Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Когда читатель знакомится с текстом, он рисует в голове картину. Если в тексте много действия, то это интересная подвижная картина, за которой интересно наблюдать. Если действия мало, то это натюрморт, за которым смотреть менее интересно. Чтобы текст был интересным, в нём должно быть действие.

Отглагольное существительное

Чаще всего действие выражается глаголом. С ним нет проблем: имеешь в виду действие - пишешь глагол. Но иногда действие прячут, будто стесняются. Например, за существительное:

Да: глагол

Мы продаем фильмы и музыку.

Охраняем заводы и склады. Защищаем заводы и склады.

Он покрывал преступников.

Проверяем текущих сотрудников и обучаем новых.

Сеть «Лук» скрывает, что вы ищете в интернете.

Нет: существительное

Мы занимаемся продажей фильмов и музыки.

Наша работа - обеспечение безопасности промышленных объектов.

Осуществлял деятельность по сокрытию противоправных действий третьих лиц.

Проводим обучение нового персонала и оказываем услуги по тестированию знаний и навыков текущих сотрудников.

Сеть «Лук» является одним из инструментов анонимизации поисковых запросов.

Привлечение^{клиентов} го ^{социальных} Мы больше не привлекаем клиентов

^{сетей больше} .не. является. ^для ^нас из социальных сетей.

интересным направлением деятельности.

Отглагольные существительные не могут просто так встать в предложение. Им нужен глагол вроде оказывать, осуществлять, предоставлять, обеспечивать или производить. Такие конструкции заменяйте на один глагол:

Оказывать услуги по проектированию Проектировать и строить

и возведению

Осуществлять деятельность по продвижению

Обеспечивать явку избирателей

Производить вычисление сопротивления материалов архитектурных конструкций

Предоставили доступ к аналитическим мощностям облачной нейросети

Выполнили глубоководные замеры температуры и плотности

Не могу не выразить тревогу в связи с новостями о развитии новых возможностях сетевых вычислительных систем.

Продвигать, рекламировать

Сгонять избирателей на участок

Считать сопротивление материалов в здании

Пригласили поработать с облачной нейросетью

Измерили температуру и плотность воды на глубине 5,5 км

Меня тревожит то, как развиваются нейросети

Причастие - это отглагольное прилагательное. Отвечает на вопросы «Какой? Что делающий?».

Сотрудник, работающий в офисе, на 20 % более продуктивен, чем сотрудник, спящий дома.

Причастия скрывают глагол, добавляют в предложение запятые и усложняют чтение. Если за причастием скрывается глагол, ставьте глагол:

Статья взорвала Фейсбук, но не набрала лайков в Твитере.

Выстрелил в воздух.

Он разрешил.

Эта статья, вызвавшая бурную реакцию в Фейсбуке, не стала популярной в Твитере.

Сделал предупреждающий выстрел в воздух.

Он сделал разрешающий жест. Он разрешил.

Слушал поющую на сцене девушку.

Слушал, как девушка пела на сцене.

Усложняем предложения.

Компания. оказывающая услуги по ^

усложнению предложений.

Сотрудник. работающий в офисе. Офисный сотрудник

Позвоните менеджерам, Звоните в розничный отдел: +7 495

обслуживающим частных лиц. 123".

* - Да, мы написали «спящий дома», это не ошибка

Деепричастие - это отглагольное наречие. Отвечает на в опросы «Как?» и «Когда?», «Что делая?» и «Что сделав?»:

Окончив МГУ, он поступил в аспирантуру. Зашитая диссертацию, он познакомился со своей будущей женой. Еще будучи молодыми учеными, они открыли свое первое совместное предприятие. Получив свои первые гранты, они расстались.

Чаще всего деепричастия получается удалить без потери смысла:

Окончив МГУ, он поступил в После МГУ он поступил в

аспирантуру. аспирантуру.

Еще будучи молодыми учеными, они Первое совместное предприятие они

открыли первое совместное открыли, когда им обоим было до 30.

предприятие.

Получив свои первые гранты, они сразу расстались.

Они получили первые гранты и сразу расстались.

Как узнать желания клиентов, не прибегая к фокус-группам.

Как узнать желания клиентов без фокус-групп.

Являясь представителем торговой марки...

Мы представляем торговую марку...

Оформляя заказ сегодня, вы автоматически получаете золотую скидочную карту.

Сегодня дарим каждому покупателю золотую скидочную карту.

Страдательный залог

Страдательный залог - это действие наизнанку. Его сложнее читать, чем простое действие. Он загружает текст лишними словами. Сравните предложения со страдательным и действительным залогом: