Подкаст за две недели. От идеи до монетизации

Зачем подкастеру социальные сети? Экосистема подкаста

Социальные сети нужны, чтобы подкастер находился в тесном контакте со своей аудиторией. Они формируют вокруг подкаста экосистему из разных площадок, основная функция которых – напоминать слушателям, что подкаст существует и новые выпуски выходят.

Если слушатель подписан на социальные сети подкаста, точек соприкосновения становится больше: например, человек может получить уведомление о новом выпуске в понедельник, почитать дополнительные материалы к выпуску во вторник, поучаствовать в опросе для следующего выпуска в четверг, а также всю неделю смотреть личные сторис подкастера. При таком вовлечении слушатель с большей вероятностью послушает подкаст, так как тот постоянно присутствует в поле его внимания.

Это же касается всех событий вокруг подкаста, о которых нужно предупреждать заранее, ведь слушатель может пропустить эту информацию, если послушает выпуск с анонсом слишком поздно.

Также наличие социальных сетей станет вашим преимуществом для монетизации подкаста, так как вы можете рассказывать рекламодателям не только о количестве слушателей, но и подписчиков, а рекламу размещать не только в аудио.

Где продвигать подкаст? Нужные и ненужные соцсети

Социальные сети подкаста работают на его развитие только в том случае, если вы ведете их регулярно. Поэтому для продвижения подкаста вам нужны лишь те, которые вы точно не бросите. Основные социальные сети, в которых стоит завести аккаунт подкаста, – это Instagram, Telegram, Twitter, Facebook и «ВКонтакте».

Распределяя ресурсы и планируя работу над подкастом, попробуйте реалистично рассчитать количество усилий, которые у вас будут уходить на ведение социальных сетей и создание контента. Если вы активны в одной социальной сети, понимаете базовые принципы продвижения и видите тренды, то, скорее всего, вам будет несложно вести аккаунт подкаста. В противном случае (когда вы не понимаете, как работает социальная сеть, или не чувствуете себя там комфортно) ваши силы и энтузиазм продвигать подкаст на незнакомой платформе закончатся быстро. Такого развития событий лучше избегать: для имиджа подкаста полезнее не иметь аккаунта совсем, чем иметь «мертвый» аккаунт, в котором ничего не происходит.

Если бы меня попросили указать только одну платформу, я бы посоветовала Telegram. Завести канал подкаста (даже если вы не используете Telegram как мессенджер) есть смысл по четырем основным причинам.

Во-первых, Telegram – это единственная платформа, где удобно прикреплять ссылки. Их можно «вшивать» в слова или прятать в кнопки под постом. Таким образом, вы можете размещать прямые ссылки на новый эпизод подкаста: чтобы его послушать, вашим подписчикам нужно сделать всего один клик и перейти по ссылке. Это требует меньше усилий, чем открыть подкаст-приложение, найти подкаст и нужный эпизод, не говоря уже о том, чтобы вбивать название подкаста в поисковой строке и искать, как и где его можно слушать. В других социальных сетях, где ссылки не прикрепляются столь очевидно, шанс «потерять» слушателя гораздо выше (например, вы напомнили о новом выпуске в сторис, но человек поленился переходить в ваш профиль и искать ссылку в шапке). Получается, что отличие Telegram от других социальных сетей заключается в количестве переходов, которое нужно сделать пользователям, чтобы добраться до выпуска.

Во-вторых, в Telegram удобно общаться со слушателями и выстраивать сообщество вокруг подкаста: вы можете включить комментарии к постам в канале, установить бот для обратной связи, оставить в описании канала свой ник для личных сообщений. Вы также можете сделать отдельный чат для слушателей подкаста и приглашать в него или всех, или выборочно (например, своих спонсоров на Patreon).

В-третьих, Telegram позволяет составить портрет вашей аудитории. Вы можете делать опросы и голосования прямо в канале, а можете разместить ссылку на Google-forms, если анкета длинная. Результаты опросов пригодятся, чтобы монетизировать подкаст, так как рекламодателям важно понимать, какой аудитории будет показан их продукт.

В-четвертых, новости русскоязычного подкастинга быстрее всего узнавать именно в профильных Telegram-каналах.

В целом ничто не мешает вам организовать присутствие подкаста в непривычной вам социальной сети. Правда, в таком случае продвижение аккаунта подкаста будет полноценным проектом (то есть вы занимаетесь подкастом и отдельно развиваете социальные сети подкаста).

Из чего состоит продвижение в социальных сетях? Гости, контент, аудитория

Работа с гостями