Отечественная теория медиа. Основные понятия. Словарь

Мультимедийный характер контента в настоящее время является общей практикой в Интернете. Сайты, предлагающие пользователям целый набор интерактивных интернет-сервисов, называют вебпорталами. Для повышения динамичности и удобства использования с мобильных устройств (без браузера) сайты используют веб-приложения, создаваемые на скриптовом языке PHP. Популярность сайтов определяется по количеству уникальных посетителей, зарегистрированных пользователей, клиентских аккаунтов и др.

Литература

Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации: англо-русский толковый словарь концепций и терминов. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

Интернет в России в 2018 году. Состояние, тенденции и перспективы развития / под общ. ред. К. Р. Казаряна. — М.: ФАПМК, 2019.

Свобода слова

(англ. freedom of speech/press)

Одно из основополагающих неприкосновенных личных и политических прав человека и гражданина. Свобода слова заключается в возможности каждого члена социума открыто и беспрепятственно выражать и распространять свои мысли и убеждения в устной и письменной форме. Производная от данной категории — «свобода прессы». Нормативно свобода слова в той или иной формулировке закреплена в ряде международных правовых актов, в конституциях национальных государств и отдельных профильных законах. Свобода слова является основой для плюрализма и гласности в демократическом обществе. Мониторингом уровня свободы слова и фактов ее ущемления в разных странах занимается ряд международных организаций.

Важные составляющие свободы слова — абсолютная добровольность выражения мнений (суждений), а также наличие гарантий, что человек не может быть принужден к отказу от них. Другим ключевым условием является отсутствие (запрет) различных видов цензуры (в т. ч. средств массовой информации). Для реального существования свободы слова в активном понимании необходима не возможность высказываться на любой площадке в любой форме, а возможность выбора площадок и форм для высказывания. Для реального существования свободы слова в пассивном понимании необходима возможность выбора площадок, на которых присутствуют разные высказывания в разных формах.

Существующие в практике ограничения свободы слова основываются на требованиях соблюдать иные права и свободы граждан, обеспечивать государственную и национальную безопасность, а также защищать коммерческие интересы экономических агентов. За злоупотребления свободой слова обычно нормативно предусматриваются различные виды ответственности. Возникающие в рамках применения данных ограничений противоречия (юридические коллизии) являются постоянным предметом дискуссий в профессиональных кругах и среди широкой общественности, а также рассматриваются в судебном порядке.

Литература

Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».

Панкеев И. А. Правовое регулирование СМИ. — М.: Аспект Пресс, 2019.

Связи с общественностью

(англ. public relations)

Профессиональная деятельность по выстраиванию позитивных отношений между различными субъектами как в публичном пространстве, так и в межличностной коммуникации. Функции связей с общественностью (СО, пиар) ориентированы на формирование и продвижение позитивного имиджа субъекта у разных целевых групп аудитории, создание его известности и узнаваемости, информирование о его деятельности, разъяснение намерений его действий. Технологии СО направлены на формирование общественного мнения, включая слухи, на основании изучения (мониторинга) имеющейся ситуации и в целом на формирование групп поддержки субъекта (субъектов). Пиар связан с организацией специальных событий и управлением кризисными ситуациями. Субъектами могут выступать как отдельные личности, политики, селебрити, компании и организации, так и группы людей, компаний, общество в целом. Этот вид профессиональной деятельности направлен на формирование в общественном сознании лояльности и доверия к субъекту пиара.

Пиар включает в себя совокупность практик, каждая из которых направлена на формирование позитивного образа субъекта и оптимизацию его взаимоотношений со всеми значимыми для него сегментами целевых аудиторий (объекты пиар-кампании). Существуют специальные технологии в сфере связей с общественностью (пиар-технологии), а вся совокупность пиар-действий составляет часть пиар-стратегии. Эффективность пиар-кампании можно оценить по уровню общественной поддержки и одобрения для функционирования определенного социального субъекта.