Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Холодильник для дачи или съемной квартиры за 15 000 рублей.

Обручальное кольцо с фианитами за 1500 рублей, с бриллиантом - 13 000 рублей.

Абонемент на кардиотренажеры и групповые занятия - 20 000 рублей в год.

На силовые и кардиотренажеры, групповые занятия. бассейн и сауну - 30 000 рублей

Точные формулировки не отпугнут клиентов, а наоборот: помогут принять решение, привлекут правильную аудиторию и сформируют правильные ожидания.

Разумеется, и на обещания «от 15 000 рублей» найдется свой покупатель: наивный, необразованный или кто-то, кому важнее всего сэкономить. Но, по опыту работы, таким людям достаточно сказать: «Холодильники за 15 тысяч», без «от».

Местоимения

Среди местоимений в русском языке есть неопределенные. Они вредят информативности:

Год назад некая компания под Год назад компания «Рога и копыта»

названием «Рога и копыта» объявила объявила о банкротстве.

о банкротстве.

Эти данные я прочитал в какой-то местной газете.

Эти данные я прочитал в местной газете.

Кое-что изменилось в рекламной индустрии за этот год.

Некоторые факты убеждают нас, что это вранье.

Рекламная индустрия за последний год изменилась.

Это вранье. потому что ...

Здесь неопределенные местоимения автор написал для красного словца. Избавляйтесь от такого.

Другое дело, если весь смысл как раз в неопределенном местоимении. Такое оставляйте:

Кто-то выдал информацию конкурентам. Кто - неизвестно, и мы проведем служебное расследование, чтобы это выяснить.

Слова «различные» или «разные» по смыслу похожи на неопределенные местоимения. Обычно их легко выбросить или заменить:

Помогает от различных видов Помогает от мигрени, кластерной и

головной боли. тензионной головной боли и при

похмелье.

Примеры неопределённого

предлагаем различные товары любые услуги для вас некая компания некоторое время назад

шубы от 10 тысяч рублей работаем более10 лет убытки менее миллиона в наличии не менее 100 товаров

надо что-то сделать звонил какой-то мужчина кто-то оставил сообщения где-то это уже было какая-то компания стала лидером на столе лежит чье-то письмо

посоветоваться, прежде чем принимать те или иные решения

в голову лезут всякие мысли некоторые наши коллеги

оборот - почти 2,5 миллиарда доставка примерно за неделю работает у нас около 2 лет

входим в двадцатку мы в топ-10 в тройке лидеров в числе первых занимаем первые позиции занимаем лидирующие позиции

Не привирать, не притягивать за уши

Бывает ложь, а бывает - брехня. Ложь - это искаженные факты. Брехня в нашем понимании - это расплывчатые формулировки, которые формально не ложь, но и не правда. Брехню используют, чтобы подкрепить слабую и ничем не доказанную мысль:

Ложь

Вино укрепляет нервы и сосуды, улучшает работу мозга, развивает интеллект и полезно в любом количестве.

Брехня

Немного вина каждый день - залог крепкого здоровья для всех, от мала до велика.

С нашим дипломом вы гарантированно устроитесь на высокооплачиваемую должность.

Мы лучше всех знаем, как ухаживать за шарпеями.

С нашим дипломом ваши шансы найти достойную работу резко повышаются.

Кто, как не мы. знает, как ухаживать за шарпеями.

О новом законе написали во всех О новом законе не написал только

мировых СМИ. ленивый.

Лучший слесарный цех.

Пожалуй, лучший слесарный цех.

Организатор решит все ваши Организатор станет вашим

проблемы. незаменимым помощником.

Это наше понимание слова «брехня». У вас может быть другое.

Ложь трудно определить, если не знать фактов. Допустим, два человека говорят о туризме. Один скажет: «В России за восемь лет не открылось ни одного турклуба, в туризме стагнация». Другой скажет: «Нет, в России за восемь лет открылось восемьсот турклубов, туризм растет». Оба предложения могут быть ложью, но могут быть и правдой. Когда автор лжет, он искажает факты, но не боится их предъявить.

Брехня - это когда факты не предъявляют. Мы не знаем, сколько на самом деле в России открылось турклубов, но нам для статьи хотелось бы, чтобы открылось как можно меньше.

Брехня в этом случае выглядит так:

Судя по всему, в России намечается спад интереса к спортивному туризму.

Автор говорит не об измеримом закрытии турклубов, а об абстрактном спаде интереса. Вроде не соврал, но и ничего не сказал. Это плохая журналистика - брехливая.

А ведь достаточно было зайти на сайт Росстата (gks.ru), написать

в поиске «Спортивный туризм», открыть несколько отчетов и через пять минут узнать:

По данным Росстата, число россиян, занятых в спортивном туризме, за восемь лет выросло на 22 %. За это же время футболом и плаванием стали заниматься почти вдвое больше россиян.

В среднем число участников спортивных секций с 2005 по 2013 г. увеличилось на 62 %. Туризм - не самая быстрорастущая отрасль российского спорта.

Эта статистика может врать. Возможно, мы сделали неверный вывод. Но мы основываем его на данных, в которые верим. Такой вывод гораздо прочнее, а доверия к автору- больше.