Полевое руководство для научных журналистов

Например, один из моих клиентов дал неограниченный образовательный грант национальной пациентской организации, работающей в области психического здоровья, которая на эти деньги провела конференцию региональных пациентских групп для обсуждения необходимости введения новых правил лечения депрессии. Другой клиент тесно сотрудничал с несколькими пациентскими группами, чтобы донести до их членов информацию о возможности участия в клинических испытаниях по лечению травм спинного мозга. Клиенты часто привлекают пациентские организации и профессиональные организации медиков, чтобы распространить данные о результатах клинических испытаний и статусе лекарств, потому что пациенты обычно в первую очередь обращаются за такой информацией в свои группы. Некоторые мои клиенты уже наладили прекрасные отношения с такими организациями, а другие используют для знакомства и совместной работы в качестве посредника мою фирму.

Как сотрудник Porter Novelli, глобальной пиар-компании, могу сказать, что сейчас жизнь у меня более насыщенная, чем была в других местах. Я работаю на нескольких клиентов, а это требует значительной гибкости. Мои задачи могут варьировать от организации ужина с журналистами для представителя компании до планирования всех коммуникационных активностей для онкологического подразделения фармацевтической компании, как для уже выпущенных на рынок, так и для разрабатываемых лекарств.

Я работаю тогда, когда нужна своим клиентам, т. е. и вечером, и в выходные, и в праздники, когда Американская урологическая ассоциация, например, проводит конференцию в День поминовения. Я участвую в глобальных конференц-коллах с европейскими и азиатскими клиентами в их часовых поясах. Если Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в 16:30 одобряет препарат моего клиента, я и мои коллеги можем работать до глубокой ночи, сообщая эту информацию журналистам и другим организациям, чтобы, когда на следующий день им позвонят пациенты, у них были актуальные данные.

По крайней мере раз в две-три недели я езжу в командировки к существующим клиентам предлагать свои услуги потенциальным клиентам или на медицинские и финансовые конференции. Иногда это просто поездка в Нью-Джерси на один день, а иногда это неделя в конференц-центре. По большей части я путешествую по территории США, но, если в работе присутствует международный компонент, приходится выезжать и за границу.

Я все еще пишу пресс-релизы, справки и отвечаю на часто задаваемые вопросы, но сейчас, вероятнее всего, найму фрилансера или просто отредактирую материалы коллеги. Теперь я больше времени посвящаю консультациям, разработке программ, посещениям слушаний FDA, организации интервью со СМИ на медицинских конференциях и работе с пиарщиками крупных изданий вроде Science, координируя пиар-мероприятия клиента с политикой эмбарго журнала. Еще я помогаю клиентам готовиться к интервью и публичным выступлениям. Мне нравится разнообразие моей работы, ведь это значит, что она никогда не бывает скучной.

Итак, после такого экскурса в жизнь пиарщика зачем же выбирать такую карьеру?

• Вы будете постоянно учиться чему-то новому. Моя жизнь вдалеке от лабораторного стола, тем не менее не проходит вдали от науки.

• Потому что знакомство с миром научной журналистики делает ваш труд эффективным. Я решаю, кому предложить историю, исходя из своего опыта, а не открывая базу телефонов и обзванивая всех подряд.

• Вы можете стать частью команды. В крупном агентстве у меня есть коллеги, с которыми можно придумывать идеи, вместе работать над проектами и делиться как нагрузкой, так и успехами. Это страховочная сеть для ответов на вопросы вроде «О чем я не подумал?» и «Как сделать это лучше?».

• В конечном счете вы будете помогать людям. Быть частью бизнеса, который положительно сказывается на здоровье населения, здорово. Мои клиенты помогают создавать диагностические и лечебные методики, которых не было у моих бабушек и дедушек, и я не могу дождаться того, что принесет нам протеомика!

Наконец, это может быть просто интересно.

Дополнительные ресурсы

Чтобы узнать больше, почитайте базовые учебники по связям с общественностью: например, книги Лариссы Груниг, Джеймса Грунига, Скотта Катлипа, Дага Ньюсома и Эрейзера Сайтела. А также посетите следующие сайты:

Общество по связям с общественностью США – крупнейшая профессиональная организация пиарщиков бизнеса, правительственных и некоммерческих структур: www.prsa.org.

Совет пиар-компаний продвигает связи с общественностью как стратегический бизнес-инструмент, помогает в карьерном росте и задает профессиональные стандарты: www.prfirms.org.

O'Dwyers PR News Daily освещает жизнь отрасли и ведет раздел вакансий: www.odwyerpr.com.

Ассоциация фармацевтических исследователей производителей Америки (PhRMA) представляет американские фармацевтические и биотехнологические компании: www.phrma.org.