Пиши, ленивая *опа. Как писать понятные тексты

29 мая делаем прививки. Не, как-то слишком тупо и просто.

29 мая будут сделаны прививки. Ну вот, стало получше. Но еще как-то несерьезно.

29 мая будет произведен процесс установки прививок. Вот, уже солидно, но, кажется, чего-то не хватает. Хм. А, точно!

29 мая будет произведен процесс установки прививок детям, не кормите их до детского сада. Так, опять просто! Что ж ты…

594 версии спустя

29.05.2019 г., согласно распоряжению администрации МОУАУСОУАУСОУСУАУАУУАШ «Детский сад “Петличка”», специалистами медицинского учреждения ГОБУУЗУЗ «Детская стационарная поликлиника № 666» будет произведен плановый процесс проведения прививания человеческих особей возраста 4–6 лет. Процесс прививания должен производиться на пустой желудок, поэтому администрация детского сада настоятельно призывает не кормить всех принадлежащих семье детей в возрасте 4–6 лет до посещения МОУАУСОУАУСОУСУАУАУУАШ «Детский сад “Петличка”».

Если вам кажется, что пример слишком утрирован, то так и есть: я специально сделал его максимально стремным. Но вот вам другой пример. Открываю «ВКонтакте», а там в ленте пост от одного из друзей, дальше цитата.

Вот так проходит в условиях пандемии заседание Межведомственной комиссии по отбору кандидатов для избрания в советы директоров и ревизионные комиссии акционерных обществ, принадлежащих Российской Федерации более чем на четверть, но не полностью («пакетников»).

Эти люди живут среди нас, ребята.

Прихожу в ГИБДД писать объяснительную (записал на видеорегистратор чудака, который мчал по встречке на улице с односторонним), все написал, инспектор смотрит и говорит: «Добавь вот здесь фразу “данного автомобиля”». Зачем, зачем? Так положено, говорит. А дело, конечно, ни на кого не завели.

Пройдитесь по любым муниципальным учреждениям (детским садам, больницам) — все кругом пишут приказы, записки и объявления на канцелярском языке, потому что думают: «Слишком просто и неофициально писать нельзя». Само собой, такие текстики появляются по сотне причин, но боязнь, что покажется слишком просто и несолидно, — одна из них.

У меня для вас ужасные новости.

Чем проще — тем понятнее. Чем понятнее, тем больше шанс, что вас воспримут правильно и станут доверять. А не это ли главное? Да-да, именно это.

Авторский стиль

Мы в самом начале договаривались быть честными друг с другом. Наберите побольше воздуха, чтобы он прямо сочился изнутри, ведь после того, что я сейчас скажу, вы можете на пару минут потерять способность дышать. Готовы? Вот она, горькая правда:

Да.

Читателю важно получить информацию или развлечься, ему не хочется пробираться сквозь лес эпитетов, чащу метафор, рощу сложноподчиненно-сочиненно-придаточных предложений, ему хочется понять суть. Вот просто прочитать и понять.

Отнюдь!

Вот что я хочу сказать: смысл важнее формы. Еще ни один читатель не умер оттого, что текст написан просто и понятно. И я знаю пару десятков случаев, когда люди хватались за сердце от очередного текста с «авторским стилем».

При этом чаще всего «авторским стилем» страдают две группы людей.

1. Новички.

2. Те, у кого никогда не было хорошего редактора.

С первыми все понятно: не могу их ни в чем обвинить, им неоткуда знать, как делать хорошо. А вот со вторыми намного сложнее.

Когда работаешь редактором, даже в корпоративном блоге, сталкиваешься с людьми, которые верят, что пишут хорошо. И их «хорошо» — отвлечения от темы, постоянные сравнения, размышления ни о чем. При работе с такими ребятами задача редактора — не обломать их, а объяснить, как сделать иначе.

Много лет назад я работал главредом корпоративного блога про маркетинг, и к нам часто приходили другие компании, чтобы публиковать колонки. Условий было два: текст должен быть полезным, а автор должен вытерпеть редактуру и довести статью до конца.