Почему женщины носят то, что они носят

Использование правил, предлагаемых медиаресурсами, также помогает женщинам сориентироваться во внешнем мире моды и средств массовой информации. Если Луиза и даже Джейн временами (хотя, разумеется, не каждый раз) воспринимают ассортимент магазинов как нечто внешнее и чуждое их личности, Тереза успешно ориентируется в нем с помощью общепринятых правил, в сочетании с рекомендациями друзей и членов семьи. Когда женщина еще жила недалеко от сестры, в Лондоне, она часто встречалась с Пэтси в магазине в обеденный перерыв, чтобы узнать ее мнение насчет того или иного наряда. Тереза также черпает идеи из журналов вроде In Style и, делая покупки, использует модные медиа как подробное руководство. Когда она видит в модном издании вещь, которая ей нравится, она звонит в магазин, чтобы узнать, есть ли такая в наличии, а затем идет и примеряет ее. Таким образом, журналы явно выступают посредником между гардеробом Терезы и внешним миром, рекомендуя, что следует носить и что модно. Непосредственный же выбор всегда согласуется с личными представлениями Терезы о приемлемом стиле, поскольку она использует медийные презентации, чтобы понять, может ли она соединить персональную эстетику своего гардероба с предлагаемыми ей модными трендами. Этот процесс опосредствуется также советами знакомых.

Нарушение правил: сотворение моды

Правила полезны при выборе и покупке одежды, но также они помогают понять, как возникают новации, поскольку временами женщины намеренно нарушают установленный порядок. У информанток, описанных в этой главе, имеются представления об адекватной сочетаемости вещей, однако, создавая новые образы, они нарушают и собственные правила, и официальные инструкции. Хелен – начинающий модельер, она живет в Ноттингеме и только что получила степень магистра в области модного дизайна. Родом она из маленького городка в Шотландии, где модный ландшафт не отличается ни обилием, ни разнообразием. По ее словам, «модные тренды приходят туда примерно через девять месяцев после того, как появляются здесь, в Ноттингеме». Хелен переехала в Ноттингем четыре года назад и, чувствуя себя обязанной соответствовать статусу студентки модного факультета, усвоила новый «оригинальный уличный» образ. Закончив учебу, выйдя замуж и получив работу в эксклюзивном дизайнерском бутике в Ноттингеме, она выстроила для себя более «уравновешенный, стильный» гардероб. При подборе костюма Хелен очень старается одеться так, чтобы не выглядеть жертвой моды. Например, до переезда в Ноттингем она купила юбку до колен с принтом из красно-зеленой клетки на бежевом фоне. Хотя женщина купила эту вещь в никому не известном магазине в Эдинбурге, рисунок на юбке на первый взгляд напоминает фирменный принт Burberry. Такие ткань и стиль получили очень широкое распространение за последние несколько лет (особенно часто их можно увидеть на сумочках) и превратились в маркер бездумного копирования модных трендов, в символ пошлости. Хелен больше не носит эту юбку, опасаясь, что превратится в чужих глазах в «фанатку Burberry».

Вместе с тем она следит за модой и стремится ей соответствовать. Во время одного из интервью по поводу содержимого ее гардероба информантка обнаружила в куче одежды в нижней части шкафа короткое облегающее платье с тонкими бретельками и черно-белыми завитками, прикрытыми сверху тонким слоем черного флера. Это платье когда-то подарил Хелен бойфренд (теперь муж), оно было куплено для вечеринки, и в последнее время она его не носила. Поскольку в то время в моду входил монохром, Хелен пересмотрела свое отношение к платью и вернула его в верхнюю часть гардероба. Она планирует носить это платье с брюками, то есть героиня моего рассказа учитывает актуальный тренд, но интерпретирует его по-своему. Хелен всегда стремится выглядеть оригинально, в рамках собственной эстетики. При создании новых образов она методична, логична и прагматична. По словам информантки, собирая новые ансамбли, она «берет вещи, которые имеются у всех, но [ей] нравится носить их иначе». Необычный образ создается за счет того, как вещи сочетаются или каким образом их носят.