Основы баннерной рекламы

Заключение

Мы рассмотрели один из наиболее гибких, высокоэффективных, ресурсоемких и просто популярных инструментов интернет-маркетинга – баннерную рекламу. Дали формулировку основным понятиям и охарактеризовали важнейшие функциональные параметры баннера как носителя рекламной информации: форматы и типы носителей; сущность организации баннерного обмена и аренды рекламных площадей в Интернете; показатели эффективности и целевая аудитория, ценовые схемы рекламных показов и модели поведения рекламодателя и потребителя в аспекте рекламного воздействия в Интернете; иерархия имиджа и система формирования, стимулирования и закрепления положительного образа торговой марки, компании, товаров или услуг; параметры usability и методы измерения их эффективности.

Помимо этого, был приведен ряд практических рекомендаций по разработке и размещению эффективных рекламных баннеров, обоснована роль психологии в свете планирования и осуществления маркетинговых процессов в сети, рассмотрена теория когнитивного диссонанса в качестве примера социально-психологических теорий, представлена методика организации и проведения исследования потребительского восприятия рекламных носителей.

Вся изложенная теоретическая и практическая информация, взятая на вооружение при подходе к продвижению определенных товаров или услуг в Интернете, позволит рекламодателю – частному лицу или корпоративному представителю – правильно сформулировать основные цели и задачи рекламирования в Интернете, верно расставить акценты рекламного воздействия на потенциального потребителя, изучить целевую аудиторию, определить и оптимизировать успешную рекламную стратегию поведения на конкретном рыночном секторе, проанализировать экономические показатели (сегментирование потребительских рынков, ценовая политика, соотношение спроса и предложения, востребованность рекламируемых товаров или услуг и др.), рассчитать эффективность рекламных носителей, исходя из многочисленных факторов (формат и тип, рекламная направленность, информационное содержание и пр.), определить психологические особенности восприятия рекламы потребителем. Правильное понимание и усвоение материала, изложенного в книге, соблюдение важнейших принципов поведения на интернет-рынке и строгое следование основополагающим методикам анализа и переработки данных в ходе осуществления маркетинговых процессов во всемирной сети будут способствовать успеху в ваших рекламных начинаниях.

Часть III Приложения

Приложение 1 Глоссарий

А

Алиасинг – технологическое средство, обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных.

Альтернативный текст – средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте в случае, если баннер не был загружен.

Антиреклама – эффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся негативными последствиями рекламного воздействия.

Б

Баннерный механизм («движок»)  – специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов (BannerBank, ЯогаВаппег и др.).

Баннерный формат – один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселах).

Баннерообмен – процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).

Брендинг (имиджевая реклама)  – процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки в сознании потребителя.

В

Виртуальная образовательная служба – интернет-сервис, позволяющий посредством сетевых технологий выбрать необходимую образовательную программу и получить образование (основное и дополнительное) в соответствии с ней – исключительно на виртуальном уровне.

Д

Дискуссионный лист – база данных по определенной тематике, регулярно рассылаемая всем участникам листа. В отличие от почтовых рассылок, любой участник листа может включать в обновления свои предложения, мнения, комментарии и пр.

Доски объявлений (Bulletin Boards)  – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий любому желающему публиковать информацию пригласительного, рекламного и прочего характера на сайте с тематическим рубрикатором.

И

Иерархия имиджа – система брендинга, в состав которой входят различные по своему качественному показателю ступени формирования образа рекламируемой торговой марки.

Издатель – сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя.

Индексирование – процесс занесения слайдером информации о найденных интернет-ресурсах в поисковые базы данных (индексы).