Собчак растерялся, запаниковал, меняя на ходу лозунги и тактику. «Начали всех помощников отсекать, ни один вопрос невозможно было решить. Он был в растерянности, поскольку до этого считал, что ситуацию полностью держит под контролем», — описывает обстановку в окружении Собчака его ближайший помощник. «Население к этому моменту было разочаровано в Собчаке, можно было все назвать своими словами, организовать людей и повернуть в другую сторону. Если бы не кампания Яковлева, у Собчака был бы шанс остаться во главе города, потому что большинство голосовало бы по инерции. Когда же появилась альтернатива, появился человек, который назвал открыто вещи своими именами: коррупция, неуправляемость, мэр в командировках чаще, чем в городе, экономика разваливается, — жители увидели, что появилась реальная замена мэру», — говорил Вячеслав Щербаков, считавший, что действия Яковлева совпали с давно сформировавшимся общественным ожиданием перемен.
Если до первого тура мэр старательно не замечал Яковлева или, в лучшем случае, издевался над ним, то теперь в городских газетах появилось специальное обращение, в котором «прозревший» Собчак внезапно обвинил своего заместителя в прокоммунистических настроениях и прочих серьезных грехах. Старался перевести противостояние из плоскости «яркий политик — крепкий хозяйственник» в более глобальное — «демократия против коммунизма», что к реальности, конечно, не имело никакого отношения. Между первым и вторым турами штаб действующего мэра, ведомый его одержимой женой Людмилой Нарусовой, поразил избирателей неадекватными и истеричными действиями. На головы петербуржцев обрушилась лавина призванных скомпрометировать Владимира Яковлева материалов: листовок, статей, заполнивших все городские газеты, роликов на радио и сюжетов на телевидении. «Когда газеты публиковали по пять-шесть заметок о Собчаке в каждом номере, даже у самых тупоголовых читателей возникали сомнения в их объективности. Когда пассажиры переполненных автобусов на каждом фонарном столбе видели огромный портрет Анатолия Собчака с надписью: «Мэра — в губернаторы!», это не вызывало ничего, кроме раздражения. Когда начали появляться бесчисленные статьи и телесюжеты, авторы которых доказывали, что Яковлев нечист на руку, что он развалил городское хозяйство и что его победа представляет угрозу для демократии, даже самые неискушенные в политике люди начинали подозревать, что авторы выполняют вполне конкретный заказ. Кроме того, обвинения неминуемо рикошетили в того же Собчака: если все, о чем пишут, правда, то почему хороший мэр так долго терпел такого плохого заместителя?» — написал в своей книге «К демократии и обратно» Борис Вишневский.
Яковлева пытались представить как коммуниста, скрывающегося за маской «политически бесцветной фигуры». Его называли рукой Москвы, с помощью которой «влиятельные столичные круги» хотят установить контроль над Петербургом, захватить его рынок и т. п. Самого же Яковлева называли «человеком с метлой», «с кругозором прораба», показывали якобы принадлежащие ему загородные виллы, пресловутую машину «Вольво». И, наконец, ему в вину поставили даже то, что в далеком и ненавистном тому же Собчаку 1982 году Владимиру Яковлеву объявляли выговор по партийной линии. «Разве может нашим городом управлять ваш кандидат, получивший выговор по партийной линии?» — строго спрашивали у противников мэра. «Запомнилась первая обидная статья автора Кузина. Совершенная гадость была написана, неправдоподобная околесица. Кто-то пригласил Кузина к нам в штаб, и я спрашиваю, Олег Сергеевич, как вы могли. Он говорит, считайте, что это на правах рекламы. Я ему много обидных слов наговорила, но мне было действительно непонятно, как можно человека очернить, смешать его с грязью и даже не стыдиться. Хотя стенка быстрее покраснеет, чем в то время покраснели бы некоторые журналисты. Такой вот был у меня первый опыт политической борьбы», — делилась своими впечатлениями Ирина Яковлева. Запомнила она и наиболее распространенные и несуразные слухи о своей семье: «Сначала утверждали, что у меня миллион дач и машин — целый гараж. Потом я стала главарем преступной группировки. Чуть позже превратилась в тайного сотрудника ФСБ. Сын у нас, как выяснилось, наркоман. И вообще, у Володи, оказывается, другая семья, тайный ребенок. Такого количества небылиц и бреда о себе мы не читали никогда». Позже подобные глупости появятся еще не раз. Самый живучий миф — жена Яковлева контролирует сеть супермаркетов «Пятерочка». Многократные заявления реальных хозяев магазинов и публикация учредительных документов не могут до сих пор развеять этот черный туман.