Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Допустим, тенденция все-таки важна:

Группа хакеров охотится на мошенников

Хакеры из команды «Рабин Гуд» открыли сайт для помощи всем, кого обманули интернет-мошенники. Если у вас украли деньги с карты, увели Скайп или заблокировали телефон, хакеры обещают вернут деньги и наказать тех, кто вас обидел.

По словам основателя группы, команда зарабатывает на корпоративной защите, а людям помогает из бескорыстного интереса: «Нам стыдно за людей, которые наживаются на примитивном угоне и вымогательстве. Эти люди позорят профессию хакера, и мы их накажем рублем».

Хакеры взламывают аккаунты мошенников и отнимают у них награбленное. Если после этого мошенники попадаются снова, их данные передают в полицию.

Правда и факты всегда сильнее расплывчатых формулировок, даже если эти формулировки выглядят красиво.

Как бороться с брехней

Единственный способ победить неудобную.

Брехня

Едва ли в России найдется человек, которому безразличны цены на нефть.

Все только и говорят, что об «Оскаре».

Подключите услугу «Золотое размещение», чтобы многократно повысить шанс продать вещи.

Стремительно набирает популярность социальная сеть «Молчанка».

брехню - говорить правду, даже

Правда

По данным ФОМ, в январе 2016 года за ценами на нефть следит 41 % россиян.

Вся моя лента в соцсети заполнена шуточками об «Оскаре».

Подключите услугу «Золотое размещение», чтобы ваше объявление увидели в первых пятнадцати строках поиска.

О социальной сети «Молчанка» написала «Комсомольская правда» и «Российская газета», а Первый канал выпустил новостной сюжет.

Правду проще всего находить в фактах, статистике и достоверных исследованиях. Если не знаете, с чего начать поиск, посмотрите Росстат, фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ, Институт Гэллапа. К сожалению, эти организации могут оказываться ангажированными, проводить исследования без соблюдения технологий или просто искажать результаты. Но это риск, который все образованные люди в нашей стране вынуждены понимать.

Некоторые сайты и СМИ проводят собственные исследования. Например, вопросы труда изучают «Суперджоб» и «Хедхантер».

Брехня

Правда

День святого Валентина стремительно

теряет популярность среди многих

наших сограждан.

По данным исследования «Суперджоба», за последние 7 лет популярность дня святого Валентина упала в два раза.

Если фактов нет, возьмите наблюдения из собственной жизни:

Когда я учился в институте, день святого Валентина был для меня и моих друзей ужасно важным. Мы готовились за месяц: придумывали романтические сценарии, готовили валентинки и собирали деньги на подарки. Сейчас то ли мы все повзрослели, то ли разочаровались - но от 14 февраля остались только интернетные шутки об одиночестве.

Не стыдно сослаться на СМИ или книгу, если вы узнали что-то новое именно там:

У Петрановской недавно вышла грустная колонка о том, как мы воспринимаем день святого Валентина. Она пишет, что...

Ссылайтесь на разговор или переписку, если ваш собеседник не против публикации своего мнения:

У меня есть подруга Лена, она продюсер на телеканале. Мы встречаемся раз в полгода, и она рассказывает о своих программах, коллегах и зрителях. Последнее, что мы обсуждали, - как подростки относятся ко дню святого Валентина. Она делилась, как организовывала массовку на ток-шоу ...

Даже если сослаться не на кого, есть ваше личное ощущение, с которым нельзя поспорить. Поэтому не стыдно признаваться, что вы исходите из субъективного мнения:

Я с детства побаиваюсь дня святого Валентина. Мне не по себе от этой показной любви.

Такая искренность создает доверие. Читатель понимает, что вы н е хотите задавить его авторитетом, а говорите от души. Сравните ощущения:

Брехня

Едва ли кто-то поспорит с тем, что день святого Валентина мерзкий праздник.

Многочисленные исследования не раз уже доказали, что честный текст заметно повышает продажи.

Правда

Возможно, я в этом смысле странный, но я с детства не люблю день святого Валентина.

Я не знаю, как честный текст влияет на продажи с точки зрения статистики. Но когда я вижу фальшивую рекламу, мне тяжело решиться на покупку. Чувствуется обман.

Мало кому понравится, если незнакомый человек будет обращаться на «ты».

Любой культурный человек знает, что выставлять личную жизнь напоказ в интернете - дурной тон

Мне неприятно, когда незнакомые люди обращаются ко мне на «ты».

Я не осуждаю людей, которые выставляют личную жизнь напоказ в интернете, но сам так стараюсь не делать.

Сильный текст нельзя построить на брехне. Вооружитесь правдой:

Нефть или шарики

По исследованию ФОМ, 41 % россиян следят за ценами на нефть. Но я не верю в эту цифру. У меня есть свой метод проверки.