов, которые вошли в язык в области журналистики, политики и телевидения, доказало, что Nutella является словом, которое итальянцы определяют как «самое любимое».

«Nutella — отличное лекарство от нервов».

Кристиан Де Сика

, актер, сын режиссера Витторио Де Сика

Grazia, 6 марта 1988

«Мой завтрак? Латте, два сандвича и Nutella».

Кристиан Гедина

, лыжник, чемпион по горнолыжному спорту

Агентство Anza, 3 февраля 1990

«Почему бы не дать Нобелевскую премию по литературе тому, кто изобрел Nutella?»

Фабио Фазио

, телеведущий

Передача «Важнейшие вопросы», Cuore, 8 июля 1992

«Я люблю есть то, что приносит мне наивысшее удовольствие — это бутерброд с салями и сразу после него бутерброд с Nutella».

Моника Беллучи

, актриса

La Repubblica, 5 июля 1994

«Итак, что мы собираемся делать — всю жизнь тосковать по Nutella?»

Леонардо Пираччиони

, актер и автор фильма «Выпускники», 1995

«Я бы сказал, что кулателло (род салями) — это правое крыло, мортаделла (вареная колбаса из Болоньи) — это левое крыло. Если швейцарский шоколад — это правое крыло, тогда Nutella — левое крыло».

Джоржио Габер

, певец и автор песен

Песня «Вправо-влево», 1995