Отечественная теория медиа. Основные понятия. Словарь

Свойство системы изменять свои характеристики в зависимости от действий объектов, с которыми она связана. В медиаисследованиях под интерактивностью обычно понимается способность медиа/ массмедиа изменять характер презентации передаваемой информации в зависимости от действий потребителя (пользователя). Обозначим несколько интерпретаций интерактивности: инструментальная, основанная на способности цифровой техники отвечать на запросы пользователя; коммуникативная, предполагающая способность медиа обеспечивать процесс обмена информацией; институциональная, подразумевающая наличие у производителя/рас-пространителя информации системы реагирования на запросы пользователя.

Работа интерактивных массмедиа предусматривает, что пользователь является активным участником процесса потребления информации, изменяя своими действиями ее потребительские характеристики — например, настраивая персонализированную ленту новостей или щелчком мыши открывая изображения из фотогалереи. К интерактивности в массмедиа близко понятие обратной связи, которую обычно понимают как систему, позволяющую в зависимости от эффектов распространения информации изменять процесс ее дальнейшего производства и дистрибуции. В доцифровую эпоху интерактивность в массмедиа проявлялась в минимальной степени, что было обусловлено техническими ограничениями для создания системы обратной связи. В настоящее время интерактивность является имманентным свойством любых цифровых медиа.

Литература

Вартанова Е. Л., Вырковский А. В., Смирнов С. С., Макеенко М. И. Индустрия российских медиа: цифровое будущее. — М.: МедиаМир, 2017.

Манович Л. Язык новых медиа / пер. Д. Кульчицкой. — М.: АД Маргинем, 2018.

От теории журналистики к теории медиа. Динамика медиаисследований в современной России / под ред. Е. Л. Вартановой. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2019.

Интеракция

(англ. interaction)

Термин прежде всего обозначает взаимное действие или взаимное влияние двух и более индивидуальных или групповых субъектов друг на друга; изначально — возможное взаимодействие людей, животных и машин. Кроме того, он используется для наименования социального взаимодействия, общественного поведения, межличностного поведения, вербального и невербального поведения двух и более индивидов (или групп) в отношении друг друга в социальном контексте, включающего взаимное общение, характер и результаты которого зависят от разделяемых и принимаемых (как естественным образом существующих) ожиданий. В психологическом контексте данный термин называет непосредственное коммуникативное взаимодействие индивидов, ситуацию межличностного общения, «обмена символами». При этом его важнейшем элементом становится умение учитывать ролевые особенности поведения и восприятия собеседника. В современном общественном пространстве интеракция предполагает процесс влияния одних социальных субъектов на другие, определяемый стремлением вызвать ответную реакцию в мышлении и поведении адресата коммуникативного действия.

Медиатизированные социальные отношения предполагают активизацию информационно-коммуникативных взаимодействий социальных субъектов разного уровня и расширение пространства интерактивности в медиа. Взаимодействие рассматривается различными областями научного знания с точки зрения ресурсов укрепления группового единства (социальная психология), развития реальных взаимодействий и их замещения медийными, виртуальными взимодействиями (психология), обеспечения политического, гражданского участия (политология), формирования новых моделей общения людей (культурология) и преобразования схем отношений журналиста и аудитории в медиакомму-никационной среде (медиаисследования). В медиасистеме многочисленные формы интеракции между людьми описываются понятием «интерактивность», которое определяет черты речевой или текстовой коммуникации, позволяет рассматривать взаимоотношения СМИ и аудитории.

Литература

Интеракционизм в американской социологии и социальной психологии первой половины ХХ века: сб. переводов / отв. ред. Д. В. Ефременко. — М.: РАН; ИНИОН, 2010.

Мид Дж. Г. Избранное: сб. переводов / отв. ред. Д. В. Ефременко. — М.: РАН; ИНИОН, 2009.

Интернет

(англ. Internet)