Политология для тех, кто не знал, что это наука

Немецкий исследователь У. Сарцинелли, продолжавший разработку концепции, назвал главным субъектом символической политики властные элиты, а саму ее определил как инструмент политического менеджмента. По словам Сарцинелли, мир политических символов включает в себя не только государственные змблемы, гербы и флаги, но также и риторические приемы, ритуалы и мифы политической игры.

Французский социолог и политолог П. Бурдьё (1930–2002) назвал символическую власть «квазимагической»: она заставляет «видеть и верить, утверждать или изменять видение мира и, тем самым, воздействие на мир». Современный русский политолог С. П. Поцелуев определил символическую политику как «особый род политической коммуникации, нацеленной не на рациональное осмысление, а на внушение устойчивых смыслов посредством инсценирования визуальных эффектов».

Значение символической политики, основанной на сконструированных специально обученными людьми образах, к концу XX в. все больше увеличивалось, и СМИ играли в этом определяющую роль.

13.4. Опросы общественного мнения

Один из главных инструментов политического маркетинга – опросы общественного мнения. Они проводятся не только ради того, чтобы узнать ожидания электората и на их основании сформировать образ кандидата на выборную должность, но и для того, чтобы дать политику представление о состоянии умов большинства. СМИ составляют опросы и публикуют их результаты также для того, чтобы влиять на общественное мнение.

В США в последние десятилетия изучением общественного мнения занимаются более 200 организаций. Самая известная из них, превратившаяся уже в международный бренд, – американский институт общественного мнения, основанный социологом Джорджем Гэллапом. Институт Гэллапа проводит опросы, делая выборку в среднем по полторы тысячи человек, представителей различных национальностей, социальных слоев, видов профессий и вероисповеданий. Эти опросы позволяют с достаточной точностью показать соотношение сил участников предвыборной гонки и предсказать ее результат. Институт также исследует мнения различных общественных групп по основным проблемам современной политики и их отношение к правительству. Данные опросов, проведенных в разное время при разных предвыборных компаниях, позволяют проследить направления, в соответствии с которыми развиваются избирательные кампании, и выработать нужную стратегию поведения в следующей предвыборной гонке.

В странах Западной Европы политтехнологи также осознают важность опросов общественного мнения. Например, во Франции изучением общественного мнения занимаются около 150 организаций с целой армией сотрудников.

В России также появилось множество подобных организаций и служб. Старейшая и крупнейшая из них – Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Эта компания была создана еще в 1987 г., тогда она называлась Всесоюзный центр изучения общественного мнения. Она принадлежит государству. ВЦИОМ на основании опросов общественного мнения проводит политологические, социологические, экономические исследования, а также изучает рынки, организует конференции, занимается издательской деятельностью.

Опросы общественности позволяют узнать мнение народа о политическом курсе страны и политических лидерах, об отношении к оппозиции. С помощью подобных опросов также можно направить мнение большинства граждан в нужную сторону. Ведь ответы на один и тот же вопрос можно получить разные – в зависимости от того, как он сформулирован.

Уже сама по себе публикация опросов в СМИ способна повлиять на мнение избирателей о том или другом кандидате. На основе данных, полученных из опросов, политические деятели вносят определенные исправления в свои предвыборные программы. Глава 14

Национальное государство и глобализация

XX век оказался достаточно сильным испытанием для национальных государств, и начало XXI в. не было для них простым. Войны, среди которых две мировые, революции и государственные перевороты, падение режимов, распад государств и создание новых – мир основательно изменился и продолжает меняться все быстрее.

Население планеты увеличилось за век почти в четыре раза. Полностью поменялся жизненный уклад большинства народов Земли. Национальные государства, не так давно по историческим срокам сложившиеся в четко очерченных границах и на определенных принципах, сама система международных отношений, созданная для того, чтобы закрепить статус каждой державы и наладить между ними взаимодействие по строго оговоренным правилам, – все это на глазах устаревает. Многое из того, что создавалось в интересах определенных групп населения (по Марксу, в развитых странах это была в первую очередь промышленная и торговая буржуазия), теперь начинает мешать.