Подкаст за две недели. От идеи до монетизации

Один из самых эффективных (по моему опыту) способов продвижения – увеличивать свою аудиторию через аудиторию гостей, которые приходят к вам в подкаст. Этот механизм работает так: вы зовете в подкаст инфлюенсера и записываете классное интервью. Когда выпуск подкаста выходит, инфлюенсер делится анонсом у себя в социальных сетях. Его аудитория включает подкаст, чтобы послушать инфлюенсера. Часть этих людей ограничится одним выпуском, но будут и те, кому понравится слушать не только инфлюенсера, но и вас. Они послушают несколько выпусков, подпишутся на вас в социальных сетях и станут вашей аудиторией.

Продвижение через гостей хорошо работает, потому что не считывается как реклама и не вызывает отторжения. Для людей, развивающих личный бренд и собирающих вокруг себя аудиторию, совершенно естественно рассказывать о проекте, в котором они приняли участие. Они рекламируют в первую очередь себя, а не проект. Благодаря этому рассказ о проекте получается ненавязчивым и искренним и у аудитории не возникает ощущения, что инфлюенсер что-то им продает.

Кроме того, продвижение через гостей бесплатно. Даже если вы приглашаете известного блогера, который зарабатывает на рекламе, скорее всего, он поделится выпуском подкаста с собой в главной роли просто так.

Спойлер. Размер аудитории гостя не так важен, как степень ее вовлеченности. Например, блогер с 2 млн подписчиков в Instagram привела мне меньше новой аудитории, чем блогер с 50 000.

Делиться ссылкой на ваш подкаст (и ваши социальные сети) или нет – это решение, которое гость принимает самостоятельно. Большинство гостей не против поделиться выпуском и рассказать о подкасте, но не у всех получается это сделать так, чтобы подписчики действительно вдохновились вами и стали частью вашей аудитории. Одни гости расскажут о подкасте самостоятельно и используют релиз выпуска как инфоповод для личного блога. Другие ограничатся репостом. Третьи не станут рассказывать о подкасте (и это тоже нормально).

Хорошая новость: в ваших силах увеличить вероятность того, что гость сделает репост и поделится контентом.

Нужно просто облегчить ему жизнь. Подготовьте удобные анонсы выпуска в тех социальных сетях, где у вашего гостя есть аудитория. Если вы самостоятельно напишете текст, сделаете привлекательный визуал, опубликуете анонс выпуска у себя и отметите гостя, ему останется только нажать кнопку «Поделиться». Это сделать гораздо легче, чем придумывать пост самостоятельно, и поэтому инфлюенсеры с большей долей вероятности поделятся подкастом со своей аудиторией.

Спойлер. Часто гости не делают репост не потому, что подкаст провальный (а вы еще более провальный ведущий), а потому, что у них нет времени. Я сама не всегда делюсь тем, чем обещала, так как в списке задач это стоит в самом низу.

Иногда гости обещают поделиться выпуском, а потом забывают. В этом случае им лучше напомнить. Правда, большинству подкастеров некомфортно это делать, так как возникает ощущение, что мы «надоедаем» гостю. В итоге время идет, вы молчите и гость молчит. Однако иногда гость молчит, потому что ему тоже неловко: мол, обещал рассказать, потом забыл, а потом неудобно возвращаться спустя столько времени. В этом случае он начинает вас игнорировать, и от этого плохо вам, плохо гостю и плохо подкасту. Если вы напомните о себе, этого тягостного молчания можно избежать.

Не бойтесь напоминать о себе, но будьте корректными и понимающими. Если человек не может сейчас поделиться подкастом, не принимайте на свой счет. Бывает, что поделиться подкастом не позволяет отсутствие свободных окошек в контент-плане, и в таком случае вы можете уточнить, стоит ли вам подождать и напомнить о подкасте позже.

Когда вы просите своего гостя рассказать о подкасте, нужно формулировать просьбу как техническое задание, то есть четко обозначать, что именно нужно сделать. Если у вас есть какие-то конкретные запросы (например, чтобы гость прикрепил ссылку), говорите об этом сразу и не ждите, что гость догадается сам. Если гость согласился с вами поговорить и остался доволен, ему, скорее всего, не составит трудности сделать все именно так, как вы просите.