Отечественная теория медиа. Основные понятия. Словарь

Распространение информации в социальных сетях может развиваться, с одной стороны, стихийно, с другой — благодаря технологиям спин-докторинга (англ. spin doctoring, дословно «фальсификация вращения»), ньюсджекинга (англ. news jacking, дословно «подъемник новостей») и ботинга (англ. bot, сокращение от robot, дословно «робот», «автомат», т. е. деятельность с привлечением ботов) — спланированно. Такие действия, как правило, анонимны, и коммуникационные агентства неохотно признаются в использовании подобных технологий, относящихся к сфере «черного» пиара. Ботинг — это компьютерная программа, которая позволяет автоматизировать процессы выполнения привычных пользовательских действий (проставление «лайков», написание комментариев, репостинг) под видом обычных пользователей. Ботинг (англ. bot, сокращение от robot, дословно «робот», «автомат») — один из инструментов реализации процесса спин-докторинга. Термин «спин-докторинг» используется для обозначения пиар-кампаний или отдельных сообщений, основанных на манипуляции, обмане или преувеличении определенных положительных или отрицательных аспектов. Стратегия ньюсджекинга подразумевает анализ существующего информационного поля и активизацию действий в нужном месте в нужное время. Ньюсджекеры умеют предвидеть реакцию аудитории, ее ожидания и настроения и использовать их в угоду интересам заказчика. Безусловно, эти технологии манипулятивны и направлены на введение аудитории в заблуждение.

Сама аудитория посредством присутствия в социальных сетях выступает одновременно в трех ролях: как активный потребитель, как производитель и как объект манипуляции. Аудитория за мнением не всегда видит политический или коммерческий интерес, не обладает достаточными навыками критического и конструктивного мышления.

Литература

Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. — М.: МедиаМир, 2014.

Ткачева Н. В., Вартанов С. А., Дунас Д. В., Гуреева А. Н. К вопросу о теоретическом понимании новостей в цифровую эпоху: трансформация структуры, сил влияния, жизненного цикла // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. — 2016. — № 3. — С. 3–16.

Средства массовой информации

(англ. mass media)

Тип медиа, одновременно обладающих тремя ключевыми характеристиками: массовостью, направленностью и периодичностью. Исходя из этого можно констатировать, что каждое средство массовой информации — СМИ — является медиа, но не каждое медиа является СМИ. Под массовостью подразумевается потенциальная множественность контактов с потребителями, что обеспечивается широким техническим охватом канала и/или тиражностью носителя. Направленность обуславливается наличием целевой аудитории, обладающей набором конкретных характеристик. Периодичность заключается в регулярности выхода в свет (публикации контента), установленной как постоянная/непрерывная или через одинаковые временные интервалы. Синонимом устоявшейся аббревиатуры СМИ является термин «массмедиа».

Традиционное отнесение к СМИ печатных периодических изданий (газет, журналов, альманахов, бюллетеней), информационных агентств, телеканалов и радиостанций сохраняет актуальность и в настоящее время. Но данная категория медиа постоянно расширяется за счет возникновения ранее не существовавших видов сетевых ресурсов, вполне отвечающих критериям массовости, направленности и периодичности. В связи с этим серьезной проблемой становится актуальная классификация СМИ, поскольку их широкое деление на «печатные» и «электронные», «офлайн» и «онлайн», «традиционные» и «новые» слабо отражает все меняющееся разнообразие. Разграничение СМИ по функциональному, тематическому географическому и любому другому признаку также сопряжено со сложностями, поскольку формальные маркеры зачастую не в полной мере соответствуют динамичным реалиям медиасистемы. Юридический подход, признающий СМИ таковыми только по факту государственной регистрации, дополнительно усложняет их общую классификацию.

Отдельной терминологической единицей являются СМИП — средства массовой информации и пропаганды. Исторически основанием для их выделения в самостоятельную категорию служило наличие специальной цели по формированию у аудитории каких-либо идей и установок. Но данная особенность относится к переменным функциональным признакам, поэтому прямое противопоставление СМИП и СМИ не представляется корректным.

Литература

Вартанова Е. Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. — М.: МедиаМир, 2009.

Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».

Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации: англо-русский толковый словарь концепций и терминов. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

Средства массовой информации постсоветской России / под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2002.

Энциклопедия мировой индустрии СМИ / под ред. Е. Л. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2019.