О дивный модный мир. Инсайдерские истории экс-редактора Cosmo о дизайнерах, фэшн-показах и звездных вечеринках

Мне кажется, когда люди говорят о фэшн-блогерах, они имеют в виду таких блогеров, как Fashiontoast, Man Repeller (она демонстрирует модели, которые любят женщины, но не приемлют мужчины) или Sea of Shoes (которая на самом деле занимается тем же самым). Они – блогеры, представляющие собственный стиль, управляющие независимыми сайтами в формате блога. Некоторые бренды действительно заинтересованы в том, чтобы эти блогеры приходили на Неделю моды: они сажают их в первый ряд, подобно тому, как телеведущая Марта Стюарт[9] соблазнительно расставляет коллекцию ароматизированной соли на переднем плане в своем шкафчике для специй. Кажется, бренды полагают, что, усадив кучку блогеров в первом ряду, они продемонстрируют всем, насколько они «подкованы» в цифровом отношении. Но это ни о чем не говорит: несколько блогеров в первом ряду, представляющих свой персональный стиль, означают лишь то, что бренд смог напечатать на карточках имена наиболее успешных, независимых, профессионально носящих одежду людей и приклеить их на спинки стоящих рядом кресел.

Эти блогеры ценны тем, что рекламируют определенные бренды. У них есть верные подписчики, которые покупают прорекламированные или продемонстрированные товары. И такие блогеры зачастую «безопасны», потому что, как правило, обо всем говорят позитивно. Я не являюсь «заметным лицом» в этой индустрии и не гарантирую позитивных отзывов обо всем, поэтому с удовольствием наблюдаю за всем этим со своего места в последнем ряду. Я с завистью смотрю на этих красивых, нарядно одетых людей, дивясь тому, что мне никогда не приходило в голову надеть две прозрачные блузки сразу.

В стремлении блогеров занять первый ряд интересно то, как быстро они вытесняют печатные средства массовой информации. У некоторых из этих блогеров более значительное – и, вероятно, более ценное – веб-присутствие, чем у некоторых наследственных медиабрендов. И вы раздумываете, отчего это, ведь журналы имеют по крайней мере две дюжины сотрудников в штате, а блог ведет, возможно, один человек плюс (не обязательно) тот, кто фотографирует. Почему бренды не встречают веб-сайты журналов с таким же энтузиазмом, как ManRepeller.com, – это вопрос к самим брендам, у которых, судя по всему, гораздо больше ресурсов, чем у девушки с компьютером, мечтой и любовью к роскошной обуви.

Не то чтобы такие блогеры, как Sea of Shoes, заняли место Анны Винтур в первом ряду (ха-ха, конечно нет). Но дело может кончиться тем, что они сядут напротив. А это уже намек на их практически одинаковую значимость, если речь идет о персоналиях в мире моды. Разумеется, Анна влиятельнее, но их объединяет одно: узнаваемость. У них есть «лук». Они – приманка для стритстайл-фотографов, нравится им это (Sea of Shoes) или нет (Анна, судя по всему).

Стритстайл-фото важны, потому что они помогают показать индивидуальность человека, и чем больше в вас индивидуальности, тем ценнее вы становитесь.

Блогерам в большинстве случаев нравится, что их фотографируют на улице, но у них нет особого выбора, так как это важно для их личных брендов. Между тем для людей, подобных Анне, которая проходит мимо фотографов так, словно начался дождь и ей не терпится оказаться в помещении, всегда важнее оказаться в пункте назначения, чем быть сфотографированной на подходе к нему. Анна относится к тем, для кого важнее сама работа. Но для новой гвардии модных интернет-знаменитостей внимание к их персонам на улице является частью работы.

Уличный стиль стал ОЧЕНЬ важным на Неделе моды. Это похоже на то, как папарацци неделями преследовали Бритни Спирс, доведя ее до того, что она побрила голову наголо. Вот только посетители Недели моды не орут на уличных фотографов, скорее они их провоцируют, одеваясь замысловато и не по сезону. Они становятся такими же доступными, как продавец хот-догов у входа в зрительный зал. Однажды я наткнулась на серьезный стритстайл-снимок, сделанный уважаемым фотографом, мистером Ньютоном. Женщина на снимке, оказавшаяся модным блогером, в понедельник «обедала в небоскребе Seagram Building на Манхэттене». На ней была прозрачная черная блузка, под которой больше не было ничего. Ее грудь была отлично видна, она была все равно что топлес. Нетрудно было понять, что если бы она действительно просто ела ланч, то вокруг нее собралась бы толпа банкиров в деловых костюмах и глазела бы на ее прелести. Помню, я подумала: «Так вот во что превратился стритстайл? До боли стильный образ настолько приелся, что приходится ОБНАЖАТЬСЯ, чтобы тебя сфотографировали?»