Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

Во-первых, здесь нет четко определенной роли, когда ожидание и реальность совпадают. Представьте учителя: он учит детей и находится в очень понятной иерархии, в подчинении директору и завучу. У пиарщика же всегда есть два заказчика: работодатель или клиент (тот, кто платит деньги, в зависимости от того, где пиарщик работает — в агентстве или на стороне клиента) и журналисты (блогеры, телеграм-каналы или кто-то иной).

Во-вторых, пиарщик взаимодействует с журналистами, и это взаимодействие может быть непростым. Пиарщик чаще всего не платит журналистам, но при этом ждет, что они будут писать то, что ему выгодно.

Пиарщик продает своему заказчику то, что не может полностью контролировать.

В-третьих, каждый раз пиарщик должен прогнозировать, каким образом будут развиваться события. Если что-то пойдет не так, то виноватым останется пиарщик, хотя он не может напрямую влиять на результат. И эта конструкция психологически сложная: в 80 % случаев выгорание в профессии наступает из-за нее.

В-четвертых, сложность связана и со скоростью обработки информации. Пиар — это быстрая профессия. Если человек сам по себе небыстрый, ему будет сложно в профессии.

В-пятых, пиарщик всегда погружен в информационную повестку, как бы он к ней ни относился. Новости будто живут в голове у пиарщика, и их нельзя просто взять и выключить. И это суперспецифичная штука: что бы ни происходило, ты всегда в это погружен.

Задача, которая стоит перед каждым начинающим пиарщиком, — научиться быстро абстрагироваться от новостей.

Самое простое решение — обзавестись легким цинизмом.

Когда я вижу новости, то первая мысль, приходящая в голову, — кому эти новости выгодны? Кто занимался их созданием? Это такая попытка не включиться в новости и не переживать. И такой цинизм — самое частое, что я наблюдаю у коллег.

Какие черты нужны для карьеры в пиаре?

Представителям разных профессий разные качества помогают быть успешными. Вот какие навыки могут оказаться полезными для пиарщиков:

1. Любопытство. Без него, на мой взгляд, крайне сложно быть в профессии.

2. Коммуникабельность — нужно легко находить общий язык с людьми, без труда делать это в разных конфигурациях: письменно и устно, в письмах и мессенджерах и на встречах.

3. Умение видеть новости. Раньше я думала, что этому можно научить, но теперь уверена, что это врожденная чуйка. Есть специалисты, которые подолгу работают в профессии, но новость не видят; и объяснить им, что новость, а что нет, невозможно, если нет соответствующего врожденного таланта.

Как любая женщина может сделать шляпку и скандал, так любой пиарщик может сделать новость из ничего.

4. Умение быстро восстанавливаться.

5. Способность спокойно переносить хейт.

Мне кажется, в человеке должны быть энергия, логика и эмпатия. Хороший пиарщик должен быть нетворкером: легко завязывать знакомства, поддерживать социальные связи и всегда понимать, как ему найти нужного человека. Вообще, часто люди довольно странно рисуют себе профессию пиарщика: им представляется какая-то веселая жизнь с тусовками и развлечениями. Но при этом пиарщики работают и на падениях самолетов, и на техногенных катастрофах, и на авариях. Людям важна информация — даже в самых сложных ситуациях. Бывает, что с помощью правильно поданной информации отбиваются рейдерские захваты, совершаются очень и очень крупные сделки. Мы работаем со сферой, близкой к большим деньгам, и в этом случае информация очень критична, какие-то вещи могут просто уничтожить бизнес. Поэтому, как я уже говорила, нужно логично действовать даже в стрессовых условиях.

Какие качества не подойдут пиарщику?

1. Большая мотивация на тщеславие. У каждого человека есть что-то, ради чего он действует. И если этим «чем-то» будет тщеславие, то в пиаре такому человеку будет сложно, в отличие от журналистики, где все с точностью до наоборот.

2. Желание быстро поделиться новостью, когда ее нашел. Это большая проблема. Между тем, как нашел новость, и тем, как рассказал ее, нужно подумать (и это еще одно отличие от журналистики).

3. Узкий кругозор и зацикленность на своей точке зрения мешают в профессии.

4. Интровертность. Интровертов в профессии единицы, и, как правило, они занимаются исследованиями.

Можно ли научиться пиару

Как и любой профессии, пиару можно научиться. А вот стать из специалиста настоящим профессионалом — тут нужны талант и желание учиться.

Пиар — не самая легкая работа, здесь нужно иметь логику, уметь прогнозировать, видеть весь бизнес, а не только узкое направление, уметь нивелировать конфликты, быть честным и знать, как выплыть, когда оказался между двух огней. А еще уметь работать в постоянном стрессе.