Полевое руководство для научных журналистов

Но и теперь ваша работа не закончена. За вашу рукопись берется литературный редактор, который проверит ее на предмет нестыковок, плохой грамматики и несовершенного языка. Затем идет корректор. Прежде чем стать реальной книгой в обложке, рукопись может пройти через пять-шесть версий редактуры. Вам придется перечитывать книгу до тех пор, пока вас не затошнит от каждого слова – а потом еще несколько раз. (Здесь любовь к вашей теме поможет вам не сойти с ума.)

И даже когда редактура завершена, на ее место приходит новая работа. Редакторам нужно написать текст для каталога, текст на обороте книги, текст на внутренней стороне глянцевой обложки. Им нужно разослать рукопись, чтобы собрать рекламные отзывы. Нужно встретиться с маркетологами, чтобы понять, как продавать книгу в магазины, и с пиарщиками, чтобы понять, как ее подавать вообще. Редактору потребуется ваша помощь на протяжении всего пути, даже если вам для этого придется отвлечься от работы над рукописью и ответить на длинный список вопросов. Чем больше помощи вы окажете, тем с большей вероятностью ваша книга будет иметь успех.

Продаем книгу

Возможно, вам покажется, что это не ваша работа как автора книги, но сейчас это придется делать и вам. У вас как у научного журналиста в голове есть база данных для продвижения книги, которой уступит любой пиарщик. Вероятно, где-то за полгода до выхода книги вам стоит поговорить с пиарщиками, чтобы понять, что они планируют делать и как вы можете им пособить. (Если вы будете только наседать на пиарщика, книге это не поможет.) Подумайте, где вы можете выступить с лекциями – от музеев до церквей. Изучите онлайн-сообщества, которым может быть интересна ваша книга (группы поддержки больных раком, футуристы и т. д.). Создайте сайт, если у вас его еще нет. Если вы начнете работать над журнальными статьями, которые выйдут примерно тогда же, когда и ваша книга, подумайте над темами, которые привлекут читателей к вашей книге, о которой нужно подробно рассказать в разделе «об авторе». Каждый день думайте, что вы можно сделать, чтобы продвинуть свою книгу, – по крайней мере пока не начнете работать над новой.

14. Общая аудитория в сети Алан Бойл

Алан Бойл – научный редактор сайта MSNBC. Его первой работой в журналистике была должность ночного редактора в газете Cincinnati Post, после этого он работал на разных позициях в Spokesman-Review в городе Спокейн, штат Вашингтон, и Seattle Post-Intelligencer, постепенно переходя от редакторской функции к авторской. Как редактор иностранных материалов для газеты Post-Intelligencer в 1990-е гг. он помогал проводить семинары по онлайн-журналистике для российских журналистов и написал гид по онлайн-журналистике для журналистов Азиатско-Тихоокеанского региона в рамках программы ЮНЕСКО. В 1996 г. он стал членом стартовой команды MSNBC.com и вскоре сосредоточился на теме науки и космоса. В 2002 г. его репортаж о генетической генеалогии получил награду NASW и премию Американской ассоциации содействия развитию науки.

Посмотрим правде в глаза: теперь мы все интернет-журналисты.

Вы можете работать в журнале или газете, на телеканале или радиостанции, но ваш материал почти наверняка окажется опубликован еще и в сети. Вы или ваше издание может подготовить для онлайн-версии эксклюзивный материал – кулуарные заметки, интерактивную графику или блог.

Или же вы, как и я, можете быть журналистом, чьи работы появляются почти исключительно в интернете.

До того как я попал на MSNBC, телеканал с собственным сайтом, я 19 лет проработал в ежедневных газетах. Так что я все еще воспринимаю интернет как онлайн-газету с большим количеством текста, несколькими иллюстрациями и кое-какими своими фишками. Но со временем онлайн-журналистика становится независимой от газет – точно так же, как телевидение начиналось как радио с картинками и постепенно стало самостоятельным новостным форматом.

На мой взгляд, принципы онлайн-журналистики – справедливость, точность и полнота, например – такие же, как и в офлайн-журналистике. Но средства передачи информации влияют на сообщение, как и качества, которые в каждом СМИ считаются наиболее важными. Те, кто работает на агентства, ценят скорость публикации материала, газетчики – эксклюзивные источники, журналам нужна глубина раскрытия темы, а на радио и телевидении важны звук и картинка, благодаря которым и возникает сюжет. Все эти факторы важны и для материалов в сети, но кое-что делает онлайн-журналистику уникальной: сетевые авторы ищут возможность рассказать историю, используя специальное ПО.

Давайте рассмотрим подробнее, как разворачивалась одна мультимедийная история, а затем перейдем к тому, как можно использовать в своей работе инструменты и игрушки нашего ремесла.

Кейс: Катастрофа шаттла «Колумбия»