Основы баннерной рекламы

Как мы выяснили, с помощью баннерной сети рекламодатель может получить доступ к гибкой системе настроек своей рекламной кампании. Прямой и обратный таргетинг, комиссия обмена, статистика участников, покупка и конвертация показов, перевод показов на дополнительные пользовательские счета или счета подсетей и прочее – все это определяет будущую эффективность рекламного воздействия на потребителя. Однако набор технических возможностей баннерных сетей не одинаков. Одни предлагают базовую комиссию в 15 %, другие – в 25 %; одни поддерживают только формат 468x60, другие – 468x60, 100x100 и 120x60, одни предлагают простейшую систему фокусировки рекламы бесплатно, другие – на коммерческой основе, но более расширенный вариант и т. д. От чего же зависит структура сервиса каждой баннерной сети?

В основе функционирования любой баннерной сети лежит использование специального программного обеспечения, под управлением которого и происходит процесс рекламных показов. Такое ПО принято называть баннерными механизмами или «движками». В российской интернет-индустрии распространено несколько баннерных механизмов, на базе которых работает огромное количество баннерных сетей и корпоративных систем внутрирекламных показов любого профиля. Ниже остановимся на описании наиболее известных баннерных механизмов.

RotaBanner

RotaBanner является разработкой компании Ait.Lebedev Group и представляет собой многофункциональный рекламный механизм управления баннерными показами. Так торговая марка RotaBanner представлена на рынке в трех версиях: RotaBanner, RotaBanner Local и RotaBanner CD.

Механизм RotaBanner позиционируется компанией-разработчиком как программное обеспечение для обменных сетей. «Движок» обладает всеми современными видами таргетинга – по географии, времени, категориям, зрителям, участникам, баннерам. Предоставляет полную статистику по показам и баннерам. В зависимости от спецификации механизма, возможно предоставление функции управления с учетом показов, нажатий или суммы денег. Основное управление рекламным механизмом обеспечивается администратором через специальный Web-интерфейс. Механизм позволяет настраивать любые пользовательские параметры – от статуса пост– или премодерации баннеров до процентного соотношения при переводе показов или их накоплении. RotaBanner позволяет распределять траффик, устанавливая отдельные «зеркала» (копии). Взаимодействие между «зеркалами» и центральным сервером происходит в режиме реального времени. Графические баннеры могут быть в формате GIF, JPEG, MetaStream и Macromedia Flash. Существует поддержка поля альтернативного текста ALT и систем координат карт-изображений Imagemap. Также механизм может поставляться в расширенном варианте с предоставлением возможности по настройке и показу HTML-баннеров.

RotaBanner Local представляет собой программное обеспечение для управления рекламными показами в рамках одного или нескольких интернет-проектов. Также обладает всеми современными видами рекламной фокусировки – по географии, времени, категориям и т. д. Предоставляет полную статистику по показам и баннерам. Управление механизмом RotaBanner Local осуществляется через Web-интерфейс. «Движок» RotaBanner Local является оптимальным решением для порталов и крупных тематических и корпоративных сайтов, которые продают рекламу на своих страницах. Каждая страница или раздел портала могут быть описаны и структурированы в рамках RotaBanner Local, после чего проведение рекламной кампании в техническом плане сводится к добавлению новой учетной записи с настройками для рекламодателя. RotaBanner Local поддерживает такие же типы баннеров, что и RotaBanner. Также возможна поставка с настройками показов HTML-баннеров.