Почему женщины носят то, что они носят

У каждой из информанток было собственное представление о корректной сочетаемости. Знание, что именно нельзя сочетать, придает женщинам уверенности, однако примеряя новый наряд, они зачастую колеблются и спрашивают: «Подходят ли эти вещи друг к другу?» В сложных ситуациях женщины выбирают наряды, которые не вызывают у них сомнений, и руководствуются при этом как собственными правилами, так и более общими представлениями о допустимом. Как правило, информантки прибегали к стандартным рекомендациям, чтобы справиться с паникой. Хелен выбивалась из этого ряда. Ее поведение нетипично: Хелен принадлежит к числу новаторов, а они всегда в меньшинстве. Мак-Кракен (McCracken1988) пишет о принципе «взаимодополняемости товаров», при котором цвета, текстуры и стили одежды воспринимаются как основа для потенциальных комбинаций. Ощущение эстетической упорядоченности неотделимо от запретов; новации рождаются, когда запреты игнорируются. Пускаясь в эксперименты, Хелен опирается на собственную персональную эстетику. У нее есть четкие представления о приемлемой сочетаемости, она реализует их с удивительной чуткостью и изяществом и, подобно Пэтси и Терезе, держит в гардеробе множество базовых безопасных вещей, которые подходят к большинству нарядов.

Несмотря на четко определенные эстетические принципы, Хелен стремится к новациям. Одна из ее излюбленных тактик – покупка универсальных топов. Например, во время недавнего визита в стоковый магазин Liberty информантка купила в числе прочего платье-рубашку длиной три четверти с типичным для Liberty принтом из ярких завитков контрастных цветов (в данном случае фуксия, красный, бледно-голубой и бежевый). Хотя расцветка топа явно отсылала к Liberty, она была иной, нежели стандартный для бренда яркий цветочный принт, и производила более авангардное психоделическое впечатление. Отправляясь на новоселье к подруге, Хелен надела платье застегнутым на все пуговицы и с поясом; ансамбль дополняли пара бирюзовых сандалий и джинсы Girbaud; этот бренд отличается необычным кроем, и Хелен его особенно любит. У джинсов нет пояса, зато имеются глубокие карманы с обеих сторон, а в нижней части каждой штанины спереди сделана складка, которая скрывает дополнительный слой ткани. При ходьбе складки раскрываются, высвобождая излишки ткани, окутывающие лодыжки.

Модные джинсы в стиле фанк контрастируют с традиционным цветочным орнаментом Liberty. Вместо того чтобы надеть платье с элегантной парой обуви и подходящей сумочкой, Хелен обыгрывает оригинальные элементы ткани, в частности взаимозаменяемость ярких цветов. Образ дополняется мешковатыми джинсами, которые не подшиты внизу, а разорваны на лоскуты, на которых болтаются белые нитки. Хелен не подчиняется тирании платья и сочетаний, к которым оно, казалось бы, принуждает; ей хватает уверенности создавать собственные комбинации, приспосабливая их к своим персональным вкусам. Платье допускает множество модных интерпретаций, в зависимости от того, с чем оно сочетается: оно может стать основой уравновешенного консервативного образа, но также предоставляет возможность для эпатажа. Именно ее и реализует Хелен, выстраивая новую эстетическую логику. Неожиданная комбинация приводит к созданию экстравагантного образа, который бросает вызов ожиданиям, связанным с привычными представлениями о способах носить подобное платье. Как и многие вещи, которые покупает Хелен, платье универсально: его можно носить и с джинсами, и отдельно. При покупке женщину привлекли именно эти возможности: она предполагала носить платье расстегнутым, как кардиган, поверх топа и брюк. Кроме того, она подумывает укоротить его, чтобы вещь больше походила на длинную рубашку, или пришить сбоку эластичную ленту и асимметрично присобрать ткань. Хелен часто покупает вещи, которые, по ее мнению, можно носить по-разному, и у нее есть много топов, которые можно превратить в сексуальные платья с открытыми плечами или застегнуть на все пуговицы для создания более уравновешенного образа. Ей нравятся многофункциональные наряды, такие как платье от Liberty.

Эклектика как способ конструирования моды