Основы баннерной рекламы

RotaBanner CD (Content Delivery) – технология, позволяющая создавать централизованные места выдачи информации, которая может быть использована заинтересованными потребителями. В принципе, RotaBanner CD нельзя назвать полноценной разновидностью этого баннерного механизма, однако, учитывая рекламный характер услуг, которые могут быть предоставлены пользователям с помощью технологии Content Delivery, можно понять причину включения разработчиками RotaBanner CD в общий программный пакет RotaBanner. Суть работы RotaBanner CD в следующем. Например, рекламодатель хочет предоставлять услугу, в соответствии с которой любой желающий мог бы использовать новости, пресс-релизы, торговые индексы и прочую информацию рекламодателя на своем сайте. Для этого необходимо завести персональную учетную запись в RotaBanner CD и разместить на страницах своего ресурса специальный код вызова нужной информации рекламодателя. Причем данный код может подвергаться форматированию для установления оптимальных параметров отображения, не противоречащих общему оформлению сайта-участника RotaBanner CD. Ограничений на выдачу информации и способов ее отображения в RotaBanner CD не существует. Возможна передача целых Web-страниц с графикой, HTML-формами, а также с таблицами и скриптами. Главное преимущество такого вида распространения информации – мгновенное изменение контента, т. к. сразу после того, как рекламодатель вносит малейшее изменение, оно моментально отражается на всех сайтах, работающих с технологией RotaBanner CD.

На момент написания книги (конец 2001 г.) доступными для приобретения были только две первые версии продукта – RotaBanner и RotaBanner Local. Отдельно следует выделить основополагающие возможности этого рекламного механизма, по мнению разработчиков Art.Lebedev Group.

• Масштабируемое программное решение для любых видов управления рекламой в Интернете и локальных сетях.

• Пользовательские профили дают возможность управлять группой баннеров так же просто, как одним баннером.

• Таргетинг по времени включает установку начала (окончания) показов, возможность выбора часов, суток, дней недели.

• Таргетинг по конкретным участникам или группам участников.

• Запись всех логов: учет всех действий пользователей, административные действия, информация по показам и нажатиям, информация о зрителях баннеров.

• Статистика: общая, ежедневная, в режиме реального времени, возможность учитывать в качестве основного параметра показы или нажатия.

• Программное обеспечение написано на языках С и С++, способно обрабатывать до ста обращений в секунду на одном сервере.

• Не требует использования каких-либо дополнительных баз данных.

• Легко и быстро конфигурируется с помошью шаблонов.

• Система «зеркал» (копий) позволяет распределять нагрузку на любое количество компьютеров и каналов.

• Поддержка типов рекламных носителей: GIF, JPEG, Java, Macromedia Flash, MetaStream.

• Может работать с аудио– или видеофайлами.

В качестве системных требований к установке и функционированию механизма RotaBanner разработчики выдвинули следующие:

• операционная система – Unix;

• Web-сервер – Apache (механизм также может работать с любым другим сервером, имеющим возможность выполнять CGI-скрипты);

• дисковое пространство – 1 Мбайт в базовой установке (лог-файлы занимают 200 Кбайт на каждую тысячу обращений);

• память – 10 Мбайт на систему из 500 пользователей и 2 тыс. баннеров.

Что касается использования рекламного механизма RotaBanner, то компания-разработчик предлагает потенциальным покупателям схему приобретения механизма в рассрочку. Базовый контракт предусматривает оплату в размере 500 долларов в месяц в течение минимум трех лет. В стоимость входят ограниченная техническая поддержка, консультирование и некоторые обновления. Полный контракт предусматривает постоянную техническую поддержку, дизайн-поддержку, консультирование и все обновления.

На сегодняшний день на базе системы RotaBanner работает несколько десятков баннерных сетей (RBI, RB2, TX3, LBE – List Banner Exchange, ABS – Авто Баннер, MZR – Маузер, CBN – Благотворительная баннерообменная сеть, SJ – Союз журналистов, CHi Network, XBN – exclusive Banner Network, MBN – Main Page Banner Network, ARU – ArtRuNet, RBN – Region Banner Network, MBN – Media Banner Network и др.). В основу системы внутрирекламных показов положили механизм RotaBanner Local такие крупные серверы, как «ФЭП», Cityline, eStart, "Звуки.Ру", «Альфа-Банк», «Спорт-Экспресс», "Дни.Ру", «Нетоскоп», "Чертовы Кулички", ADEX, «ММВБ». По информации компании-разработчика, баннерный механизм RotaBanner успешно применяется не только в России, но и в США, Израиле и Аргентине (рис. 6.1).

Рис. 6.1. Баннерный механизм RotaBanner в действии

BannerBank

Этот рекламный механизм является разработкой агентства «Манифест». BannerBank исторически был создан для одной из старейших баннерных сетей «ИнтерРеклама» (в 1997 г.) и позиционируется разработчиками как технология создания и управления VBN (Virtual Banner Network).