Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Однако даже в научном тексте часто обходятся простыми словами там, где ими можно обойтись. Правильно использовать термины и перегружать текст заумью - не одно и то же:

Нормально

В общении всегда участвует отправитель и получатель. И отправитель должен понимать, что он с кем-то общается.

Социологи спорят, как потребительские привычки влияют на самоопределение социальных групп.

Чтобы всесторонне развивать коммуникативную компетенцию, мы должны использовать традиционные методики вместе с компьютерными.

Каталог элементов

Перегружено заумным

В коммуникативном акте всегда участвуют отправитель и реципиент. Причем отправитель должен демонстрировать осознанность акта коммуникации с реципиентом.

Социологи полемизируют о роли консюмеристских паттернов в самоидентификации социальных групп.

Комплексное развитие коммуникативной компетенции возможно только при интегрированном подходе с использованием как традиционных, так и ИТК-ориентированных методик преподавания.

Классификатор элементов

Саше Толоконниковой, Виталию Ельцову, Лене Очковой, Даше Кулинич и Ане Кучумовой.

Когда важны нюансы

Если заумное слово несет важный смысловой нюанс, у вас есть полное право использовать его в тексте. Но не попадитесь в ловушку ложного чувства проделанной работы: не надейтесь, что само по себе заумное слово решит возложенную задачу.

Например, автор пишет статью об управленческом учете - как предпринимателю считать деньги в бизнесе и какие делать выводы. Имеем такой фрагмент:

В ситуации экономической нестабильности рекомендуем забюджетировать ключевые риски и вызовы: например, радикальное изменение курса валют или необходимости драматически диверсифицировать продуктовый портфель.

Большую часть этого пафоса получится отбросить сразу:

В кризис рекомендуем забюджетировать потенциальные проблемы: например, скачки курса валют или необходимость быстро переключиться на новые продукты.

Осталось это загадочное слово «забюджетировать».

В управленческом учете есть три близких понятия: финмодель, финплан и бюджет. В общих чертах это одно и то же - таблица с финансовыми показателями бизнеса. Но есть тонкость: финмодель -это показатели бизнеса в общем; финплан - это финмодель на будущее; а бюджет - это финплан, в котором назначены ответственные за каждый пункт. В отличие от финплана, в бюджете предусмотрены штрафы за его невыполнение и премии за успехи. Финплан - это просто план, а бюджет - это руководство к действию.

Теперь у нас два пути, смотря кто наш читатель: либо мы пишем кратко для опытных, либо разжевываем для новичков.

Опытным. Если читатель уже знает, что такое бюджет, то давайте ради интереса обойдемся без профессионального жаргона. «Бюджетировать» можно превратить в «Заложить в бюджет»:

В кризис заложите в бюджет потенциальные проблемы: скачки курса валют. рост инфляции или необходимость быстро переключиться на новые продукты.

Новичкам. Если же читатель пока не понимает, в чём разница между финмоделью, финпланом и бюджетом, то объясняем эти нюансы подробно:

На случай кризиса рассчитайте потенциальные проблемы: скачки курса валют. инфляцию или необходимость быстро переключиться на новые продукты. Чтобы эти расчеты не остались на бумаге. распределите ответственных за эти показатели: кто будет следить за скачками. кто займется переходом на новые продукты, какие у них будут премии и штрафы и за что. Так вы создадите кризисный бюджет.

Не надейтесь, что одно метко поставленное слово решит вашу задачу. Если это слово окажется не до конца понятным, читатель не поймет весь текст.

Важные нюансы объясняйте подробно

Критический, драматический

Когда автору особенно скучно или досталась унылая тема, он ради развлечения начинает злоупотреблять сильными заумным и словами:

драматический рост посещаемости сайта, критический момент в истории развития оперы, радикальные перемены в лице, фундаментальные изменения в мыловарении, тектонический сдвиг в отношениях между парнем и девушкой, катастрофические последствия покупки маргарина, феноменальный успех бардовской песни. парадигматические изменения в отрасли детских игрушек, титанический труд работников проходной, трагическое снижение производительности смартфона, варварское использование шрифтов, эпохальный твит,

апокалиптического масштаба десерт, библейских масштабов ссора, скандально низкие цены на спички, сенсационные новости из жизни лабораторных крыс.

Это забавно, только если делать это нарочито и в шутку: