Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

Современные подходы к пиару

Современный пиар отказывается от подхода «PR ради PR» и бесцельного наличия пресс-службы. Конкурентные пиар-агентства и пиар-команды в корпорациях используют четыре основных подхода для продвижения:

1. Purpose-driven PR — этот вид пиара связан с понятием целеустремленности (purpose) и означает установление глубокой связи между целями компании и ее общественной деятельностью. Такой подход направлен на создание долгосрочных отношений с заинтересованными сторонами и установление высокой социальной ответственности.

2. Data-driven PR — это вид пиара, который использует большие данные для анализа и понимания того, какие пиар-стратегии и тактики наиболее эффективны в продвижении продуктов и бренда компании. Такой подход позволяет оптимизировать пиар-кампании и получать более точные и полезные данные для принятия решений.

3. Employee advocacy PR — этот вид пиара связан с участием сотрудников компании в продвижении бренда и продуктов. Сотрудники могут стать эффективными бренд-послами и использовать свои социальные сети и другие каналы коммуникации для распространения информации о компании.

4. Brand journalism PR — этот вид пиара связан с созданием контента, который по форме и содержанию напоминает журналистские материалы. Такой подход помогает увеличить доверие к бренду и привлечь внимание потенциальных клиентов и заинтересованных сторон.

Каждый из этих новых видов пиара представляет собой определенную стратегию и тактику для продвижения бренда и продуктов компании в современном мире. Они могут использоваться в сочетании друг с другом или отдельно в зависимости от целей и задач компании.

Глава 2. Профессия пиарщика

Для начала нужно сказать, что пиар — это довольно молодая профессия с точки зрения регуляторики. При этом как ремесло пиар существовал очень давно, ведь всегда были люди, которые так или иначе выполняли задачи, связанные с коммуникациями. Все, что мы знаем об исторических персонажах, — это работа пиарщиков (даже если в тот момент они еще не называли себя так), которые занимались тем, чтобы об этих людях узнала широкая общественность.

Так, одной из первых пиар-кампаний можно считать «Слово о полку Игореве». Это монументальная работа, которая осталась в веках и показывала характеристики заказчика. Да и все священные книги мировых религий и даже наскальные рисунки — это попытка оставить информацию о людях, ситуациях, процессах в нужном контексте для широкой аудитории. На этот счет у меня есть любимый анекдот.

Подходит Моисей с пиарщиком к Красному морю и говорит:

— А что мне дальше делать?

— Ты бьешь посохом, вода расступается, ты со своими людьми проходишь. Потом египтяне бегут за тобой, но вода смыкается, и все тонут.

— Ну, классно. А как мне это сделать? — засомневался Моисей.

— Как сделать — не знаю, — отвечает пиарщик, — но две-три публикации в Библии я тебе гарантирую.

Пиарщик vs журналист

Профессия пиарщика сложная. Многие считают, что специалисты по пиару похожи на журналистов. Но я не согласна с этим: по базовому профилю личности эти люди различаются.

Журналисту важно найти и рассказать новости, а пиарщику важно найти и иногда не рассказывать.

Когда говорят, что человек был классным журналистом, а потом ушел в пиар, я слышу противоречие. Представители этих профессий слишком разные по человеческим качествам, чтобы так резко менять карьерную траекторию.

И это немного другой паттерн поведения. Журналисты больше похожи на следователей, а пиарщики — на хантеров.

На мой взгляд, журналистам очень помогает общество. В отличие от пиарщиков, они действительно меняют жизнь общества. Я искренне верю, что это пятая власть. Пиарщики же помогают конкретному бизнесу и в конкретных ситуациях (иногда в недопущении ситуаций). Сказать, что они меняют жизнь общества, нельзя.

Я могла бы быть журналистом, но как пиарщик я гораздо лучше. Я любопытная, быстрая, и для меня важны люди. И это основное, что должно быть у пиарщика.

Стресс в профессии

Пиарщик — профессия довольно стрессовая. И поводов для стресса здесь хоть отбавляй.