Подкаст за две недели. От идеи до монетизации

Спойлер. В подкастинге есть проблема с получением статистики: в отличие от YouTube, где количество просмотров видно всем, о популярности подкаста может судить только тот, у кого есть доступ к профилю подкаста на хостинге. Все это приводит к неутешительному выводу: на транспарентность и доступность данных о подкастах рассчитывать не приходится.

Относительно достоверный показатель качества подкаста – процент дослушиваемости. Он указывает на тот момент выпуска, где слушатель остановился и выключил подкаст. Хороший процент дослушиваемости[4] – от 80 %. Если выпуск вашего подкаста набирает меньше 70 %, значит, слушателям сложно удержать свое внимание. Это свидетельствует о проблемах с контентом, звуком или монтажом, и над подкастом стоит еще поработать.

Как анализировать статистику?

Если статистика подкаста нужна вам для отчета, ориентироваться можно на следующие рубежи: количество скачиваний в день после выхода эпизода, итоги каждой недели на протяжении месяца, сумма скачиваний за месяц. К последнему показателю нужно не забыть добавить данные с других подкаст-платформ, присылающих отчеты отдельно. В итоге у вас должна получиться сводная цифра за месяц, в которой также будет видно, как востребованность эпизода менялась на протяжении четырех недель.

Существуют отдельные сервисы по сбору статистики подкаста, которые позволяют собирать более детализированную (по сравнению со статистикой хостингов) информацию.

Список сервисов ищите в электронном приложении к книге.

Как составить портрет аудитории подкаста? Обратная связь

По причинам конфиденциальности ни один хостинг не предоставит вам данные о материальном достатке, месте работы, увлечениях и проблемах вашей аудитории. Однако слушатели охотно расскажут об этом вам лично, если вы их спросите. Поэтому для составления живого и детального портрета своей аудитории стоит переманивать слушателей в социальные сети и проводить опросы там. Задавать вопросы и общаться с аудиторией помогут:

1. Окошки с вопросами в Instagram-сторис.

2. Опросы-голосования в Instagram и Telegram.

3. Посты-знакомства в любой социальной сети.

4. Google-формы с вопросами (делайте акцент на те вопросы, где ответ выбирается как один из нескольких. Чем меньше нужно писать, тем больше шанс, что слушатели ответят: им будет не лень).

5. Бот в Telegram.

6. Личные сообщения (когда вам можно написать и поделиться впечатлениями о подкасте).

7. Закрытые чаты слушателей подкаста.

8. Комьюнити на Patreon.

Главная мысль этой главы: чтобы подкаст стал доступен слушателям, нужно зарегистрировать его на хостинге и отправить созданную хостингом уникальную RSS-feed ссылку через форму «submit podcast» во все основные подкаст-приложения и дождаться одобрения. После этого можно выкладывать эпизоды и совершать одни и те же действия. Поверьте, у вас это будет на автомате уже к пятому выпуску подкаста.

Как опубликовать подкаст? Чек-лист

○ Записать трейлер.

○ Выбрать хостинг.

○ Создать профиль подкаста на хостинге, загрузить трейлер.

○ Загрузить созданный хостингом RSS-feed в основные подкаст-приложения.

○ Дождаться одобрения от подкаст-приложений.

○ Загрузить первый эпизод подкаста на хостинг. Эпизод появится в приложениях автоматически.

Глава 12 Продвигаем подкаст

В этой главе поговорим о том, как продвигать подкаст. Я расскажу об основных каналах продвижения: платных и бесплатных. Будем разбираться, зачем подкасту нужны социальные сети и как работать с аудиторией и гостями, чтобы стимулировать рост.

В приложении к этой главе вы найдете инструкции и ссылки, которые помогут вам получить фичер, то есть сделать так, чтобы ваш подкаст появился на главных страницах подкаст-платформ.