Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков

• Владение литературными инструментами, которые позволяют писать просто и интересно.

• Максимальная собранность и продуктивность – чтобы постоянно радовать читателей новинками.

Минусы работы с Читателями-получателями

• Высокая конкуренция.

• Необходимость постоянно выдавать новинки. В погоне за читательским вниманием выигрывают самые настойчивые и плодовитые, и если вы сходите с дистанции, ваше место очень быстро займет кто-то другой – неотличимый от вас.

• Довольно узкий коридор для творческого эксперимента: шаг вправо – шаг влево грозит потерей читателей.

В некоторых случаях автору приходится работать в «зоне стыда». Далеко не все готовы поставить свое имя под эротическими или откровенно порнографическими романами. Далеко не каждый готов признаться, что пишет заведомую муру – только потому, что именно этого требует канон в определенном поджанре.

Нередки случаи, когда авторы с большим потенциалом и серьезными амбициями сознательно опускают планку, потому что отчаялись получить признание в других жанрах.

Плюсы работы с Читателями-получателями

• Возможность зарабатывать приличные деньги. Совершенно не случайно книги, востребованные у Читателей-получателей, называются коммерческой литературой.

• Возможность довольно быстро собрать значительную аудиторию с помощью рекламы.

Я проводила эксперимент в Facebook.

Если назвать роман «Моя одержимость», поместить на обложку прекрасную барышню и написать соответствующую аннотацию, можно без труда набрать заинтересованную публику. Я добилась смехотворной цены за клик – 1 цент.

Почему так получилось? Потому что Читатель-получатель довольно охотно откликается на рекламу – ему все равно, кто автор, его не интересуют отзывы и регалии произведения. Важно только одно: правильное оформление и обещание удовольствия.

А дальше все будет зависеть от того, понравится ему книга или нет.

ЧИТАТЕЛИ-ИНВЕСТОРЫ

Читатели-инвесторы покупают книги не для того, чтобы расслабиться, а для того, чтобы узнать что-то новое, посмотреть на мир с новой точки зрения и испытать мощные эмоции. Они тратят энергию при чтении – и делают это с удовольствием.

Читателей-инвесторов интересуют книги, в которых поднимаются важные вопросы и в которых главную роль играет нравственное развитие героев. Богатый литературный язык – это обязательное условие.

Произведения в этой категории могут быть написаны в любом жанре, но вы почувствуете разницу с первого взгляда.

Типичный детектив для Читателей-получателей – это любой из рассказов о Шерлоке Холмсе, где самое главное – узнать, кто совершил преступление. А типичный детектив для Читателей-инвесторов – это роман «Исчезнувшая» Гиллиан Флинн. В нем поиск преступника – это всего лишь повод поговорить о гораздо более глобальных вещах.

Можно написать фэнтези в духе «Саги о ведьмаке» Анджея Сапковского, а можно ориентироваться на «Трудно быть богом» братьев Стругацких. И там, и там речь идет о фантастическом Средневековье, но акценты в этих произведениях расставлены совершенно по-разному.

Произведения для Читателей-инвесторов не имеют наименования на русском языке, да и по-английски их называют кто во что горазд: мейнстрим (mainstream – основной поток), апмаркет-фикшн (upmarket fiction – высококачественный худлит), книги для книжных клубов (book club fiction). Явление есть, а общепринятого названия для него нет.

Мы будем называть произведения такого типа мейнстримом, чтобы не запутаться.

Канон для мейнстрима – ориентироваться на рамки, заданные коммерческой литературой, но при этом постоянно выходить за их пределы.

Скарлетт О’Хара является героиней любовного романа, но ее история кончается разрывом с Реттом Батлером. В «Исчезнувшей» Зло побеждает Добро, а в «Трудно быть богом» проблемы не решаются ловким взмахом меча. Все не как у людей!

Рецепт успеха

• Общая эрудиция.

• Владение литературными инструментами, которые позволяют писать на высоком уровне.

• Умение подмечать темы, которые волнуют Читателей-инвесторов.

• Известность.

Минусы работы с Читателями-инвесторами

Читатель-инвестор расценивает свое внимание как вложение: если он взялся за книгу, погрузился в нее и не получил отдачи, ему кажется, что его обманули. Чувства, которые он испытывает, – это обида и возмущение.

Все это неведомо Читателям-получателям. Если книга им не нравится, они закрывают ее и переходят к следующей, а про неудачный опыт даже не вспоминают, потому что не строили на этот счет никаких иллюзий.

Многие Читатели-инвесторы в детстве глотали книги одну за другой, но с возрастом они все реже берутся за художественную литературу, потому что им очень сложно найти то, что хочется. А если стоит выбор – полистать неизвестную Машу или в сотый раз перечитать классику, Бунин и Булгаков победят с большим отрывом.