От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет...

У нас нет выдающихся школ, в основном потому, что у нас есть школы хорошие. У нас нет великого

правительства, в основном потому, что у нас есть хорошее правительство. Немногие люди живут

замечательной жизнью, потому что так легко жить простохорошо.Подавляющее большинство компаний

никогда не становятся великими именно потому, что подавляющее большинство из них становятся

вполнехорошими,и это их основная проблема.

Для меня это стало очевидным в 1996 за ужином с группой специалистов по вопросам управления, собравшихся обсудить методы оценки эффективности деятельности организаций. Билл Миихан, глава

Сан-Франциского офиса McKinsey Company[1], наклонился ко мне и сказал доверительно: «Знаете, Джим, нам в McKinsey очень нравится ваша книга «Построенные навечно»[2]. Вы и ваш соавтор написали

прекрасный, но, к сожалению, совершенно бесполезный труд».

Заинтригованный, я попросил его объяснить.

«Компании, о которых вы написали, всегда были по большой части выдающимися, - сказал он, - у

них не было необходимости осуществлять переход от хорошего к великому. Их создатели, такие как

Дэвид Паккард и Джордж Мерк, предопределили «великий» характер этих компаний с самого начала. Но

что вы поделаете с теми, кто, прожив полжизни, в одно прекрасное утро вдруг понимает, что создал

просто хорошую компанию, но никак не великую?»

Теперь я понимаю, что, сказав «бесполезный», Миихан несколько преувеличивал, добиваясь

желаемого эффекта но, по сути, он был прав -по-настоящему великие компании по большей части

всегда были таковыми. И подавляющее большинство хороших компаний оставались именно таковыми -

простохорошими,но не великими. Замечание Миихана, на самом деле, оказалось ценным подарком, поскольку стало тем семенем, из которого вырос вопрос, послуживший основой этой книги, а именно,

«может ли хорошая компания стать великой и, если да, то как?». Илиболезньбыть «просто хорошей

компанией» неизлечима?

Спустя пять лет после того судьбоносного ужина мы можем сказать без всякого сомнения - переход

от хорошего к великомудействительно(здесь и далее курсив автора) возможен, и нам удалось немало

узнать о факторах и условиях, которые необходимы для его осуществления. Чтобы достойно ответить на

вызов Билла, моя исследовательская группа и я начали пятилетнее исследование - настоящее

путешествие, с целью понять механизмы перехода от «хорошего» к «великому».

Концепция проекта схематично показана на графике 1. А.[3] Мы выбрали именно те компании, которым удалось осуществить переход от хороших результатов к выдающимся и сохранять эти высокие

результаты в течение, по крайней мере, 15 лет. Мы сравнили показатели деятельности этих компаний с

показателями группы тщательно отобранных компаний, которым не удалось осуществить подобного

перехода или удалось, но они не смогли удержаться на этом уровне.[4] Затем мы проанализировали те

факторы, которые позволили компаниям перейти из разряда «хороших» в разряд «великих» и стали

определяющими для их долгосрочного успеха.[5] (См. Таблицу «Проект «От хорошего к великому».) 9

Те компании, которым удалось перейти из разряда «хороших» в разряд «великих», согласно нашей

классификации, и которые мы включили в данное исследование, добились исключительных результатов

-средняя доходность по акциям этих компаний в течение 15 лет после их преобразования в 6,9 раз

выше, чем средний показатель по рынку.2 Сравните этот показатель с результатами General Electric (компания, которая в конце XX века, как многие утверждают, имела лучший состав высшего руководства

в США), чья доходность по акциям за 15 лет с 1985 по 2000 превысила средний показатель по рынку

только в 2,8 раза.3 Более того, если бы вы инвестировали $1 в общий фонд компаний, перешедших из

разряда «хороших» в разряд «великих» в 1965, предполагая, что до этого момента доходность по этим

акциям была равна средней по рынку, и одновременно инвестировали бы $1 в фонд, который включал

бы все акции на рынке[6], ваша инвестиция в компании, осуществившие переход, 1 января 2000 года

увеличилась бы в 471 раз, инвестиция в акции всех компаний на рынке увеличилась бы лишь в 56 раз.

Это замечательный результат, но он становится еще более замечательным, если учесть тот факт, что этого добились компании, которые прежде ничемзамечательнымне отличались. Приведем всего

один пример: компания Walgreens. Более сорока лет Walgreens ничем особенным не выделялась, ее

показатели были более или менее сопоставимы со средними показателями по рынку. Но в 1975, вдруг

откуда ни возьмись -хлоп! - акции Walgreens начинают карабкаться выше… и выше… и выше… и выше

и продолжают карабкаться по сей день. С 31 декабря 1975 до 1 января 2000 доллар, инвестированный в

Walgreens,бил доллар, инвестированный в суперзвезду высоких технологий Intel в два раза, General Electric - почти в пять раз, Coca-Cola - почти в восемь раз и средний показатель по рынку (включая взлет

акций биржи NASDAQ в конце 1999) - более, чем впятнадцатьраз.[7]

Показывает средний коэффициент, который для каждой компании =1 на момент трансформации

10

График 1. В