Основы баннерной рекламы

С первого взгляда каждая виртуальная баннерная сеть представляет собой обычную баннерную систему. Главное отличие от других баннерных систем – это единая технология, стоящая за каждой VBN. Это позволяет предоставлять каждой такой системе исключительный уровень сервиса, поддержки, а также обеспечивать гарантию постоянного развития технологической базы всех сетей. Участие в такой виртуальной баннерной системе выгодно тем, что, найдя близкую по тематике VBN, можно получить все преимущества участника этой сети. Владелец VBN может привлекать больше рекламодателей, обеспечивая стабильность в развитии своего бизнеса. Участие в любой из VBN удобно предоставлением доступа к управлению своими рекламными площадями во всех VBN в рамках системы, построенной по технологии BannerBank. Создание собственной VBN на основе технологии BannerBank выгодно, прежде всего, крупным Web-издателям, которые могут привлекать близкие по тематике ресурсы с целью расширения целевой аудитории. Сеть может быть ориентирована на развитие своих участников, а также на привлечение рекламодателя. Владение VBN избавляет от необходимости написания собственного программного обеспечения, уменьшает расходы на поддержание, гарантирует постоянный рост функциональных возможностей. Владелец собственной виртуальной баннерной сети легко может управлять своими участниками, вводить и контролировать свои правила участия.

В соответствии с преимуществами своего рекламного механизма BannerBank и системы организации виртуальных баннерных сетей VBN, разработчики выделяют три основных направления, напрямую связанных с данной технологией.

1. Издатель.

Главными задачами для издателя являются создание, наполнение и поддержание своего сервера. Предоставление рекламных площадей на страницах своего сервера – один из путей частичной или полной окупаемости проекта. Часто издатели вынуждены заниматься поиском заинтересованного рекламодателя, организовывать переговорный процесс (форма отчетности и оплаты), собирать и анализировать статистику для рекламодателя, рассчитывать и поддерживать контакты на будущее. В большинстве случаев обращение в специализированные агентства интернет-рекламы позволяет издателям сконцентрироваться на выполнении своих главных задач. Как вариант, издатель может присоединиться к тематической виртуальной баннерной сети, построенной на основе технологии BannerBank. Для этого ему надо обратиться к администрации заинтересовавшей его VBN с просьбой рассмотреть возможность его участия в сети и обговорить все детали будущего взаимодействия. Участие в нескольких VBN дает прекрасную возможность расширить круг потенциальных рекламодателей, при этом облегчается сбор и анализ статистики. Также распространен вариант, когда участники внутри одной тематической VBN работают на основе обмена. Это самый дешевый и наиболее выгодный способ самим рекламировать свои услуги за счет размещения рекламного пространства у себя на сервере, расширить свое рекламное присутствие.

2. Участник.

Найти компромисс между издателем и рекламодателем позволяет участник обмена. Начиная свою деятельность, издатель должен рекламировать свой ресурс, привлекая новых посетителей. Допустимым вариантом является размещение ссылок на тематических ресурсах, но это не решение вопроса, так как не всегда удается договориться с владельцем нужного ресурса по тем или иным причинам. Системы, построенные на основе баннерной технологии, позволяют решить эту проблему следующим образом: участник обращается в баннерную систему, проходит процесс регистрации; участник получает некий код, который он должен разместить у себя на страницах; на счету участника накапливаются рекламные показы за счет вывода баннеров других участников у себя на страницах; участник обмена составляет план рекламной кампании и расходует свои рекламные показы.

3. Рекламодатель.

Рекламодатель заинтересован в получении наиболее выгодных условий по размещению рекламы своих товаров или услуг в пределах рекламной площади издателя. В данном случае он может использовать технологию BannerBank следующим образом: либо принять участие в деятельности одной из виртуальных баннерных сетей путем аренды рекламных площадей конкретного издателя, либо стать владельцем собственной VBN, либо совместить первых два варианта.

К техническим возможностям рекламного механизма BannerBank относятся:

• различные виды таргетинга (географический, тематический, временной и др.);

• подробная статистика по показам и участникам;

• перевод показов с одного счета на другой;

• настройка профайлов (profiles) для отдельных групп баннеров;

• ведение «белых» и «черных» списков (желательных и нежелательных ресурсов, участвующих в конкретной баннерной сети);

• организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа;

• возможность объединения нескольких счетов с последующим правом доступа по единому идентификационному имени участника сети;

• возможность резервирования показов;

• поддержка типов рекламных носителей: GIF (анимированных – в том числе), JPEG или PNG.

Что касается системных требований, то BannerBank способен с одного сервера (используется Unix-сервер) показывать до 2,5–3 млн баннеров в час. При этом используется обычный Intel-сервер с типичной конфигурацией: P-III 2x800 МГц, оперативная память 1 Гбайт, винчестер 17 Гбайт. Более того, для управления системой (пользовательский интерфейс) используется отдельный сервер, имеющий приблизительно такую же конфигурацию. Количество серверов-зеркал, которые можно подключать к управляющему серверу, практически не ограничено, поэтому BannerBank позволяет наращивать мощность системы, в принципе, до любого необходимого уровня.

Стоимость программного обеспечения BannerBank может варьироваться в зависимости от ряда условий. Например, установка «движка» на компьютер покупателя будет стоить порядка 2 тыс. долларов, а если ПО устанавливается на сервер разработчиков технологии, оплачивается залоговая стоимость арендуемой машины (от 2,5 тыс. долларов в зависимости от выбранных опций установленного программного обеспечения BannerBank). Другой вариант предусматривает осуществление ежемесячных платежей, величина которых зависит от количества сетей, работающих на базе технологии BannerBank, и общей суммы произведенных показов (например, при ограничении в пять баннерообменных сетей и сумме показов до 1 млн в сутки эксплуатация «движка» BannerBank будет стоить около 450 долларов в месяц).

Со стороны компании-разработчика рекламного механизма обеспечивается:

• консультации по эксплуатации системы;

• обновления системы на территории клиента в рамках и по мере появления новых версий ПО BannerBank, за исключением версий, разработанных по специальному заказу;

• устранение выявленных ошибок ПО;

• установка ПО поддержки «зеркал» на компьютеры клиента в рамках лицензии, которая подписывается при заключении Договора.

На конец 2001 г. система BannerBank включала более 700 виртуальных баннерных сетей различного профиля и тематической направленности (обменные рекламные сети и локальные системы внутрирекламных показов). Среди них такие известные рекламные сети, как Land Banner Network – LBN, Дамская баннерная сеть, Music Banner Network, InterReclama Advertising Network, Power Banner System – PBS, BannerPoint, UralLink The Banner System, ReBus Banner Exchange – RBS, Русская медицинская баннерная сеть, Extreme Banner Network, Tourism Banner System, Real Estate Advertising Network, ClickHere Banner Network, The Banner Network, а также локальные рекламные системы на серверах "Сети и системы связи", "Кирилл и Мефодий", Port.Ru, K2Kapital и др.

RLE

Баннерный механизм RLE является собственной разработкой одной из крупнейших баннерных сетей российского Интернета – Russian Link Exchange (рис. 6.3). Программный пакет механизма подразумевает две версии – RLE Local и RLE Satellite. Существенное отличие RLE от аналогичных механизмов заключается в возможности гибко чередовать показы баннеров различных баннерных систем, баннеры локальных рекламодателей и баннеры участников самой баннерной сети Russian Link Exchange на сайте одного интернет-ресурса.

Рис. 6.3. Баннерный механизм RLE