Почему женщины носят то, что они носят

In Style – ежемесячный женский журнал, посвященный почти исключительно одежде и моде (в большинстве других журналов имеются также материалы о жизни знаменитостей, отношениях и сексе); у него есть подзаголовок: «Ваш персональный стилист». Несмотря на то что это массовый журнал общего профиля, он претендует на индивидуальный подход, предлагая категоризацию по типам фигуры. Рекламу издания можно увидеть в поездах лондонского метро, что превращает его в элемент повседневного визуального ландшафта многих тысяч женщин. Реклама демонстрирует разнообразные цвета или паттерны, под каждым из которых есть соответствующее модное правило: например, «вертикальные полоски удлиняют короткие ноги» или «бирюзовый цвет хорошо сочетается с загаром». Предполагается, что, следуя этим правилам, женщина сможет выбрать подходящий ей наряд и будет выглядеть и чувствовать себя фантастически. Те же идеи манифестируются и в самом журнале. Например, там есть постоянная рубрика под названием «Регистратор стилей: управление деятельностью по оценке» (Style file: Assessment management). В одном из выпусков (IPC Media 2004 March: 51–54) эта рубрика посвящалась юбке. В статье рассматривались три типа юбок (карандаш, мини и юбка-солнце) и рекомендовалось, как женщинам следует их носить в зависимости от типа фигуры. К примеру, юбка-карандаш демонстрировалась в составе трех возможных костюмов. Отмечалось, кому следует ее носить («женщинам с пышными формами»), а кому нет («женщинам с узкими бедрами»). Кроме того, в статье содержались рекомендации относительно сочетаемости модели с разными стилями и модными трендами. Так, для создания образа 1940‐х годов читателям советовали комбинировать юбку с «шифоновым или атласным топом» и туфлями на каблуке, придающем силуэту «четкость». Правила строились на знании принципов сочетания разных конструкций и стилей одного предмета гардероба с разными типами фигуры. Ожидалось, что женщины сделают правильный выбор, сравнив формы собственного тела с описанием. Хотя женщинам вменялось в обязанность знать свой настоящий тип телосложения, предполагалось также, что, одеваясь соответствующим образом, они смогут изменить образ собственного тела, приблизив его образ к идеальному. Иными словами, журнал встроен в парадигму традиционных медийных презентаций женской красоты (Thesander 1997: 55). Несмотря на разнообразие женских медийных образов, границы прекрасного всегда исключительно строги. Как замечают Гюнтер и Вайкс (Gunter & Wykes 2005: 5), в модной рекламе красивая женщина всегда белокожая, стройная и неизменно сексуально привлекательная. Поскольку журналы демонстрируют своим читательницам некий идеал и объясняют, как его достичь, реальные женщины по умолчанию конструируются ими как неполноценные и дефектные; затем им дают советы, что нужно сделать со своим телом, чтобы приблизить его к норме. Как уверяют модные медиа, красоту можно купить (Thesander 1997: 32), поскольку даже женщина с фигурой-яблоком или женщина с плоской грудью способна добиться правильных форм.

Подобные правила, которые, кажется, всегда отталкиваются от особенностей женской фигуры, предлагает и очень популярная телевизионная программа «Снимите это немедленно», которую ведут две модные журналистки, переквалифицировавшиеся в стилисток, Тринни и Сюзанна. Все информантки, за парой исключений, были знакомы с этой программой, у многих также была соответствующая книга. Однако, в отличие от журнала In Style, концепция этой программы скорее выглядела антимодной. Каждую неделю тайно выбиралась потенциальная участница: к ведущим обращались ее друзья или родственники, считавшие, что та одевается просто ужасно. Потом на нее неожиданно набрасывались Тринни и Сюзанна и предлагали ей 2000 фунтов стерлингов на покупку нового гардероба, с условием, что та будет следовать рекомендациям ведущих. В начале шоу женщине приходилось раздеваться почти догола в зеркальной комнате, а две советчицы подчеркивали ее достоинства и недостатки и беззастенчиво тыкали пальцами в дряблые места на теле. Затем женщина должна была примерить один из своих любимых нарядов, который стилистки неизменно яростно критиковали, заявляя, что он акцентирует проблемную зону хозяйки. Затем участницу ободряли, рассказывали, каким правилам ей нужно следовать, чтобы ее тело выглядело лучше, и отправляли тратить 2000 фунтов; по ходу дела Тринни и Сюзанна вмешивались в процесс. В итоге зрители наблюдали прекрасное преображение, а участница переходила в разряд новообращенных, истово верящих в силу правил.