Пишут все! Как создавать контент, который работает

Мне очень часто приходится слышать этот вопрос. Возможно, вам тоже. Чикагский маркетолог Энди Крестодина проделал серьезное исследование и выяснил оптимальный объем для 11 наиболее распространенных видов контента (см. таблицу ниже). Значительная часть данных получена методом анализа поисковых предпочтений и прочих технических нюансов, однако «человеческий фактор» здесь тоже учтен. За таблицей следует более подробное объяснение результатов, подкрепленное ссылками на источники информации.

Рекомендуемый объем маркетингового контента
Публикация в блоге (для рейтинга)	1500 слов
Тема электронного письма (для быстрого просмотра)	Не более 50 символов
Строка текста	12 слов
Абзац	Не более 4 строк
Видеоролик для YouTube	3,0–3,5 минуты
Подкаст	22 минуты
Заголовок	55 символов
Мета-описание	155 символов (максимум)
Публикация на Facebook (для лайков и репостов)	100–140 символов
Твиты (для ретвитов)	120–130 символов
Доменное имя	Не более 8 символов

Оптимальный объем для 11 видов контента

1. Публикация в блоге. Идеальная длина оптимизированной для поиска статьи в блоге — 1500 слов. «Google — это поисковый инструмент, — пишет Энди Крестодина. — В длинной публикации легче обозначить актуальность. С точки зрения поисковой системы длинный текст с большей вероятностью содержит ответ на вопрос читателя»^{11}.

Это не значит, что объем в 1500 слов превышать нельзя — конечно, можно, если этого требует материал. И не нужно думать, что короткие публикации бессмысленны. Просто учтите, что для поисковой системы 1500 слов — идеал. Разумеется, не надо разбавлять публикацию «водой», чтобы дойти до волшебного объема в 1500 слов; но это вы уже знаете, потому что мы подробно обсудили вопрос о содержании текста в части I и части II. Главное — не длина, а польза для читателей. Если можете уложить ценную информацию в 300 слов — вперед!

2. Тема электронного письма. В идеале тему электронного письма нужно сформулировать, используя 50 символов или даже меньше. Впрочем, такие темы показывают ненамного лучший результат, чем более длинные (свыше 50 символов)^{12}.

3. Строка текста на веб-сайте. Идеальная длина строки текста на сайте — 12 слов. Если строки чересчур длинные, «приходится проделывать глазами долгий путь туда-сюда, — поясняет Э. Крестодина. — Читателю легко сбиться. Чтение и понимание замедляются»^{13}.

4. Абзац. Оптимальная длина абзаца — 3–4 строки максимум. Но, как мы с вами уже убедились, иногда хватает и одной.

Спросите у собственных глаз. (Шучу. Не могу сослаться на конкретный источник, но если сомневаетесь, проверьте на себе и убедитесь.)

5. Видеоролик для YouTube. Идеальная продолжительность видеоролика — от 3,0 до 3,5 минут. Я считаю, что чем короче, тем лучше. Энди Крестодина указывает, что YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, а процент зрителей, которые просматривают ролик целиком, влияет на его рейтинг.

«Если ролик очень длинный, мало кто досмотрит его до конца, — пишет Крестодина. — Значит, и рейтинг окажется ниже».

Следовательно, ваш ролик будет реже отображаться в результатах поиска, будет менее популярен и в конце концов останется в гордом одиночестве (не поступит в колледж, проживет жалкую жизнь неудачника и умрет в убогой съемной квартире, одетый в мятые шорты и заляпанную кетчупом футболку)^{14}.

6. Подкаст. Идеальная продолжительность подкаста — 22 минуты, потому что таков период концентрации внимания среднестатистического слушателя. (Ой, смотрите, там белочка!)^{15}.

7. Заголовок. Оптимальная длина заголовка — 55 символов. Не забывайте, что заголовок станет линком — первой крупно набранной строкой в результатах поиска^{16}.

8. Мета-описание. Рекомендуемая длина мета-описания — 155 символов. Если вы выйдете за этот лимит, описание будет обрезано. Мета-описание, как и заголовок, отображается в результатах поиска: это кусочек описательного текста, который появляется прямо под заголовком^{17}.

9. Публикация на Facebook. Оптимальная длина поста на Facebook — от 100 до 140 символов, то есть примерно столько же, сколько в твите.

«Объем текста не единственный и даже не главный фактор успеха», — пишет Энди Крестодина. А вот изображения, напротив, играют важную роль: публикации «с картинкой» набирают в четыре раза больше откликов, чем простой текст. Но если в вашем посте больше 140 знаков, читательская активность резко падает^{18}.